Objectifs

Pot Noodle, une marque britannique de nouilles instantanées bien connue, a dû relever un défi important pour transformer la perception des consommateurs. Bien que reconnue pour sa commodité, la marque n'avait pas d'associations fortes avec le goût et la consommation régulière. Leurs recherches ont révélé une opportunité significative dans l'univers des jeux vidéo, où 66 % des utilisateurs grignotent en regardant des diffusions en direct, et 29 % sont influencés par les habitudes de consommation des diffuseurs à l'écran. Ils se sont associés à Mindshare, partenaire avancé d'Amazon Ads, une agence média WPP, pour évoluer au-delà de leur image de collation impulsive et établir Pot Noodle comme une option de repas satisfaisante choisie régulièrement, particulièrement au sein de la communauté des joueurs. L'objectif était de stimuler l'utilisation du produit pendant les sessions de jeu et d'accroître la pertinence globale de la marque.

Approche

L'approche de Mindshare consistait à intégrer authentiquement Pot Noodle dans la culture de Twitch, le faisant évoluer d'une publicité passive vers une expérience de jeu interactive. Ils ont développé la campagne innovante « Slurp & Conquer Quest », positionnant stratégiquement Pot Noodle à l'intersection de deux comportements clés de la communauté des jeux : le besoin de se ravitailler rapidement pendant le jeu (« Pause & Fuel ») et le désir de célébrer collectivement les victoires. La campagne a tiré parti de Twitch pour créer une expérience mémorable et captivante centrée sur une émoticône et un son personnalisés « Slurp », qui ont été positionnés à la fois comme un moment pratique de ravitaillement et une célébration communautaire de la victoire.

Grâce aux fonctionnalités interactives de Twitch, ils ont créé une expérience axée sur la communauté qui a permis aux téléspectateurs de participer à la narration de la marque, favorisant ainsi un sentiment d'appartenance et suscitant l'intérêt. La campagne a intégré les formats publicitaires Twitch avec les solutions de vente au détail d'Amazon et les publicités commanditées pour créer une approche marketing complète. Cette stratégie multidimensionnelle a contribué à s’assurer que le message de la marque atteigne les joueurs à travers divers points de contact tout en maintenant son authenticité au sein de la communauté du jeu vidéo.

Résultats

En combinant les formats publicitaires de Twitch avec les solutions de vente au détail d'Amazon, Mindshare a généré des améliorations significatives en matière de notoriété de la marque, d'intérêt suscité et de ventes. La réalisation la plus importante a été une augmentation de 20,6 % de la notoriété de la marque sur Twitch, démontrant que la campagne a efficacement renforcé la présence de Pot Noodle au sein de la communauté des joueurs¹. L'intention d'achat a connu une hausse de 8 %, indiquant que la campagne n'a pas seulement accru la notoriété, mais a également suscité de l'intérêt auprès des auditoires pertinents². L'impact commercial a été tout aussi impressionnant, avec une augmentation de 22 % des revenus des commandes d'un mois à l'autre³. Cette croissance des ventes a démontré que la campagne a réussi à transformer la perception de la marque et à convertir la notoriété en achats réels.

Le succès de la campagne à transformer un comportement quotidien en rituel de marque a démontré l'efficacité de la stratégie de Mindshare pour créer des liens authentiques avec la communauté du jeu vidéo. Leur approche fondée sur les données et leur compréhension de l'auditoire ont aidé à diffuser des résultats mesurables qui ont dépassé les attentes.

Sources

^{1 et 2} Sondage Kantar sur le développement de la marque, R.-U., 2024.

³ Vendor Central Unilever Amazon, R.-U., 2024.