MAM augmente les actions d’ajout au panier de 39 % sur Prime Video grâce à la génération vidéo alimentée par l’IA

Objectifs

MAM est une marque autrichienne de produits pour bébés présente dans 60 pays à travers le monde. En 2026, l’entreprise a lancé un renouvellement de la marque centré sur un nouveau slogan, qui a repositionné la marque en tant que partenaire tout au long du développement d’un bébé, de la naissance à l’âge de douze mois. Le renouvellement a nécessité de nouvelles créations vidéo capables de communiquer ce parcours de croissance à travers la gamme complète de bouteilles de MAM et d’atteindre les nouveaux clients qui n’avaient pas encore découvert la marque. Pour maximiser l’impact, MAM et Remzing, son partenaire d’agence Amazon Ads, ont déterminé que Prime Day 2026 était le moment idéal pour atteindre les acheteurs actifs au Royaume-Uni.

Ce moment stratégique de campagne a également été l’occasion de relever un défi de longue date. Le processus traditionnel de développement créatif de la marque pourrait prendre plus de trois mois et limiter la production à un nombre limité de tournages par an, ce qui rend difficile de réagir rapidement aux événements saisonniers ou aux lancements de nouveaux produits avec de nouvelles créations. Lorsque Remzing a proposé de tester la génération de vidéo alimentée par l’IA, MAM a accepté d’effectuer un essai A/B par rapport à une création traditionnelle dans des conditions et budgets médiatiques identiques. L’objectif était clair : générer des données réelles sur les performances pour déterminer si la création vidéo basée sur l’IA pouvait égaler la production traditionnelle et débloquer une approche plus rapide et plus évolutive pour les campagnes futures.

Approche

En utilisant l’Agent de création publicitaire ainsi que les ressources de la marque et l’imagerie de produits de MAM, MAM et Remzing ont développé le script en quatre séries de rétroaction, affinant chaque scène et chaque détail du produit. Une décision créative clé a été de centrer la vidéo sur des photos de produits et des images corporelles afin de préserver l’authenticité, en superposant la voix hors champ pour l’accessibilité. Pour stimuler l’engagement, MAM et Remzing ont utilisé les publicités vidéo interactives (IVA), un format qui intègre une superposition « Ajouter au panier » directement dans l’expérience de visionnage de Streaming TV sur Prime Video. La campagne a été conçue pour susciter la notoriété dans le haut de l’entonnoir, en excluant délibérément les clients existants afin de se concentrer entièrement sur la présentation du « nouveau » MAM à de nouveaux auditoires lors du Prime Day au Royaume-Uni.

La création générée par l’IA et la création produite traditionnellement étaient diffusées simultanément, avec des impressions presque identiques livrées au même coût effectif par millier d’impressions (eCPM). Les deux créations ont utilisé une fonction de tarification dynamique dans IVA qui affichait les prix réguliers pendant la période d’introduction et qui est passée à des prix réduits Prime Day pendant l’événement. Pour assurer l’intégrité des tests, des exclusions personnalisées d’auditoire ont été établies après le premier jour afin que les utilisateurs exposés à une création ne voient pas l’autre. Une phase de marketing de relance s’est ensuite activée pour atteindre les utilisateurs qui avaient interagi avec les publicités ou ajouté des articles au panier sans acheter, alimentant directement les campagnes existantes de MAM dans le bas de l’entonnoir.

Résultats

La création vidéo alimentée par l’IA a surpassé la création produite traditionnellement sur les principaux indicateurs clés de rendement de la campagne. Elle a entraîné une augmentation de 39 % des actions d’ajout au panier¹ à un coût par ajout au panier inférieur de 28 %² tout en offrant un taux de clics supérieur de 38 % et un plus grand nombre de clics sur les pages de détails. L’analyse du chemin vers l’achat a révélé que la création vidéo alimentée par l’IA a généré 35 % plus de conversions d’ajouts au panier au premier contact³, confirmant ainsi la force de la solution en tant que moteur de haut d’entonnoir qui a ouvert les parcours de magasinage à grande échelle.

Ces interactions initiales ont ensuite donné lieu à des campagnes dans le bas de l’entonnoir, avec les Sponsored Products capturant la recherche par marque et les conversions de Sponsored Brands en aval. Notamment, 89 % des recherches par marque qui ont été lancées provenaient de parcours multipoints. Le contenu axé sur les produits pour la création vidéo alimentée par l’IA a entraîné davantage d’actions d’achat directes, suggérant que les consommateurs ont répondu à des messages clairs sur les produits par une intention d’achat immédiate. Pour MAM et Remzing, les résultats ont confirmé que l’Agent de création publicitaire est un outil prêt pour la production capable d’offrir une meilleure performance sur des statistiques clés tout en maintenant les normes de la marque. Tout aussi important : il a réduit le délai de création de trois mois à quelques semaines seulement, ce qui a permis de réduire considérablement les coûts sans sacrifier la qualité.

Sources

^1-3 MAM, R.-U., 2026.