L'Oréal Paris accroît la notoriété de la marque avec l'Achat de la première impression (FITO) de Prime Video en Espagne

Objectifs

Dans un environnement où l'attention des clients est de plus en plus rare, L'Oréal Paris s'est donnée pour mission de la capter dès le premier instant de l'expérience de visionnement. Dans le cadre d'une stratégie multi-produits, la marque visait à renforcer sa notoriété de la marque et à étendre sa couverture auprès de nouveaux auditoires, en complétant ses investissements numériques en cours avec un format haut de gamme à fort impact.

Alors que les habitudes de consommation audiovisuelle continuent d'évoluer, L'Oréal Paris cherchait une solution qui pourrait atteindre les téléspectateurs dans des environnements de confiance et de haute qualité, sans saturation publicitaire. La marque était particulièrement intéressée par des formats capables de diffuser à la fois l'échelle et l'exclusivité, tout en s'assurant que leur message apparaissait dans un contexte aligné avec les valeurs et l'identité créative de la marque.

Tester le nouveau format Achat de la première impression (FITO) de Prime Video a présenté une opportunité d'innover dans l'espace de diffusion en continu. Pour L'Oréal Paris, cette activation Bêta a non seulement offert un moyen d'accroître la visibilité, mais aussi un environnement contrôlé permettant de mesurer la véritable valeur incrémentielle des formats connectés haut de gamme.

Approche

La campagne a débuté par l'activation d'une stratégie de publicités Prime Video conçue pour développer la notoriété auprès des auditoires de streaming avant le lancement bêta du format FITO. Cette phase initiale a été amplifiée grâce à Amazon DSP, une solution de marketing omnicanal d'Amazon Ads qui permet aux marques d'atteindre des auditoires pertinents grâce à l'inventaire haut de gamme financé par la publicité le plus vaste, y compris les propriétés exclusives d'Amazon comme Prime Video, ou sur des approvisionnements tiers. Cela a aidé L'Oréal Paris à optimiser la fréquence, à contrôler le chevauchement et à assurer l'efficacité des investissements.

L'élément central du plan est venu avec l'activation du format Achat de la première impression (FITO). Le format FITO a positionné la publicité créative de L'Oréal Paris comme la toute première publicité que les téléspectateurs voyaient lorsqu'ils commençaient à regarder du contenu sur Prime Video ce jour-là. Cet emplacement a permis à la marque d'intégrer harmonieusement son message dans l'expérience de divertissement lors d'un moment de forte attention. De plus, le format FITO garantissait une part de voix de 100 %, assurant qu'aucun autre annonceur n'occupait cette première position publicitaire pendant la période de la campagne.

En combinant Amazon DSP avec les publicités Prime Video et FITO, la marque a créé un cadre en entonnoir capable d'atteindre des auditoires à grande échelle tout en maintenant la pertinence.

Résultats

L'impact du nouveau format a été immédiat. Pendant l'activation Bêta de 24 heures, L'Oréal Paris a dépassé 1,2 million d'impressions et a atteint une portée de 32 %, avec seulement 25 % de chevauchement entre les campagnes de publicités FITO et Prime Video.¹ Cela a démontré la puissance additionnelle de la combinaison des formats connectés.

Les résultats ont renforcé la valeur de l'orchestration de points de contact complémentaires, d'Amazon DSP aux publicités Prime Video, pour maximiser la portée tout en maintenant l'efficacité. Le format FITO a démontré comment les environnements de diffusion en continu de qualité supérieure peuvent servir d'espace puissant pour les marques qui recherchent des emplacements à haute attention qui introduisent leur message à un moment naturel dans le parcours de visionnement.

Pour L'Oréal Paris, ce projet pilote a non seulement renforcé la présence de la marque dans des environnements audiovisuels de qualité, mais a également démontré le potentiel d'un modèle de communication plus mesurable et efficace. Chaque étape, de la première exposition aux interactions ultérieures, peut être optimisée en utilisant les données d'Amazon Ads pour créer une stratégie holistique qui équilibre l'échelle, l'exclusivité et l'impact créatif.

Sources

¹ Données internes Amazon, ES, 2025.