Hungry Lion Productions utilise les publicités Fire TV pour attirer des téléspectateurs

Fondée en 2012, Hungry Lion Productions réalise des films et des documentaires télévisés, dont la série primée Haunted State. Cette série documentaire en plusieurs parties met au jour des lieux historiques du Wisconsin et se penche sur le folklore paranormal associé aux différents sites.

En tant que petit diffuseur de publications, Hungry Lion Productions est confronté au défi de faire connaître son contenu malgré ses ressources limitées. Soucieuse de tirer le meilleur parti de son investissement publicitaire, l’entreprise a travaillé avec Amazon Advertising pour contribuer à améliorer la découvrabilité de son contenu.

Hungry Lion Productions a tiré parti de Sponsored Display sur Fire TV pour aider à améliorer la performance de deux de ses titres : Haunted State – Whispers from History Past et Haunted State – Theatre of Shadows.

Les publicités Fire TV permettent aux annonceurs de promouvoir des applications, des films et des émissions de télévision auprès des auditoires pertinents en fonction de leurs intérêts. Grâce à la console publicitaire en libre-service, les annonceurs peuvent créer ces publicités, surveiller la performance et ajuster les paramètres de la campagne après le lancement pour maintenir l’efficacité budgétaire.

Amazon Advertising a aidé Hungry Lion Productions à mettre sur pied une campagne de trois semaines visant à susciter l’intérêt des adeptes de films d’horreur, et ses publicités ont été diffusées dans la rangée « Commandité » à haute visibilité de l’onglet d’accueil de Fire TV. Cet emplacement situé au-dessus du pli a permis au diffuseur de publications d’afficher son contenu dans l’interface native de Fire TV. Tout au long du parcours, l’équipe publicitaire a surveillé la campagne et ajusté des paramètres, par exemple les auditoires, dans le but d’aider à atteindre une performance optimale.

Dans l’ensemble, la campagne de Hungry Lion Productions a aidé à augmenter la portée cumulative (le nombre de téléspectateurs uniques exposés au cours de la campagne) des deux titres promus, chacun ayant affiché un nombre élevé d’impressions et de taux de clics. Les diffusions vidéo en continu quotidiennes des titres Haunted State – Theatre of Shadows et Haunted State – Whispers from History Past ont augmenté respectivement de 311 % et de 143 % par rapport à celles précédant la campagne.

Les publicités pour Haunted State – Whispers from History Past ont connu une augmentation statistiquement significative du taux de clics pour le segment ciblé par rapport au segment non ciblé, avec un taux de diffusion vidéo en continu élevé et un faible CPC (coût par clic). Le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) a constitué un seuil de rentabilité pour Haunted Space – Theatre of Shadows, et pour aussi peu que 100 $, 2 000 heures de diffusion en continu ont été générées. De plus, la portée cumulative (le nombre d’utilisateurs uniques exposés au cours de la campagne) a été élevée pour les deux titres, ce qui a permis à Hungry Lion de mieux faire connaître ses titres.

Grâce aux publicités Fire TV, Hungry Lions Productions a réussi à accroître tant la notoriété du contenu que la consommation sans nécessiter un budget élevé.

En savoir plus sur le marketing de divertissement.