Gigi, lauréat du Prix mondial d'innovation technologique, contribue à générer une augmentation de 370 % des résultats de Streaming TV

Objectifs

Beekeeper's Naturals, une marque de bien-être spécialisée dans les remèdes naturels à base d'abeilles, a fait face à des défis pour augmenter les nouvelles associations à la marque et la notoriété de la marque. Elle ne disposait pas des outils nécessaires pour l'évaluation multicanal en temps réel et la capacité d'unifier ses données Amazon et Shopify. Sans la capacité de mesurer les résultats au-delà de l'attribution au dernier contact, ils avaient du mal à planifier et à développer leurs efforts publicitaires en toute confiance, particulièrement sur les canaux comme Streaming TV. L’équipe avait besoin de savoir avec précision si l’augmentation de ses dépenses apporterait une valeur supplémentaire, plus particulièrement pour atteindre de nouveaux auditoires et générer des ventes de nouvelles associations à la marque. Elle s’est associée à Gigi, un partenaire Amazon Ads, pour optimiser leur stratégie publicitaire.

Approche

La collaboration entre Beekeeper’s Naturals et Gigi a donné naissance à une approche novatrice de l’optimisation des campagnes. Au cœur de leur stratégie se trouvait l'intégration d'Amazon Marketing Cloud (AMC) avec les données Shopify au moyen des salles blanches d’AWS. En tirant parti de l’intégration de la plateforme interne de Gigi avec l’API de prévision de portée d’Amazon, l’équipe a mis en œuvre une solution sophistiquée utilisant les capacités d’Amazon DSP et de Streaming TV. Cela a permis l'intégration entre Amazon et les plateformes de vente directe aux consommateurs (DTC) de Beekeeper's Naturals ainsi que la visualisation en temps réel de la diffusion des campagnes et de la portée projetée, permettant des décisions basées sur les données avant de s'engager dans des changements d'investissement.

La campagne a utilisé Streaming TV pour les initiatives en haut et au milieu de l'entonnoir, complétée par des efforts d'acquisition et de réengagement. L'implémentation par Gigi de l'outil API de courbe de portée a fourni des capacités cruciales pour prévoir la portée incrémentielle et prédire l'efficacité des dépenses, permettant des décisions plus éclairées en matière de planification budgétaire. Cette stratégie globale a permis à Beekeeper's Naturals de développer sa publicité en toute confiance. La marque a augmenté ses dépenses en publicité télévisée en continu en haut de l'entonnoir de 30 % en février et de 15 % supplémentaires en mars, tandis que les dépenses en publicité Streaming TV au milieu de l'entonnoir ont connu une augmentation de 40 %¹. La combinaison des données en temps réel, du développement d'auditoire personnalisé et des capacités d'évaluation multicanal a fourni la base d'une approche publicitaire évolutive fondée sur les données.

Résultats

La contribution de Streaming TV aux achats issus de nouvelles associations à la marque a augmenté de 370 %, passant de 0,82 % au lancement à 3,86 % en avril 2025². La campagne a également généré une augmentation de 4,3 fois des recherches de marque influencées par Streaming TV, démontrant un fort impact multicanal^3.

De plus, les utilisateurs exposés à la stratégie combinée de Streaming TV, de publicités display Amazon DSP et de publicités commanditées ont démontré une probabilité d'achat supérieure de 233 % par rapport à ceux exposés uniquement aux publicités commanditées⁴. Cela a validé l'efficacité de l'approche multicanale rendue possible par la solution de Gigi.

Cette campagne témoigne de la puissance de la combinaison entre la technologie innovante, la planification stratégique et la prise de décision fondée sur les données. La capacité de la plateforme à unifier les données Amazon et DTC de manière sécurisée au moyen d’AMC sur les salles blanches d’AWS établit une nouvelle référence pour les recommandations alimentées par l'IA et l'évaluation multicanal.

« L'utilisation de la plateforme interne a complètement transformé notre approche de Streaming TV. La plateforme ne nous a pas seulement aidés à atteindre plus de gens, elle nous a donné la clarté nécessaire pour croître en toute confiance. Pour la première fois, nous pouvions mesurer l'impact complet de nos campagnes sur Amazon et DTC et voir réellement comment chaque point de contact influençait les résultats. La capacité de prévoir la portée avant d'engager des dépenses, puis de lier ces dépenses à de véritables résultats commerciaux, a changé la donne. Streaming TV est maintenant l'un de nos canaux d'acquisition les plus efficaces. »
— Daniel Millar, responsable de la croissance, Beekeeper’s Naturals

Sources

^{1 à 4} Beekeeper’s Naturals, États-Unis, 2025.