Gigi aide Beekeeper’s Naturals à atteindre une augmentation de 18 % des ventes assistées grâce à Amazon Streaming TV

Objectifs

Beekeeper’s Naturals, une marque de bien-être pionnière dédiée à révolutionner la médecine grâce à des ingrédients naturels principalement issus de la ruche, s’est lancée dans une campagne ambitieuse visant à étendre sa portée et son influence au début de 2025. La marque, reconnue pour ses remèdes scientifiquement prouvés soutenant la santé immunitaire, les fonctions cérébrales et l’énergie, s’est associée à Gigi, une agence média certifiée, pour optimiser sa stratégie publicitaire sur le site de vente Amazon.

La campagne de trois mois, qui s’est déroulée de janvier à mars 2025, est née d’un défi commercial crucial. Bien que Beekeeper’s Naturals connaissait une forte performance des campagnes, l’entreprise avait des doutes quant à l’efficacité de la répartition de son budget entre les campagnes Streaming TV du haut de l’entonnoir et du milieu de l’entonnoir. L’équipe avait besoin de savoir avec précision si l’augmentation de ses dépenses apporterait une valeur supplémentaire, plus particulièrement pour atteindre de nouveaux auditoires et générer des ventes de nouvelles associations à la marque.

Approche

La collaboration entre Beekeeper’s Naturals et Gigi a donné naissance à une approche novatrice de l’optimisation des campagnes. En tirant parti de l’intégration de la plateforme de Gigi avec l’API de prévision de portée d’Amazon, l’équipe a mis en œuvre une solution sophistiquée utilisant les capacités d’Amazon DSP et de Streaming TV. Cette intégration a permis la visualisation en temps réel de la diffusion des campagnes et de la portée projetée, permettant des décisions basées sur les données avant de s’engager à des changements d’investissement.

L’approche stratégique était centrée sur l’utilisation de la Courbe de portée directement dans la plateforme de Gigi, offrant à Beekeeper’s Naturals une visibilité sans précédent sur le potentiel de sa campagne. Cette mise en œuvre innovante a permis à l’équipe de visualiser la portée, les impressions et la fréquence projetées selon différents scénarios budgétaires pour ses campagnes Streaming TV. L’analyse a révélé que Beekeeper’s Naturals ne faisait qu’effleurer la surface de son auditoire disponible, se positionnant au début de la forte pente ascendante de la courbe, ce qui indique une marge de croissance substantielle sans risque de saturation de l’auditoire.

Par l’entremise de Prime Video, la campagne a diffusé du contenu captivant à des auditoires pertinents, tandis que l’intégration d’outils de planification et d’évaluation de première partie a permis une utilisation plus intelligente et plus stratégique d’Amazon Ads dans l’ensemble de l’entonnoir. Cette approche globale a permis l’optimisation en temps réel et des ajustements stratégiques tout au long de la diffusion de la campagne.

Résultats

Les résultats de la campagne ont démontré la puissance de la prise de décision basée sur les données et de la mise à l’échelle stratégique. En augmentant avec confiance ses investissements dans les campagnes du haut de l’entonnoir (+45 %) et du milieu de l’entonnoir (+40 %), Beekeeper’s Naturals a obtenu des résultats remarquables. Les ventes assistées en haut de l’entonnoir ont connu une augmentation de 18 %¹, tandis que l’influence des recherches par marque a été multipliée par 4,3². Plus important encore, l’influence des acheteurs issus de nouvelles associations à la marque au milieu de l’entonnoir a augmenté de 70 %³ au cours de la période de trois mois.

Comme l’a souligné Gloria Steiner, directrice des produits chez Gigi : « Avec l’intégration directe de la Courbe de portée d’Amazon Ads à notre plateforme, les marques comme Beekeeper’s Naturals peuvent prévoir avec précision l’ampleur que prendront leurs campagnes Streaming TV avant d’augmenter leurs investissements. Cette visibilité permet aux spécialistes du marketing de planifier, d’optimiser et d’étendre leur portée en toute confiance, en s’assurant que chaque dollar dépensé génère un impact supplémentaire significatif tout au long de l’entonnoir. »

Le succès de la campagne a été de nouveau confirmé par Daniel Millar, responsable de la croissance chez Beekeeper’s Naturals, qui a souligné comment l’accès à la Courbe de portée au sein de la plateforme de Gigi a transformé leur approche des campagnes Streaming TV. L’intégration des outils de planification et de performance dans la plateforme de Gigi a fourni la clarté stratégique nécessaire à une croissance efficace, éliminant ainsi les conjectures et le gaspillage en matière de dépenses.

Cette campagne témoigne de la puissance de la combinaison entre la technologie innovante, la planification stratégique et la prise de décision fondée sur les données. En tirant parti d’outils avancés et en maintenant l’accent sur la portée incrémentielle et les statistiques des nouvelles associations à la marque, Beekeeper’s Naturals a réussi à développer ses efforts publicitaires tout en maintenant son efficacité et en générant des résultats commerciaux significatifs. Le succès de cette campagne a établi une nouvelle norme quant à la façon dont les marques peuvent aborder l’augmentation de leurs investissements Amazon Ads avec confiance et précision.

Sources

^1-3 Beekeeper’s Naturals, États-Unis, 2025.