Étude de cas
Au cœur de la stratégie de parrainage de Garnier pour le Ramadan sur Amazon aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite
Bien que Garnier soit présent aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite depuis de nombreuses années, la marque de produits de beauté a reconnu qu’elle pourrait faire davantage pour améliorer l’engagement de ses clients en ligne. Ainsi, en 2023, Garnier a adopté une nouvelle stratégie visant à amplifier la notoriété et l’intention d’achat en ligne parmi les clients nouvellement associés à la marque à l’aide de diverses solutions Amazon Ads. Ils ont programmé leur campagne de manière à qu’elle coïncide avec le Ramadan, marquant l’un des premiers cas où une marque de produits de beauté avait officiellement commandité un événement saisonnier clé sur Amazon dans ces deux pays.
Campagne de parrainage de Garnier pour le Ramadan sur Amazon
La campagne innovante « Reveal Your Natural Beauty This Ramadan » de Garnier a réussi à fusionner l’éthique de la beauté naturelle de la marque avec les tendances des clients en matière de maquillage minimal et d’amélioration des soins de la peau et des cheveux pendant le Ramadan. Cela a permis à la marque de dépasser les critères de référence en matière de notoriété publicitaire, de popularité de la marque, d’intention de considération et d’intention d’achat, franchissant une étape importante pour Garnier dans l’expansion de la catégorie de produits de beauté sur Amazon et l’engagement de nouveaux clients.1
De plus, la marque de produits de beauté a enregistré une augmentation de 230 % du nombre de vues de pages produit sur Amazon,2 témoignant d’un fort engagement client initial et une augmentation de 2,6 fois du trafic de mots-clés de la marque,3 mettant en valeur l’efficacité de la campagne à renforcer la notoriété de la marque Garnier et à encourager les recherches directes.
Enfin, la campagne a également obtenu une augmentation de 2,3 x du retour sur les dépenses publicitaires,4 démontrant l’utilisation stratégique de la publicité par Garnier non seulement pour atteindre, mais aussi pour attirer et convertir ses auditoires.
« Cette campagne a été une étape importante pour Garnier, démontrant notre force à amplifier un moment de beauté. Nous sommes arrivés en force, nous avons reçu le bon message, le bon emplacement et surtout les bons produits, ce qui a abouti à des résultats exceptionnels, menant à la croissance de la catégorie des produits de beauté sur Amazon. »
— Sara Sakaya, Gestionnaire de marque en ligne, Garnier
1-4Données internes Amazon, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, 2023