Com2us convoque les joueurs avec les publicités programmatiques
Combler l'écart entre la stratégie de la marque et la réponse directe
L'achat programmatique est souvent considéré comme une tactique de marketing pour la réponse directe, mais ce que de nombreux annonceurs ignorent, est qu’il peut également s’avérer un outil très efficace pour la stratégie de la marque. À mesure que le parcours client se divise davantage, la programmatique aide les commerçants à influencer les acheteurs en faisant passer un message approprié à n’importe quel moment – de la découverte à l’implication en passant par la considération et l'achat.
Voici un exemple de la manière dont le développeur d'applications de jeux pour appareils mobiles Com2us a utilisé la publicité programmatique d'Amazon pour accroître la notoriété et les installations de son nouveau jeu, Summoners War, ce qui a permis d'augmenter de 21 % la notoriété et de 73 % l'intention de jouer.1
La situation
Comme il s'agissait d'un tout nouveau jeu, Com2us cherchait à sensibiliser les joueurs et, en même temps, à atteindre ses objectifs de coût par téléchargement.
Selon les données de Comscore, les clients d'Amazon sont :
- 57 % plus susceptibles que l'utilisateur moyen d’appareils mobiles d'installer huit applications ou plus par mois2
- 70 % plus susceptibles que l'utilisateur moyen d’appareils mobiles de découvrir une nouvelle application au moyen d'une publicité sur appareil mobile2
La solution
Com2us a travaillé avec l'équipe programmatique d'Amazon pour créer une campagne de deux semaines en deux volets, et visant à atteindre un double objectif : la découverte et les téléchargements.
Pour le premier volet, Com2us a combiné des vidéos en prélecture et des publicités display à fort impact ciblant un large éventail de segments d'auditoires pertinents afin de maximiser la portée et l'implication. Au cours de cette phase, l'entreprise a utilisé la solution Nielsen Brand Effect pour partager en temps réel les statistiques de développement de la marque dans le but d'optimiser la performance des campagnes.
Publicité vidéo prédéploiement de 30 secondes
Panneau d'affichage de 970 x 250
Pour le second volet, Com2us a envoyé des messages séquentiels aux acheteurs qui ont été exposés aux publicités vidéos en utilisant l'unité de téléchargement d'applications pour appareils mobiles plein écran d'Amazon.
Publicité plein écran pour le téléchargement d'une application pour appareil mobile
Eric Cho, responsable du marketing chez Com2us, a été impressionné par « la capacité d'Amazon à associer efficacement un large ciblage par auditoire et des formats publicitaires à fort impact pour acquérir de nouveaux utilisateurs. La combinaison de l’évaluation de la marque, de la transmission séquentielle de messages aux clients exposés à la vidéo et d'une création publicitaire à fort impact s'est avérée très efficace ».
Point principal à retenir
- Utilisez de la vidéo et de l'affichage à fort impact pour capturer l'attention et accroître la notoriété
- Suscitez de nouveau l’intérêt des auditoires exposés afin d'accroître la participation et d'encourager l'action en lançant un appel à l'action clair
Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads ou communiquez avec nous pour en savoir plus sur la façon dont la solution programmatique d'Amazon peut accroître la réussite de votre marque.
1Source : Nielsen Digital Brand Effect, septembre 2016
2Source : ComScore, avril 2017