Étude de cas

FanCode a utilisé les publicités Fire TV pour multiplié la croissance des utilisateurs par 20 durant les séries de cricket entre les Antilles et l'Inde

Logo de Fancode

FanCode, propriété de Dream Sports, est une destination sportive numérique qui offre une expérience personnalisée à son auditoire à l’échelle du contenu, du commerce et des communautés de sport. FanCode offre la diffusion en continu en direct interactive, l'achat de marchandises athlétiques et des scores de matchs en direct interactifs et rapides, et accompagnés de commentaires en direct approfondis. En avril 2021, FanCode a acquis les droits médiatiques de diffusion et de diffusion en continu en direct des matchs de l'équipe de cricket des Antilles.1 La tournée de l'équipe nationale indienne de cricket aux Antilles qui a eu lieu en juillet et août 2022 a permis à FanCode d’atteindre de nouveaux auditoires.

Susciter l’intérêt des amateurs de sport avec Fire TV

Selon une étude du Broadcast Audience Research Council en Inde de 2022, 83 % des téléspectateurs regardent des sports sur une télévision.2 Les appareils Fire TV permettent aux clients de diffuser en direct en continu une vaste sélection de sports, de films et d'émissions de télévision à l’aide d’applications et de chaînes populaires, y compris la télévision en direct, Alexa Skills, et plus encore, pour créer une expérience de cinéma à la maison.

Pour les séries de cricket entre les Antilles et l’Inde, les équipes FanCode et Amazon Ads ont identifié les publicités Fire TV comme une solution pour atteindre ces amateurs de sport grâce à un message créatif conçu pour promouvoir une campagne axée sur les adeptes et mettant en vedette des célébrités indiennes populaires comme Ravi Shastri et Ashish Chanchlani. La création publicitaire présentait les deux hommes discutant sur FanCode de leur expérience du cricket appuyée par des statistiques de matchs.

En outre, cette création publicitaire a aidé FanCode à renseigner les téléspectateurs sur la façon de personnaliser leur expérience de matchs et à les inciter à les regarder en direct sur FanCode. Pour maximiser sa portée, la marque a utilisé la prise en charge d'une journée de la première diapositive à impact élevé de l’espace publicitaire Feature Rotator durant le premier match des séries One Day International et T20.

Ces campagnes ont été suivies par d’autres destinées aux téléspectateurs de sports sur les deuxième et troisième diapositives de l’espace publicitaire Feature Rotator et qui incluaient des bannières intégrées et des vignettes commanditées, et ce, dans le but de stimuler les installations de l’application. Après avoir cliqué sur les publicités, les clients étaient dirigés vers un écran les incitant à télécharger l'application, si cela n’était pas déjà fait.

Stimuler l'acquisition et l’intérêt des utilisateurs

Les campagnes FanCode utilisant les publicités Fire TV ont généré 16 millions d'impressions durant toute les séries avec un taux d'achèvement de la vidéo de 49 %, ce qui s’alignait avec les critères de référence des publicités Fire TV Amazon3, et avec un taux de clics surpassant de 1,25 % le critère de référence.4 FanCode a également observé près de 65 000 téléchargements de son application en une seule journée, dont plus de 94 000 sur les appareils Fire TV au cours de la tournée de 14 jours.5 Après la campagne, FanCode a également affiché un engagement des utilisateurs envers les appareils Fire TV sept fois supérieur.6*

Icône de citation

En raison de la préférence des amateurs d’écouter du sport sur grand écran à domicile, nous voulions nous assurer que la tournée indienne des Antilles soit accessible sur les téléviseurs intelligents. À cet effet, la solution Fire TV s'est avérée essentielle pour mieux atteindre le bon auditoire non seulement en suscitant son intérêt avec un format publicitaire immersif ayant permis de dépasser les critères de référence de clics, mais également en le transformant en abonnés fidèles de FanCode.

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— Tanuj Nandurkar, V.-P. associé du marketing numérique, FanCode

1 The Economic Times, IN, 2021
2 Échange4Média, IN, 2022
3 Données internes Amazon, Inde, 2022
4 Données fournies par l'annonceur, Inde, 2022
5 Données internes Amazon, Inde, 2022
6 Données internes Amazon, Inde, 2022
* Une campagne similaire diffusée par un annonceur de publicité par contournement a connu une croissance des utilisateurs et des installations de l’application respectivement de 10 et de 12 fois supérieure.