Étude de cas
Experience Abu Dhabi décolle grâce aux publicités Prime Video et Streaming TV pour inspirer les voyageurs du monde entier
Objectifs
- Augmenter la demande de voyages pour Abu Dhabi
- Changer les perceptions et positionner Abu Dhabi comme une destination de voyage abordable tout au long de l'année.
Approche
- Lancer la campagne « 101 Abu Dhabi Do's »
- Exploiter les publicités Prime Video, les publicités Streaming TV et les publicités Twitch pour étendre la présence d'Abu Dhabi sur les écrans principaux des foyers
- Créer du contenu qui parle à un auditoire mondial
Résultats
- Plus de 18 millions d'utilisateurs uniques atteints, générant plus de 39 millions d'impressions
- Dépassement de 91 % du taux d'achèvement vidéo moyen pour tous les produits vidéo
- Perception accrue de 13 points de pourcentage d'Abu Dhabi en tant que destination offrant un bon rapport qualité-prix
Abu Dhabi, la capitale des Émirats arabes unis, est réputée pour son riche patrimoine culturel et ses attractions passionnantes. Le département de la culture et du tourisme d'Abu Dhabi, avec sa marque de destination Experience Abu Dhabi, est en première ligne pour façonner cette destination dynamique.
Pour stimuler la demande de voyages estivaux, Experience Abu Dhabi a collaboré avec Amazon Ads pour lancer la campagne « 101 Abu Dhabi Do's », une initiative qui met en lumière 101 attractions incontournables à travers l'émirat. La campagne visait à modifier les perceptions et à augmenter la demande de voyages en été en mettant en avant la richesse culturelle d'Abu Dhabi, son climat accueillant et ses prix abordables, positionnant la ville comme une destination tout au long de l'année.
L'approche fondée sur les données
L'auditoire principal d'Experience Abu Dhabi se composait principalement de voyageurs internationaux originaires des États-Unis, du Royaume-Uni, d'Allemagne, d'Italie et de France. Selon le Global Web Index, 68 % des auditoires Amazon dans ces régions partent généralement en vacances à l'étranger1, et 63 % prévoient de faire un voyage à l'étranger au cours des 12 prochains mois. 2 De plus, 41 % de ces auditoires préfèrent les séjours long-courriers, ce qui indique une ouverture à explorer des destinations comme Abu Dhabi. 3
En outre, 40 % des futurs touristes dans ces régions utilisent actuellement des produits ou des services Amazon, ce qui témoigne de leur fort engagement envers les propriétés d'Amazon. 4 Cela a donné à Experience Abu Dhabi une occasion unique de communiquer avec des auditoires pertinents à l'aide de diverses solutions Amazon Ads.
Par-delà le téléphone et dans la maison
La campagne a utilisé des publicités Prime Video, des publicités Streaming TV et des publicités Twitch pour étendre la présence d'Abu Dhabi aux écrans principaux des foyers, créant une expérience immersive et une intégration naturelle aux côtés des contenus que les clients aiment regarder. Le message clé de la campagne, « 101 Abu Dhabi Do's », a donné vie à un éventail d'attractions, des icônes culturelles comme le Louvre Abu Dhabi, le Ferrari World Abu Dhabi pour faire le plein d'adrénaline et les plages sereines du Saadiyat Island Resort. Ces visuels sont apparus sous forme de publicités en plein écran qui ne peuvent pas être ignorées avant ou pendant le contenu vidéo pour aider à diffuser le message dans un environnement attentif et impliqué.
Vidéo de la campagne « 101 Abu Dhabi Do's » d'Experience Abu Dhabi.
Le contenu créatif a encore amélioré l'expérience en mettant en scène des voyageurs qui profitent de ces destinations tout en conversant dans leur langue maternelle, ce qui rend le message plus compréhensible pour un auditoire mondial. Cette approche met l'accent sur le fait que les étés à Abu Dhabi offrent des expériences incroyables, quelle que soit la saison. De plus, Twitch a été utilisé pour étendre davantage la portée d'Abu Dhabi à la prochaine génération de voyageurs, les adultes de la génération Z. Cette combinaison stratégique de visuels à fort impact et de divers emplacements médiatiques a contribué à positionner Abu Dhabi comme une destination dynamique et incontournable.
Succès avec la diffusion de contenu télévisé en continu
La campagne a donné des résultats sur tous les sites de vente, démontrant ainsi son efficacité à atteindre et à mobiliser les voyageurs internationaux. Il a atteint une portée totale de plus de 18 millions d'utilisateurs uniques, générant plus de 39 millions d'impressions. 5 Le taux moyen d'achèvement des vidéos a dépassé 91 % pour tous les produits vidéo, dépassant de 9,28 points de pourcentage le taux de référence de l'industrie. 6
Mesurée par une étude sur le développement de la marque, la campagne a réussi à modifier les perceptions parmi les groupes démographiques à revenu élevé des ménages (HHI). Pour le groupe d'âge des 35-44 ans, une augmentation de 13 points de pourcentage a été enregistrée pour la perception d'Abu Dhabi en tant que destination offrant un bon rapport qualité-prix. 7 Ce changement positif était encore plus prononcé dans le groupe d'âge des 45-54 ans, avec une augmentation de 14 points de pourcentage dans le même indicateur. 8
De plus, les formats de télévision en continu utilisés dans le cadre de la campagne se sont révélés efficaces en termes de rappel publicitaire. Une augmentation notable de 9 points de pourcentage du rappel publicitaire a été observée chez les clients HHI âgés de 35 à 44 ans et de 65 ans et plus qui ont vu la publicité à la télévision. 9 Ces résultats soulignent que la campagne a réussi à atteindre un large auditoire, à influencer positivement les perceptions et à créer des impressions mémorables.
1-4 Global Web Index, États-Unis, France, Royaume-Uni, Allemagne, T1 2023 – T1 2024
5-9 Données internes Amazon, États-Unis, France, Royaume-Uni, Allemagne, 2024