Étude de cas
Comment les marques peuvent produire des créations publicitaires efficaces avec Amazon
Amazon Ads offre aux marques la possibilité d'apprendre à produire des créations efficaces pour leurs campagnes à venir en les mettant en lien avec une équipe dédiée aux comptes et une agence de création collaboratrice pour les journées créatives d’Amazon. Le programme des journées créatives d’Amazon est conçu pour aider les marques à développer leurs concepts créatifs et leurs créations publicitaires pour les campagnes Amazon DSP et plus encore.
Les journées créatives d’Amazon se déroulent sur 10 jours, en commençant par un atelier suivi d'une production de création publicitaire, pour répondre à un brief client en utilisant des données personnalisées d’Amazon et une agence de création tierce, afin d’offrir des créations percutantes. Les journées créatives d’Amazon sont actuellement ouvertes à toutes les marques de publicité sur Amazon en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, que ce soit en libre-service ou en service géré, moyennant des frais minimes.
Vous voulez profiter des journées créatives d’Amazon?
Pourquoi participer aux journées créatives d’Amazon?
Les journées créatives d’Amazon proposent une solution aux défis récurrents en matière de création publicitaire pour les annonceurs Amazon DSP. Voici les principaux besoins en matière de ressources créatives et de production pour lesquels les journées créatives d’Amazon peuvent vous aider :
- Accès à une agence de création
- Données de créations publicitaires et recommandations fondées sur des données probantes
- Expertise en matière de politique et de spécifications Amazon Ads
- Coûts de production de créations publicitaires raisonnables
- Court délai avant le lancement de la campagne
Les journées créatives d’Amazon sont un moyen économique, rapide et facile de relever ces défis et d'activer des solutions publicitaires avec de nouvelles créations axées sur le mobile et fondées sur les données, qui peuvent aider à augmenter la performance des campagnes. À la fin de cet atelier, les marques auront des créations publicitaires prêtes à l'emploi qui pourront être adaptées à tous leurs besoins là où les auditoires passent du temps.
Dans l'ensemble, nous avons observé une augmentation des indicateurs clés de performance (ICP), tels que le taux de clics (CTR) et le taux d’achèvement de la vidéo (VCR), lorsque les marques tirent parti des journées créatives d’Amazon. C’est le cas de Sika, une marque de l'industrie de la construction, qui a augmenté son taux de clics de 90 % par rapport à ses critères de référence.1
Augmentation du taux de clics par rapport aux critères de référence
Journées créatives d'Amazon : Cycle de production de 10 jours
Voici une ventilation du cycle de production de 10 jours des journées créatives d'Amazon illustrée par l'exemple de Sika, avec qui nous avons mis à l’essai ce nouveau service en France.
Jour 1: Coup d'envoi
Pour lancer un projet des journées créatives d’Amazon, les annonceurs remplissent un modèle de breffage qui contient des renseignements clés sur la marque, le produit ou le service et le résultat souhaité. De plus, l'annonceur définira les produits livrables (jusqu'à cinq versions de créations publicitaires) qu'il cherche à produire pour le projet : vidéos, bannières statiques, bannières de commerce électronique réactives personnalisées ou contenu de Store.
Par exemple, Sika a fourni un brief pour sa prochaine campagne pour les produits d'entretien ménager extérieur. De plus, elle a fourni des ressources clés, telles que son logo, les directives de sa marque et des banques d’images :
Ressources de marque fournies par Sika
En réponse au brief, Amazon et une agence de création partenaire concevront un atelier où ils présenteront des données adaptées à la marque et les premiers concepts de création publicitaire. Amazon observera les données de la marque et de la catégorie, tandis que l'agence de création élaborera des éléments visuels pour fournir des idées sur l'apparence et le ressenti.
L'atelier de deux heures est une discussion ouverte entre les trois parties afin de faire émerger des idées et de finaliser l'orientation créative de la campagne.
Jours 2 et 3 : Atelier
Dans l'exemple de Sika, l'équipe Amazon a fourni à la marque des leçons clés sur le qui, le quoi, le quand, le pourquoi et le comment faire de la publicité avec Amazon, afin que Sika puisse prendre des décisions efficaces sur sa stratégie de créations publicitaires de campagne. Voici les types de données fournis à Sika :
- Qui : Auditoires pertinents, mots-clés récurrents des clients et principales requêtes de navigation menant à la marque et aux produits Sika
- Quand : Quelles sont les périodes de l'année les plus populaires pour magasiner dans la catégorie, à quelle fréquence les clients consultent-ils et achètent-ils les produits Sika, et comment Sika peut-elle tirer parti de la saisonnalité (p. ex., nettoyage de printemps)
- Pourquoi : Combien de clients Sika reviennent par rapport au nombre de clients qui achètent également auprès de marques concurrentes, et quelles sont les opportunités de développement sur Amazon
- Comment : Bonnes pratiques et recommandations pour la catégorie et le Store afin d’optimiser les créations publicitaires en fonction de la performance passée, des données sur les auditoires et des tendances de l'industrie
Jours 4 à 9 : Production de créations publicitaires
Une fois l'atelier terminé, la marque en fournit la copie finale et l'agence de création produit les créations publicitaires. Elles échangeront des maquettes aux fins de rétroaction et d'approbation par courriel, ou organiseront un appel téléphonique, au besoin, pour s'aligner sur le client.
Enfin, toutes les créations publicitaires seront livrées à la marque selon les spécifications requises. Les créations publicitaires finales seront prêtes à être utilisées pour la campagne.
Jour 10 : Diffusion
Voici quelques créations publicitaires livrées à Sika :
*Une maison comme neuve avec Sikagard : ACHETEZ *Traitez votre toit avec Sika : ACHETEZ *Nettoyez votre patio
Après les journées créatives d'Amazon, Sika a optimisé la performance de sa campagne avec un taux de clics 90 % plus élevé que celui des critères de référence. La marque a également été en mesure d'appliquer les données de l'atelier à d'autres aspects de ses stratégies là où les auditoires passent du temps.
Comment les marques peuvent-elles participer?
Tirez parti du programme de journées créatives d’Amazon pour les prochaines campagnes de stratégie de la marque, les lancements de produits ou de services, ou les événements majeurs.
Communiquez avec un point de contact Amazon Ads local ou communiquez avec un représentant des services créatifs ici.
1 Données internes Amazon, France, juillet 2022