BYD génère un sentiment positif moyen de 92,7 % grâce à une campagne menée par des créateurs de contenu sur Twitch en Arabie saoudite

Objectifs

Pour atteindre des auditoires jeunes et férus de technologie, il faut s’intégrer de façon authentique aux plateformes et aux communautés auxquelles ces derniers accordent leur confiance. Alors que la culture du jeu vidéo continue de façonner les tendances en matière de divertissement et de technologie en Arabie saoudite, BYD a vu l’occasion d’atteindre un auditoire très engagé et axé sur la technologie d’une manière culturellement pertinente et authentique. La campagne visait à positionner la gamme de véhicules électriques avancés et de véhicules hybrides rechargeables de BYD comme un prolongement naturel du mode de vie moderne des Saoudiens : un mode de vie axé sur l’innovation, la performance et la technologie intégrée.

Au cœur de la stratégie se trouvait un état d’esprit partagé entre les joueurs et les conducteurs de BYD : une passion pour les expériences de nouvelle génération. BYD souhaitait exploiter ce chevauchement en établissant un lien avec les joueurs saoudiens sur Twitch, en montrant comment la même approche axée sur la technologie qui propulse les jeux haute performance se retrouve également dans la gamme de véhicules de BYD. Un point central était la fonctionnalité V2L (Vehicle-to-Load) de la marque, disponible sur certains modèles, dont le BYD Shark 6, qui permet aux utilisateurs d’alimenter des appareils externes directement depuis leur véhicule, notamment des consoles de jeux. En intégrant cette fonctionnalité dans un environnement de jeu, BYD cherchait à dépasser les messages automobiles traditionnels, à susciter de véritables conversations au sein de la communauté et, en fin de compte, à inciter les auditoires à découvrir la technologie par eux-mêmes lors de visites en salle d’exposition.

Approche

Pour concrétiser cette idée, BYD s’est associé à Twitch dans le cadre d’une campagne de commandite de créateurs de contenu mettant en vedette trois diffuseurs saoudiens populaires : Bigjoe_tv, Wajeeho3 et Jude. La campagne a été conçue pour s’intégrer naturellement à l’expérience de visionnement sur Twitch, permettant aux créateurs de contenu de présenter la marque d’une façon qui semblait authentique pour leurs communautés.

La marque automobile a tiré parti du format Prise en charge de chaîne Lite de Twitch, permettant à la stratégie de la marque BYD d’être constamment visible lors de chaque diffusion en direct grâce à des visuels de chaîne personnalisés et à des mentions de créateurs de contenu intégrées naturellement au contenu. Plutôt que d’interrompre l’expérience de visionnement avec des publicités traditionnelles, les instavidéastes ont intégré les messages de BYD de façon conversationnelle pendant le jeu et les interactions en direct, donnant à l’intégration un caractère naturel dans l’environnement Twitch et la rendant plus attrayante pour les auditoires.

En plus de la notoriété, la campagne a également encouragé les spectateurs à visiter les salles d’exposition BYD en Arabie saoudite et à découvrir la technologie par eux-mêmes, créant ainsi un lien entre l’engagement numérique et la considération dans le monde réel.

Résultats

Pour l’ensemble des trois créateurs de contenu, la campagne a généré plus de 3,38 millions d’impressions¹, atteignant plus de 16 000 spectateurs uniques et générant plus de 4 900 heures de contenu de marque visionnées². L’engagement des spectateurs est demeuré particulièrement fort tout au long des diffusions en direct, Bigjoe_tv affichant une durée de visionnement moyenne de plus de 49 minutes par spectateur, ce qui témoigne de la volonté des auditoires de rester engagés avec le contenu et l’intégration sur de longues périodes³.

La campagne a également généré de forts signaux d’intention, avec des taux de clics oscillant entre 6,5 et 12,2 %, ce qui témoigne d’une grande curiosité et d’un intérêt actif suscité chez les spectateurs⁴. Plus important encore, le sentiment de l’auditoire a montré que l’intégration s’inscrivait naturellement dans l’environnement de jeu. Sur l’ensemble des trois canaux, la campagne a obtenu un sentiment positif moyen de 92,7 %, les spectateurs discutant spontanément des véhicules BYD dans le clavardage et réagissant avec enthousiasme à la capacité de jeu V2L⁵.

En combinant l’influence des créateurs de contenu, la culture du jeu vidéo et l’innovation produit, BYD a transformé une fonctionnalité technique de véhicule en une conversation communautaire hautement engageante, favorisant ainsi la notoriété, la considération et la pertinence culturelle dans un espace où l’authenticité est primordiale.

Sources

^{1 à 5} Données internes Amazon, Arabie saoudite, 2026.