Bridgestone fait la promotion de la campagne des Olympiques en Inde avec Amazon Ads

Basée à Tokyo, Bridgestone Corporation fournit à plus de 150 pays et territoires du monde entier une vaste gamme de pneus novateurs et performants et de produits diversifiés. Bridgestone voulait s’assurer que le travail acharné des Olympiens indiens soit reconnu et souhaitait donc pousser les amateurs de cricket indiens pour encourager les athlètes indiens aux Jeux olympiques de Tokyo.

Mobiliser les amateurs de sport avec Alexa et des publicités display

Les équipes de Bridgestone, de WatConsult et d’Amazon se sont associées pour interagir avec les passionnés de sport dans les auditoires d’Amazon dans le cadre du « Kbel Quiz », un jeu-questionnaire Alexa basé sur les compétences vocales pour stimuler l’intérêt pour certains mots-clés. Les auditoires pouvaient lancer le questionnaire Alexa sur les appareils dotés d’Alexa à l’aide de phrases d’invocation des compétences en anglais et en hindi comme « Alexa, ouvre le jeu-questionnaire khel » ou « Alexa, jouer au jeu-questionnaire khel », etc. Pour faire connaître le jeu-questionnaire, les phrases d’invocation des compétences ont été mises en valeur dans le cadre de campagnes publicitaires d’affichage Amazon DSP sur amazon.in ainsi que d’autres sites et applications.

« À Bridgestone, nous avons toujours exploré des façons novatrices de bien mobiliser les auditoires pertinents. En travaillant avec les équipes d’Amazon et d’Alexa, nous avons élaboré un jeu-questionnaire vocal basé sur les Olympiques qui nous a aidés à rejoindre efficacement des millions d’amateurs de cricket en Inde. Notre campagne a aidé les partisans à connaître les athlètes indiens qui participaient aux Jeux olympiques en interagissant avec eux et en montrant leur soutien à leur égard. Par conséquent, nous avons constaté non seulement un impact considérable sur le plan de l’engagement sur une période plus courte, mais aussi un développement positif de la marque. »

— Ankur Malhotra, directeur général en chef, Marketing des consommateurs et du commerce, Bridgestone India

La campagne publicitaire d’affichage mettant en vedette les phrases d’invocation des compétences a permis d’atteindre 20 millions d’impressions. Au total, 176 000 engagements de compétences et plus de 50 000 réponses au jeu-questionnaire ont été observées.

« Les équipes d’Amazon Alexa et de DSP nous ont aidés à donner vie à notre campagne « Chase Your Dream », pour appuyer nos athlètes qui s’efforcent de poursuivre leurs rêves aux Jeux olympiques de Tokyo. À l’aide d’Amazon DSP, nous avons rejoint des segments d’auditoire pertinents et les avons redirigés pour qu’ils participent au jeu-questionnaire Alexa sur les Olympiques de Bridgestone. Cela a aidé à miser sur l’objectif de base de l’engagement menant à un rappel plus élevé de la marque par rapport aux propriétés à impact régulier. »

— Shanu Jain, vice-président, WatConsult

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