Découvrez comment Bombay Shaving Company a tiré parti de Fire TV pour aider à susciter l’intérêt des auditoires

Bombay Shaving Company a travaillé avec Amazon Ads et établi que Fire TV était la solution optimale pour leurs besoins. Les appareils Fire TV offrent aux auditoires des options de diffusion en continu d’un large choix de films, d’émissions de télévision, d’applications et de chaînes populaires, de télévision en direct, de compétences Alexa et plus encore, pour une expérience de type cinéma à domicile. Les marques en Inde, où la taille moyenne des ménages est d’environ trois personnes, sont en mesure d’atteindre trois fois plus de téléspectateurs⁴.

Sur une période de quatre mois, soit de juin à octobre 2021, la marque a mené trois campagnes d’une journée dans le cadre desquelles 25 % de la part de voix avaient été achetées pour la bannière publicitaire en ligne sur Fire TV. Les deux premières campagnes ont eu lieu les fins de semaine près de la fête des Pères et de Raksha Bandhan, un festival hindou qui célèbre les frères et sœurs, tandis que la troisième campagne visait à relancer leur marque de produits de toilette féminins.

La marque a expérimenté afin de mieux comprendre le bon jour de la semaine pour atteindre ses auditoires. La marque a mené toutes ses campagnes le samedi et a pu accroître la portée de la campagne d’environ 40 %. De plus, les taux d’achèvement des vidéos des campagnes sont passés de 7 % à 10 %, soit une augmentation de 42 %⁵.

Pour la troisième campagne, la marque a expérimenté en plaçant un format de publicité en carrousel sur la page de destination de Fire TV afin de présenter son portefeuille de produits. Cela a permis d’augmenter de 17 % la durée de la visite, qui a alors atteint 17,5 secondes⁶.

Pour permettre aux clients de terminer leur parcours de magasinage, la marque a connecté les auditoires aux pages de détails de produit pertinentes dans l’Amazon Store. Pour les événements saisonniers de la fête des Pères et de Raksha Bandhan, les campagnes avec lien interne redirigeaient les auditoires vers des ensembles cadeaux personnalisés haut de gamme de rasage pour hommes dans l’Amazon Store. La campagne avec lien interne pour la relance de la marque de produits de toilette pour femmes redirigeait les personnes qui numérisaient un code QR vers une page de destination personnalisée.

Au cours des deux premières campagnes, la marque a réussi à obtenir des taux de clics de 0,28 % et de 0,29 %, respectivement⁷. La troisième campagne a atteint un taux de clics de 0,58 %⁸, ce qui est plus de 65 % supérieur⁹ au taux de clics maximal dans la catégorie des produits consommables. La marque a pu atteindre les auditoires pertinents à un coût optimal sur Fire TV, qui était 42 % inférieur au coût par portée des autres services de diffusion en continu.