Étude de cas
Le gagnant des Partner Awards, Jellyfish, aide BISSELL à générer une augmentation de huit fois le nombre de recherches liées à la marque.
Découvrez comment Jellyfish, lauréat du Prix d’histoire de la marque, a aidé BISSELL à accroître la notoriété de sa fondation pour animaux de compagnie et de sa mission axée sur un objectif, en défendant le bien-être des animaux grâce à une campagne innovante qui a mis les ventes en suspens au profit des dons de bienfaisance.
données clés
168 000
vidéos de premier plan terminées grâce à une narration émotionnelle
225 000
vues de la page centrale Fire TV
8 x
Augmentation de la probabilité de recherches de marque après l'exposition à la campagne
Les Partner Awards d'Amazon Ads célèbrent l'ingéniosité et l'innovation dans la publicité numérique. La catégorie Prix d’histoire de la marque récompense les partenaires qui démontrent comment ils ont utilisé les solutions de développement de marque d'Amazon Ads pour créer des histoires de marque percutantes, établir des connexions émotionnelles et diffuser un impact mesurable. Jellyfish est le lauréat de ce prix pour sa campagne pour BISSELL qui a renforcé la perception de la marque BISSELL et établi une nouvelle norme pour le marketing axé sur la mission.
Objectifs
BISSELL est une entreprise familiale américaine d'entretien des planchers qui fabrique des aspirateurs, des nettoyants pour tapis, des vadrouilles et des produits pour animaux de compagnie. Reconnue pour ses solutions pratiques et performantes, BISSELL conçoit des produits qui s'attaquent aux dégâts de la vie moderne, particulièrement pour les familles et les propriétaires d'animaux de compagnie.
L’entreprise a engagé Jellyfish, partenaire avancé d'Amazon Ads, pour contribuer à renforcer BISSELL en tant que marque axée sur un objectif précis avec une connexion émotionnelle profonde au bien-être des animaux de compagnie. Elle voulait lancer une campagne pour accroître la notoriété de sa fondation pour animaux de compagnie et s'établir non seulement comme une marque qui nettoie les dégâts des animaux, mais aussi comme une marque qui se soucie vraiment des animaux. Au-delà de l'augmentation de la notoriété, BISSELL voulait créer un changement significatif dans la façon dont les acheteurs percevaient sa marque. La campagne devait démontrer l'engagement authentique de BISSELL envers le bien-être des animaux tout en maintenant sa position de chef de file dans le domaine des solutions de nettoyage domestique.
Approche
Jellyfish a développé la campagne caritative « From Cart to Care » sur le site de vente Amazon, en la lançant stratégiquement lors de la Journée mondiale des animaux. Dans le cadre de la campagne, BISSELL a mis en suspens les ventes sur son site de vente Amazon, réorientant ses efforts vers les dons de bienfaisance pour le bien-être des animaux. C'était un événement sans précédent qui marquait la première fois qu'une marque mettait en suspens ses ventes en vitrine sur le site de vente Amazon en faveur de demandes de dons directs pour une cause caritative.
En collaboration avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, Jellyfish a élaboré une stratégie multicanale qui privilégiait la narration émotionnelle plutôt que la promotion traditionnelle de produits. L’entreprise a produit une vidéo de premier plan mettant en scène Cathy Bissell, qui a servi de pièce maîtresse à la campagne, diffusant le message de la marque à travers une narration authentique et personnelle. La campagne a utilisé les publicités Amazon DSP et Fire TV pour assurer une portée et un intérêt maximaux auprès de leur auditoire cible. Cette approche innovante a transformé un canal traditionnellement commercial en un canal d'impact social significatif, permettant à BISSELL de se démarquer dans l'espace concurrentiel de la vente au détail en ligne.
Karen Bennett, Directrice générale États-Unis, JellyfishNotre partenariat avec BISSELL et Amazon Ads montre ce qui est possible lorsque l'innovation et l'objectif s'alignent.
Résultats
La vidéo de premier plan mettant en scène Cathy Bissell a atteint 168 000 visionnages complets, et la présence de la campagne sur Fire TV a généré une visibilité impressionnante avec 225 000 vues de pages centrale et 59 000 interactions directes1. Les consommateurs exposés à la campagne étaient huit fois plus susceptibles d'effectuer une recherche de la marque2. Cette statistique a particulièrement démontré comment la campagne a réussi à renforcer la perception de la marque BISSELL et la connexion émotionnelle avec les clients.
BISSELL et Jellyfish ont utilisé la surprise, l'empathie et la narration visuelle pour se démarquer, transformant un moment traditionnellement commercial en une expérience personnelle et percutante. En suspendant les ventes de produits en faveur des dons de bienfaisance, BISSELL et Jellyfish ont créé un récit puissant qui a trouvé écho auprès de leur auditoire cible tout en établissant de nouvelles normes pour le marketing axé sur les objectifs.
Sources
1 et 2 BISSELL, É.-U. 2024