Le taux de clics de Bird Buddy est multiplié par trois après la création d'une publicité vidéo agentique

Objectifs

La campagne de la fête des Pères de Bird Buddy visait à saisir une excellente occasion d'offrir des cadeaux qui aurait normalement été irréalisable en raison des contraintes de ressources, de budget et de temps. En partenariat avec son agence BTR Media, l'entreprise s'est fixé comme objectif de maintenir ses normes créatives élevées malgré un calendrier serré, en visant à mettre en relation les acheteurs potentiels de cadeaux avec leur mangeoire pour oiseaux intelligente innovante dans la période cruciale précédant la fête des Pères.

En exploitant la puissance de l'outil de création de publicités agentique d'Amazon, Bird Buddy s'est lancée dans une campagne vidéo. Son objectif était de créer une vidéo de haute qualité fidèle à son identité de marque et à son message, tout en explorant comment tirer profit d'une occasion de cadeau sans engager de dépenses budgétaires supplémentaires.

Comment Bird Buddy a utilisé l'outil de publicité agentique d'Amazon Ads pour réussir sa campagne pendant la fête des Pères

Approche

Bird Buddy, comme de nombreuses petites équipes, excellait dans la production de campagnes vidéo de haute qualité pour les grandes occasions des Fêtes comme le Vendredi fou, mais avait des difficultés à créer des publicités vidéo pour des occasions d'achat plus modestes, mais néanmoins importantes, comme la fête des Pères. Bien qu'ayant identifié une excellente opportunité de cadeaux pour ses mangeoires pour oiseaux intelligentes, les ressources limitées et les délais serrés de Bird Buddy avaient traditionnellement entravé sa capacité à exploiter ce potentiel. Cependant, en travaillant étroitement avec BTR Media, une agence experte dans les outils publicitaires d'Amazon, elle a pu tirer parti de l'outil dans le Studio de création.

En étroite collaboration avec BTR Media, Bird Buddy a révolutionné son approche en comprimant son cycle de production traditionnel de plusieurs mois en un sprint efficace de trois jours. Ce processus rationalisé comprenait la conceptualisation, le scénarimage, l'idéation, le montage et le lancement. BTR Media s'est assurée de créer du contenu authentique et de haute qualité fidèle à l'esthétique de Bird Buddy tout en utilisant l'outil comme partenaire conversationnel pour créer des vidéos spécifiques à la fête des Pères, adaptées aux personnes à la recherche de cadeaux. Cette approche a permis une itération rapide et des modifications en temps réel, garantissant ainsi que le produit final reste fidèle à la voix de la marque Bird Buddy.

Avec la vidéo finalisée en main, Bird Buddy et BTR Media ont rapidement lancé une vidéo Sponsored Brands pour susciter l'intérêt des acheteurs de la catégorie à la recherche de cadeaux uniques pour les pères. Cette stratégie lui a permis de saisir l'opportunité de la fête des Pères avec le même impact qu'une campagne des Fêtes de plusieurs mois à gros budget, en maintenant une haute qualité de production et en restant fidèle à l’esthétique de la marque, tout en respectant ses contraintes. Cette approche a montré comment les petites entreprises peuvent rivaliser efficacement pendant les événements de magasinage de pointe, établissant une nouvelle norme pour des publicités agiles et de haute qualité tout en surmontant les contraintes de ressources ou de coûts.

Résultats

La campagne de la fête des Pères de Bird Buddy a produit des résultats remarquables, atteignant un taux de clics (CTR) trois fois plus élevé pour ses campagnes vidéo Sponsored Brands, surpassant les campagnes sans vidéo générée par l'IA agentique¹. Ce succès a non seulement dépassé les objectifs de performance immédiats, mais a également établi une nouvelle approche pour son marketing saisonnier qui pourrait être reproduite pour les campagnes futures.

La clé de ce succès a été l'allocation stratégique de ses dépenses pour des termes de catégorie comme « mangeoire pour oiseaux avec caméra » et « mangeoire pour oiseaux intelligente », lui permettant ainsi d'établir un contact avec les acheteurs à la recherche de cadeaux au bon moment grâce à sa nouvelle publicité vidéo présentant des messages pertinents. L'utilisation de l'outil d'IA agentique d'Amazon Ads comme partenaire créatif a prouvé qu'un déploiement rapide pouvait maintenir l'intégrité de la marque tout en diffusant des créations publicitaires de haute qualité respectant les directives et l'esthétique de la marque.

Plus important encore, cette campagne a montré le potentiel inexploité de la création d'occasions d'achat plus modestes et souvent négligées, à des moments où les grandes marques réduisent généralement leur présence. Grâce à l'expertise de BTR Media et aux capacités de l'outil, Bird Buddy a réussi à se tailler une présence solide dans cette catégorie moins concurrentielle. Cette approche a ouvert de nouvelles possibilités pour des stratégies marketing personnalisées, prouvant qu'avec les bons outils et partenaires, les marques peuvent obtenir des résultats exceptionnels sans les contraintes budgétaires et les limitations de ressources traditionnelles.

Sources

¹ Données internes Amazon, États-Unis, T1 2025.