Bacardi organise une dégustation de whisky en direct sur Amazon*
La société Bacardi est souvent associé au rhum. Mais elle vend également une collection primée de marques de whisky de single malt. Elle souhaitait accroître la notoriété de ces marques sur Amazon.
La catégorie single malt demeure l'une des catégories de boissons les plus populaires au monde, sa valeur augmentant de 9 % chaque année.1 Cependant, le whisky peut s’avérer une catégorie déconcertante en raison de ses nombreuses options et nuances.
En octobre 2019, Bacardi s'est associée à Amazon Ads pour permettre aux clients d'Amazon de profiter d'une dégustation de whisky dans le confort de leur foyer afin de les aider à explorer cette catégorie complexe. En achetant des produits de la collection Single Malt Discovery, les clients pouvaient participer à la dégustation et poser des questions en direct aux organisateurs par l’intermédiaire d’une page de destination personnalisée sur Amazon.
Bacardi a sensibilisé le public à l’assortiment de la dégustation et à l'événement en direct grâce à des publicités vidéo à fort impact sur Fire TV, sur Amazon.co.uk et sur Amazon.de. La société de spiritueux a su tiré parti d’Amazon DSP pour aider à favoriser la considération et les achats de la collection Single Malt Discovery. Elle a élaboré une stratégie d'auditoire fondée sur des données Amazon Ads afin d’impliquer les acheteurs intéressés par Bacardi et/ou par le whisky.
La campagne a généré d'excellents résultats, tant sur le plan de l'engagement des clients – avec des durées moyennes de diffusion en continu cinq fois plus élevées que les critères de référence2 – que sur les ventes de whiskies Bacardi sur Amazon.
Regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur l'expérience d'achat des marques Bacardi.
— Mike Birch, vice-président du commerce numérique mondial, BacardiLe site de vente en ligne de l'industrie des boissons est en pleine expansion. La nouvelle génération de buveurs préfère acheter de l'alcool en ligne plutôt qu'en boutique et se tourne vers le Web pour faire de nouvelles découvertes passionnantes. Nous sommes ravis d'avoir collaboré avec Amazon et d’avoir pu présenter nos marques et produits aux consommateurs sous un angle différent.
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1 IWSR 2019
2 Données internes Amazon, 2019