ameo contribue à augmenter les recherches de marque de 133 % pour tado° grâce au marketing sportif

Objectifs

tado°, le principal fournisseur européen de solutions intelligentes de gestion de l'énergie domestique, devait percer à travers le bruit promotionnel et la prise de décision basée sur les prix tout en augmentant les nouvelles associations à la marque et en développant la notoriété auprès des consommateurs soucieux de l'énergie. Avec plus de 5 millions de thermostats intelligents installés, tado° visait à équilibrer le développement de marque à long terme avec les statistiques de performance à court terme à travers de multiples points de contact.

tado° a choisi le partenaire avancé Amazon Ads ameo pour créer une stratégie unifiée qui aiderait à prouver une valeur supplémentaire au-delà des statistiques de performance standard tout en maintenant sa position en tant que fournisseur de solutions innovantes. Ils ont décidé de tirer parti de la programmation de la Ligue des champions de l'UEFA (Union des associations européennes de football) pour communiquer avec l'auditoire pendant les moments de fort engagement et établir leur crédibilité grâce à leur association avec l'un des événements sportifs les plus prestigieux d'Europe.

Approche

ameo a conçu une expérience harmonieuse en connectant toutes les solutions Amazon Ads au moyen d’Amazon Marketing Cloud (AMC). Le parcours a commencé avec des spots vidéo émotionnels de la Ligue des champions de l'UEFA, qui ont ensuite été utilisés pour des publicités Prime Video pendant et après les matchs de la Ligue des champions de l'UEFA, ciblant spécifiquement les téléspectateurs des matchs et les visiteurs des pages de détails de produit. Ces auditoires ont été captés au moyen d’AMC, ajoutés aux listes de marketing de relance d'Amazon DSP et ont reçu des créations d'affichage personnalisées, suivies de publicités commanditées présentant des images cohérentes tout au long de l'entonnoir publicitaire.

Le moment a été orchestré pour créer une progression naturelle à travers les étapes de notoriété, de considération et d'achat. Différentes ressources de créations publicitaires ont été alignées sur le calendrier et les thèmes des matchs de la Ligue des champions de l'UEFA, en privilégiant les principes de conception axés sur l'appareil mobile. Que les acheteurs regardent des matchs de la Ligue des champions de l'UEFA ou naviguent parmi les produits tado°, la présence de la marque est demeurée constante, pertinente et axée sur l'action sur tous les canaux. En combinant la narration émotionnelle pendant des moments sportifs de qualité supérieure avec le marketing de relance, la campagne a maintenu l'engagement tout en générant des statistiques de performance.

Résultats

La campagne a entraîné des augmentations dans plusieurs statistiques. Le volume des requêtes d'achat de la marque a augmenté de 133 %, tandis que les vues de pages produit ont augmenté de 34 %¹. Les données AMC ont révélé que plus de quatre points de contact étaient nécessaires par achat de nouvelles associations à la marque, validant ainsi la stratégie multi-points de contact. La combinaison du contenu Ligue des champions de l'UEFA et du marketing de relance Amazon DSP a augmenté les taux d'achat de 50 %, tandis que les clients nouvelles associations à la marque ont atteint un impressionnant 91 %².

Ces résultats ont été validés par plusieurs outils d'évaluation, notamment Amazon Brand Lift, AMC et des comparaisons avec les références, prouvant l'efficacité de relier la narration émotionnelle à une exécution basée sur les données à chaque étape du parcours client. L'utilisation stratégique de la programmation Ligue des champions de l'UEFA a créé un fort engagement initial, tandis que l'approche sophistiquée du marketing de relance a contribué à transformer cet intérêt en ventes. Cette approche d'évaluation complète a démontré à la fois l'impact immédiat sur les ventes et les effets à plus long terme du développement de la marque de la campagne.

Sources

^{1 et 2} tado°, Allemagne, 2024-2025.