Repenser la publicité : La mission de Kristin est de créer un meilleur milieu de travail pour les femmes dans l'entreprise
Rencontrez Kristin Ekerold, chef des spécialistes des produits et des ventes dans l'UE. Chez Amazon depuis plus de neuf ans, Kristin explique pourquoi elle pense que la publicité est la meilleure carrière pour les créatifs à l'esprit technologique et pourquoi elle s'engage à soutenir les femmes chez Amazon.
Bonjour, Kristin. Dites-nous : Comment êtes-vous entrée dans la publicité?
Ce n'était pas un choix! Je suis tombée dans la publicité lors d'un stage dans une autre entreprise et je n'ai jamais regardé en arrière. C'est un travail rapide qui me permet d'entrer en contact avec une quantité incroyable de personnes intéressantes.
Qu'est-ce qui rend cela si attrayant?
Le mélange de créativité et de technologie et tout ce qui se trouve entre les deux. Le rythme de changement est très rapide dans notre industrie. L'IA est une figure de proue, et des tendances émergent qui transformeront complètement notre façon de fonctionner et d'interagir avec les auditoires.
Comment Amazon a-t-elle influencé votre passion?
Le rythme auquel nous innovons dépasse tout ce que j'ai connu ailleurs, et c'est ce qui me garde ici. Amazon accepte le changement et repousse les limites, c'est donc un lieu de travail incroyablement excitant. Nous sommes constamment à l'avant-garde des solutions publicitaires, et c'est vraiment amusant et épanouissant.
Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur votre rôle et l'orientation de votre équipe?
Mon équipe occupe une position unique entre les ventes et le développement de produits. Notre travail consiste à comprendre ce dont les annonceurs ont besoin et à trouver comment nous pouvons améliorer notre proposition pour répondre au mieux à ces besoins, tout en prévenant tout changement dans l'industrie en cours de route. Nous effectuons des essais, apportons des mises à l'échelle, puis nous assurons que nous lançons les produits de la bonne façon pour nos clients.
Nous réfléchissons constamment à la façon dont nous réimaginons et améliorons les choses. Par exemple, le lancement de publicités sur Prime Video illustre notre approche visant à réinventer la publicité et à proposer de nouvelles solutions évolutives. C'est très excitant.
Vous occupez un poste intense, mais vous êtes également très impliquée dans les initiatives des employés. Pouvez-vous expliquer davantage?
Oui, je fais partie de l'équipe de direction du groupe d'affinité Women at Amazon au Royaume-Uni.
À l'heure actuelle, je suis responsable de soutenir le perfectionnement professionnel des femmes. Nous élaborons un programme pour doter les employés et les gestionnaires des outils nécessaires pour favoriser un perfectionnement professionnel plus approfondi chez les femmes et pour aider davantage de femmes à accéder à des rôles de leadership.
Qu'est-ce qui vous motive à soutenir l'avancement professionnel des femmes?
J'ai deux jeunes garçons et je sais à quel point c'est difficile de tout gérer. Si je peux soutenir les femmes qui font face à la même situation, je crois que c'est mon obligation de le faire.
Il est décourageant de voir des femmes quitter le milieu de travail parce qu'elles n'ont pas l'impression de pouvoir concilier travail et famille. Il est de notre devoir de veiller à ce qu'elles puissent rester. Il ne s'agit pas seulement d'événements et d'accès, mais aussi de changements politiques. Il faut veiller à améliorer continuellement le milieu de travail des femmes.
J'aime aussi avoir l'occasion de travailler avec des femmes et des hommes partageant les mêmes idées dans différents domaines d'activité, et je me suis fait de très bons amis dans le cadre de Women at Amazon.
Kristin, avec ses fils
Comment Amazon vous a-t-il aidée en tant que parent qui travaille?
J'ai la souplesse dont j'ai besoin pour faire le travail, mais d'une manière qui soutient ma famille. Il est important d'avoir cet équilibre, surtout lorsque vous travaillez dans différents fuseaux horaires.
Comment les groupes d'affinité comme Women at Amazon contribuent-ils à la culture de l'entreprise?
Je pense que cela crée un meilleur milieu de travail pour tout le monde, pour le présent et pour l'avenir. Et cela permet aux gens comme moi d'apporter de vrais changements, en fonction de ce que notre communauté de femmes veut et a besoin pour réussir dans leur carrière ici.
Enfin, quel est votre principe de leadership préféré d'Amazon, et pourquoi?
« Inventez et simplifiez! » Nous cherchons constamment des améliorations, même lorsqu'il n'y a pas de problème. L'innovation vient de n'importe où. Il nous incombe de nous approprier le processus. C'est ainsi que nous nous améliorons constamment au nom de nos clients.
Les gens pensent que nos principes de leadership sont simplement utilisés dans les entrevues, et j'ai été surprise, lors de ma première réunion, quand certains ont commencé à les utiliser.
Chez Amazon, il est facile de comprendre comment travailler avec les gens, car nous sommes tous guidés par la même chose. Vous pouvez passer d'un rôle, d'une équipe ou d'un pays à un autre, acquérir de nouvelles compétences, nous fonctionnons tous de la même manière, car même si notre entreprise est grande, les principes de leadership sont ancrés dans notre culture.