Créer un impact mondial : Comment Cashman défend les communautés autochtones
Cashman Aiu, gestionnaire de compte de vente pour Amazon Ads, n'a pas simplement trouvé un emploi chez Amazon ; elle a trouvé une communauté et sa vocation. De la lutte contre les effets des incendies de forêt à la défense des entrepreneurs autochtones, l'histoire de Cashman est celle de l'authenticité, de la défense des intérêts et du pouvoir de redonner.
Feux de forêt
Née et élevée à Hawaï, Cashman est diplômée major de sa promotion à l'Université de New York. Elle a choisi comme matières principales les médias, la culture et la communication et a fait partie de la première cohorte à choisir les études autochtones comme matières secondaires. Lorsqu'on lui a demandé pourquoi elle s'était jointe à Amazon Ads, Cashman a répondu sans équivoque : « J'ai une passion pour la représentation autochtone dans les médias et la publicité. Amazon m'a offert l'occasion d'accroître mes compétences en tant qu'annonceur et de devenir une responsable dans le groupe d'affinité Indigenous at Amazon. »
Dès qu'elle a débuté chez Amazon en juillet 2022, Cashman a rejoint Indigenous at Amazon. Lorsque des incendies de forêt dévastateurs ont balayé Maui en août 2023, elle s'est sentie obligée d'intervenir en tant que responsable.
En collaboration avec l'équipe Amazon Community Impact, Cashman a aidé à diriger les efforts de bénévolat pour aider les communautés touchées par les incendies, aux côtés du premier parrainage d'entreprise autochtone hawaïenne d'Amazon, Hawaiʻi Land Trust. « Ce fut une expérience enrichissante, surtout pendant une période traumatisante pour les peuples autochtones et les Hawaïens de tout le pays. »
C'est l'expérience qui a amené Cashman à assumer le rôle de responsable de l'engagement communautaire mondial au sein du groupe d'affinité. « Ma mère et mes grands-parents ont fait un travail incroyable en m'assurant d'avoir tout ce dont j'avais besoin pour transformer mes rêves en réalité. Grâce à eux, je suis devenu une responsable autochtone chez Amazon. J'ai vraiment une place à la table pour prendre ces grandes décisions, qui ont un impact sur ma communauté que j'aime tant. »
Cashman à l'Affinity Group Clubhouse de Seattle
« Mon équipe Amazon Ads m'a beaucoup soutenu », explique Cashman. « Ce sont les meilleurs coéquipiers, gestionnaires et partenaires autochtones que je puisse demander. Ils s'engagent à faire en sorte que je sois une excellente gestionnaire de compte, mais une Amazonienne encore meilleure. »
Redonner
En tant que responsable de l'engagement communautaire mondial pour les Autochtones chez Amazon, Cashman a joué un rôle déterminant dans l'organisation des efforts continus de bénévolat. L'année dernière, le groupe s'est rendu à Oʻahu pour soutenir le Hawaiʻi Land Trust.
Cashman se souvient : « C'est incroyablement puissant de retourner dans mon pays natal avec l'entreprise pour laquelle je travaille et de faire une différence. »
Les Amazoniens ont eu l'honneur de visiter Maunawila Heiau, un site sacré du côté nord d'Oʻahu.
Cashman explique : « Notre équipe Amazon a eu le privilège d'apprendre la pratique sacrée du kūkulu hale, l'architecture traditionnelle autochtone hawaïenne. Nous avons aidé à construire une maison hawaïenne traditionnelle qui servira de lieu de rassemblement pour les visiteurs de la ‘‘āina’’ (terre). C'était puissant et incroyablement enracinant de participer à la construction d'une maison hawaïenne traditionnelle avec ma communauté Amazon en cette période de tragédie. J'avais l'impression que mes kūpuna (ancêtres) étaient là à nos côtés lors de la journée du bénévolat. »
Cashman et d'autres bénévoles pour Hawaiʻi Land Trust à Maunawila Heiau
Cet été, le groupe est retourné à Hawaï pour un voyage bénévole en deux parties, poursuivant sa mission de protection et d'intendance de ses terres.
Occasion d'affaires
Cashman canalise maintenant sa passion pour créer de nouvelles possibilités pour les entrepreneurs autochtones sur Amazon.com.
Elle utilise ses compétences en tant que gestionnaire de compte des ventes pour aider les nouveaux annonceurs Amazon à participer au projet pilote de recrutement autochtone. Elle y voit une façon de redonner à sa communauté. Je veux m'assurer que nos communautés mal desservies, comme les entreprises autochtones et appartenant à des minorités, aient la même occasion d'atteindre un auditoire mondial. »
Faire preuve d'authenticité
Au travail, l'un des principes fondamentaux de l'approche de Cashman est l'importance de l'authenticité. « Au début de ma carrière, j'ai séparé mon identité d'entreprise de mon identité culturelle. Je pensais que le fait d'intégrer mon héritage hawaïen dans le monde de l'entreprise aurait une incidence négative sur ma carrière. Ce n'est pas le cas chez Amazon : mon super pouvoir, c'est ma culture autochtone », explique-t-elle. Elle encourage maintenant d'autres personnes, en particulier celles appartenant à des minorités sous-représentées, à considérer leur héritage comme un atout plutôt que de se sentir contraint de s'assimiler. « Il est essentiel de mettre votre moi authentique au travail », souligne-t-elle.
Une communauté de défense des intérêts
« Je suis venu chez Amazon en sachant que ma culture autochtone était une priorité ; maintenant je m'assure que nous construisons une communauté non seulement au sein d'Ads, mais aussi chez Amazon dans son ensemble », explique Cashman.
Les Autochtones chez Amazon sont plus qu'un groupe d'employés ; c'est une communauté. Fondé par des Amérindiens aux États-Unis, le groupe d'affinité s'est développé pour refléter l'empreinte mondiale d'Amazon. Il favorise un réseau d'employés et de partenaires, plaidant en faveur de la représentation et résolvant les problèmes de sous-représentation.
Cashman explique pourquoi les partenaires sont importants : « Il y a une dure réalité pour la communauté autochtone : nous sommes puissants et redoutables, mais nos chiffres ne correspondent pas tout à fait à la population générale. Nos voix sont puissantes, et nos partenaires peuvent aider nos voix à être entendues par les masses. »
Reconnaissance
En 2023, la performance exemplaire de Cashman a été reconnue lorsqu'elle a été nommée athlète de l'année sur Amazon, une distinction qui souligne son succès dans le travail avec les clients, la défense des intérêts et le leadership communautaire ainsi que sa capacité à jongler avec ses responsabilités.
« Je suis ravi d'avoir fait le saut en me joignant à Amazon. J'adore l'équipe avec laquelle je travaille et l'occasion que j'ai de redonner à ma communauté autochtone hawaïenne. Je suis ravi de voir ce qui va suivre! »