Changer de voie professionnelle : Comment Kat est passée de spécialiste de la fraude à productrice créative principale

J’ai rejoint Amazon il y a 11 ans. Je pense que les gens sont toujours surpris d'apprendre que j'ai commencé comme spécialiste de la fraude, ce qui est très différent de ce que je fais maintenant.

Je suis passée de spécialiste de la fraude à gestionnaire de programme, et maintenant je suis productrice principale de créations publicitaires. Je pense que beaucoup d'entreprises ne permettent pas ce genre de flexibilité. Chez Amazon, on ne vous enferme pas dans une case. C'est unique, et c'est ce qui m'a gardée ici pendant si longtemps. Mon parcours a même été international : j'ai déménagé de Londres à Los Angeles il y a quelques semaines, ce qui montre à quel point Amazon peut être flexible en matière d'évolution de carrière. Après quelques années, j'ai l'impression de vivre une nouvelle aventure professionnelle.

C'est grâce aux principes de leadership, comme la responsabilité et gagner la confiance, qui m'ont vraiment guidée à travers ces changements. Chez Amazon, si vous démontrez vos capacités, les gens sont prêts à vous laisser explorer de nouveaux domaines. Avoir des conversations honnêtes sur ce que je voulais pour ma carrière a également été crucial. Lorsque j'ai exprimé mon intérêt à travailler aux États-Unis en 2022, mon gestionnaire a été incroyablement favorable. Lorsqu'une opportunité s'est finalement présentée pour déménager à Los Angeles, j'étais prête à faire le grand saut, même si cela signifiait acquérir de nouvelles compétences. Et comme j'avais été très franche concernant mes ambitions, mon responsable m'a soutenue tout au long du processus.

Je travaille actuellement dans l'organisation des services de créations publicitaires au sein de la publicité display et vidéo. Après quatre ans dans les services de création publicitaire pour les publicités audio à Londres, où j'ai lancé des expériences interactives relatives à la marque avec Alexa, j'ai maintenant réorienté mon attention vers la narration visuelle. Mon rôle consiste principalement à travailler sur les demandes des partenaires qui nécessitent des solutions créatives uniques pour les emplacements publicitaires. Les solutions créatives peuvent être des Brand Stores, des pages de destination vidéo, de la publicité sur emballage, et bien plus encore, et les partenaires peuvent être nos équipes internes Amazon ou des annonceurs externes. Je suis également responsable de l'amplification du travail de notre équipe de services créatifs display, un groupe de spécialistes en design qui diffuse une large gamme de créations percutantes. Je le fais en développant des études de cas qui démontrent nos capacités aux annonceurs et aux parties prenantes internes. Certaines de ces études sont utilisées pour des présentations aux clients; d'autres peuvent être publiées sur notre site Web Amazon Ads ou présentées lors d'événements.

Nous évoluons constamment. En publicité, nous sommes encouragés à voir grand et à expérimenter. Je dis toujours à mon équipe : « Il n'y a pas d'idées folles », car une idée non conventionnelle pourrait devenir la prochaine grande innovation. À la fin de mon expérience avec la voix d'Alexa dans les expériences relatives à la marque, nous ajoutions de la vidéo et travaillions même avec des acteurs et des voix de célébrités.

Je dis toujours aux gens que les principes de leadership, comme la responsabilité, s'appliquent non seulement à la façon dont vous faites votre travail, mais aussi à votre carrière. Si vous souhaitez créer ou modifier quelque chose dans votre rôle, vous avez l'occasion de le faire. Amazon vous donne la liberté d'explorer vos centres d’intérêt et d'effectuer des changements lorsque vous sentez que c'est le bon moment.

Nous vivons une période extrêmement passionnante pour la publicité, où les nouvelles technologies – de l'IA à l'automatisation – transforment rapidement la façon dont nous produisons et diffusons les créations publicitaires. Mais bien que les outils évoluent rapidement, nous voulons rester équilibrés et les utiliser de la bonne manière pour nos clients. Je réinvente la publicité en contribuant à garantir que l'innovation amplifie le savoir-faire. Cela signifie combiner la puissance des outils émergents avec nos spécialistes créatifs qui savent ce qui parle aux gens, ce qui plait et ce qui aide les annonceurs à développer leurs marques; et s'assurer que cet équilibre est au cœur de chaque projet que nous entreprenons.