Tracer de nouvelles voies : La vision de Jay pour des expériences publicitaires créatives
Jay Richman s’est joint à Amazon il y a un peu plus de deux ans, après dix ans de leadership de produits chez Spotify. Il a été attiré par Amazon Ads en raison de l'occasion inégalée de développer des expériences publicitaires créatives qui pourraient plaire aux clients et aider les marques à développer leurs activités.
En tant que vice-président des expériences créatives, Jay dirige une équipe qui transforme la façon dont les marques se connectent avec les clients à travers le vaste réseau de points de contact d'Amazon, de Prime Video et Twitch, jusqu'à Whole Foods Market et aux appareils Alexa.
Dans cet article, Jay explique pourquoi il croit que Creative Experiences est l'endroit où les innovateurs peuvent bâtir leur carrière et façonner l'avenir de la publicité.
La vision de Jay pour l'équipe Creative Experiences d'Amazon Ads
Démocratisation de l'excellence créative
« Creative Experiences rend l'art de la création publicitaire accessible à tous. »
Voici l'énoncé de mission simple mais ambitieux qui motive le travail de l'équipe. La vision de Jay va au-delà des simples outils; il s'agit de transformer fondamentalement la façon dont les entreprises de toutes tailles abordent la publicité créative.
Pour les petites entreprises aux ressources limitées, l'équipe développe des outils de création publicitaire intuitifs qui égalisent les chances. Pour les grandes marques, elle développe des solutions sophistiquées qui permettent d'étendre les capacités créatives à grande échelle sur le réseau d'Amazon.
« Nous voyons une occasion inégalée d'élargir les horizons créatifs pour les marques de toutes tailles », déclare Jay.
Innovation pionnière en matière d’IA
« Ce sur quoi nous travaillons ici, dans Creative Experiences, est presque entièrement axé sur l'innovation. Il n'y a pas de chemin pavé devant nous. Nous sommes les bâtisseurs de chemins. »
L'équipe Creative Experiences s'impose déjà comme chef de file dans l'application de l'IA générative à la publicité, avec des lancements récents qui démontrent l'étendue de l'innovation en technologie publicitaire. Cela comprend un générateur d'images qui crée des visuels de produits attrayants, un générateur de vidéos qui produit du contenu court racontant des histoires de marque, et un Studio de création avec IA. Jay ajoute : « Tout cela, ce n'est que ce que nous avons déjà publié. Nous avons un parcours vraiment passionnant devant nous. Alors surveillez cet environnement. »
Un modèle d'exploitation unique
« Dans Creative Experiences, nous embauchons pour différentes disciplines. Nous avons des chercheurs scientifiques, des ingénieurs logiciels, des concepteurs de produits, des chercheurs et des gestionnaires de produits. Je ne veux laisser personne de côté! »
La différence d'Amazon, selon Jay, réside dans la façon dont l'organisation parvient à se sentir à la fois grande et petite. Bien que faisant partie de l'une des plus grandes entreprises au monde, l'équipe Creative Experiences maintient l'agilité d'une nouvelle entreprise, fonctionnant en petites unités autonomes connues sous le nom de « two-pizza teams ». Cette structure favorise la collaboration interdisciplinaire entre la science et la conception tout en tirant parti des vastes ressources et de l'infrastructure d'Amazon.
Redéfinir l'industrie
« C'est vraiment une période extraordinaire pour travailler dans le domaine de la technologie. Nous sommes à l'avant-garde d'un tout nouveau changement de paradigme avec l'IA générative – un changement qui ne survient qu'une fois tous les dix ans, voire tous les vingt ans. »
Creative Experiences valorise les « inventeurs » – des gens qui peuvent imaginer « ce qui pourrait être » plutôt que simplement « ce qui est ». L'approche de l'équipe est tournée vers l'avenir, créant des prototypes et testant de nouvelles idées tout en travaillant à rebours à partir des besoins des clients.
Amazon Ads atteint déjà exposé plus de 300 millions d'utilisateurs aux publicités aux États-Unis seulement, et le travail de l'équipe Creative Experiences s'étend à tous les points de contact d'Amazon. Cette large portée permet à l'équipe de créer des expériences publicitaires harmonieuses qui suivent les clients tout au long de leur parcours, de la prise de conscience initiale à l'achat final.
Pour ceux qui envisagent une carrière chez Amazon, Jay conclut avec trois raisons convaincantes de rejoindre l'équipe Creative Experiences : « la possibilité de travailler avec des talents de classe mondiale dans plusieurs disciplines, la complexité de résoudre des défis publicitaires à une échelle sans précédent, et l'impact d'aider les marques à développer leurs activités sur Amazon et en dehors. »
Chez Amazon Ads, nous développons la technologie publicitaire de l'avenir, et nous recherchons des innovateurs pour nous aider à réinventer la publicité. Consultez toutes nos offres d'emploi.