Nouveautés relatives à Sponsored Display

24 AVRIL 2020

Par Marc Tian
Gestionnaire de produits principal

Nous sommes constamment à l'écoute de vos commentaires et nous faisons de grands efforts pour rendre nos produits plus utiles pour vous. Par exemple, nous avons récemment publié de nouvelles capacités de ciblage par produits Sponsored Display pour les vendeurs américains. En savoir plus ici. Vous nous avez dit que vous voulez plus d'options pour mieux optimiser vos campagnes Sponsored Display. C'est pourquoi, ces derniers mois, nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à le faire. Sponsored Display est actuellement disponible en version bêta.

Vues des auditoires

Ajouter tous les produits suggérés en un clic

Sponsored Display offre désormais aux vendeurs américains inscrits au registre des marques Amazon une option en un clic pour faire de la publicité pour tous les produits suggérés avec un ciblage par vues.

Les produits sont suggérés en fonction du nombre de vues de pages de détails qu'ils ont reçues pour assurer une portée maximale de l'auditoire. Vous pouvez créer une campagne avec tous les produits suggérés en un seul clic, ou télécharger un fichier CSV pour évaluer plus en détail les recommandations de produits.

Une fois que vous aurez sélectionné Vues dans le sélecteur d'auditoire, vous verrez une option qui vous permet d'ajouter tous les produits suggérés. Vous verrez également un lien pour télécharger une liste des produits suggérés si vous souhaitez vérifier les produits qui seront ajoutés à votre campagne à l'avance. Si vous ne voyez pas de produits suggérés, vous n'avez peut-être pas de produits ayant un nombre suffisamment élevé de vues de la page de détails pour déclencher la fonctionnalité.

Ajouter des produits suggérés

Créer, gérer et optimiser des campagnes en bloc

Tous les fournisseurs et les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon aux États-Unis peuvent désormais effectuer des opérations de masse pour les vues d’auditoires de Sponsored Display.

Cette fonctionnalité permet de simplifier et d'améliorer l'efficacité de la gestion des campagnes Sponsored Display. Ainsi, au lieu d'avoir à modifier les campagnes, les groupes de publicités et les produits faisant l'objet d'une publicité un par un dans le gestionnaire de campagnes, vous pouvez maintenant modifier plusieurs campagnes Sponsored Display avec une seule feuille de calcul.

Maintenant, lorsque vous téléchargerez un modèle dans l'onglet Opérations de masse, vous verrez l'onglet Sponsored Display à côté des onglets Sponsored Brands et Sponsored Products. Visitez notre Centre d'assistance pour en savoir plus sur les opérations de masse.

Gérer séparément les options d'auditoire pour les vues de produits et les vues de produits similaires

Sponsored Display permet désormais à tous les fournisseurs et vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon aux États-Unis de gérer de façon distincte les deux segments d'auditoire par défaut pour les campagnes de vues, soit les auditoires qui ont consulté vos produits faisant l'objet d'une publicité (« vues de produits ») et ceux qui ont consulté des produits similaires (« vues de produits similaires »).

À l'aide de cette fonction, vous pouvez :

  • Surveiller la performance des deux segments d'auditoire pour vos campagnes de vues
  • Ajouter des enchères distinctes pour chaque auditoire après avoir évalué leur performance
  • Suspendre ou redémarrer la diffusion auprès de l'un ou l'autre des segments d'auditoire de façon indépendante

Les auditoires de vues de produits et de vues de produits similaires sont disponibles pour toutes les campagnes de vues Sponsored Display créées le 30 octobre 2019 ou après. Si vous êtes un vendeur, cliquez sur l'onglet Ciblage de la page de votre groupe de publicités pour voir la performance des deux segments d'auditoire. Si vous êtes un fournisseur, cliquez sur l'onglet Ciblage de votre page de campagne pour voir la performance des deux options de ciblage.

Cette fonction est également disponible par l'entremise de l'API d'Amazon Ads. Pour tout renseignement, consultez la ressource de ciblage par produits Sponsored Display.

Gérer séparément les options d'auditoire pour les vues de produits

Préparation du produit pour l'API d'Amazon Ads

Les notes de préparation des produits pour le ciblage par vues sont maintenant disponibles pour les vendeurs américains inscrits au registre des marques Amazon par l'entremise de l'API d'Amazon Ads.

Une note relative à l'état de préparation du produit est attribuée à chaque produit en fonction de sa portée et de ses performances estimées. La note indiquera si les visites des pages de détail des produits ont été élevées, moyennes ou faibles au cours des 28 derniers jours. Grâce à ces nouvelles options, vous pouvez lancer rapidement une campagne sur des produits qui ont la quantité recommandée de vues de pages de détails et obtenir rapidement une échelle efficace.

Pour tout renseignement, consultez la référence sur les produits suggérés pour Sponsored Display dans l'API d'Amazon Ads.

Produits et auditoires d'intérêt

Marquage dynamique

Écussons d'offres et d'économies pour les auditoires d'intérêt

Sponsored Display prend maintenant en charge les écussons d'offres et d'économies pour les produits et les auditoires d'intérêt.

Grâce aux écussons d'offres et d'économies, les acheteurs savent quand votre produit faisant l'objet d'une publicité est visé par une offre active (offre du jour, offre éclair, meilleure offre), quand des coupons en réduisent le prix et quand il est offert sous forme d'option « Économisez en vous abonnant ». Les tests que nous avons effectués ont démontré que ces écussons entraînaient une hausse du taux de clics allant jusqu'à 41,9 %1

Nous vous recommandons d'inclure tous les produits en promotion dans vos campagnes Sponsored Display afin d'étendre la portée de vos rabais. Les écussons s'afficheront automatiquement sur tout produit ou toute campagne d'intérêt nouveaux ou existants sans que vous ayez à apporter de modification supplémentaire.

1 Données internes Amazon, 2019.