Nouveautés pour les publicités commanditées et les Stores : septembre 2020
13 octobre 2020
Par Nick Barton
Gestionnaire du programme de marketing des produits
Nous avons introduit de nouvelles fonctionnalités dans la console publicitaire pour vous aider à impliquer les clients et à gérer vos campagnes plus facilement. Voici un aperçu des mises à jour que nous avons déployées en septembre.
Expansion internationale et d'auditoires
Présentation des publicités commanditées et des Stores dans le Royaume d'Arabie Saoudite
Sponsored Products, Sponsored Brands et les Stores sont désormais disponibles dans le Royaume d'Arabie Saoudite pour les vendeurs et les fournisseurs Amazon.sa, ce qui vous permet d'obtenir des résultats en fonction de vos objectifs marketing et de vos besoins commerciaux. Visitez notre blogue pour en savoir plus.
Le compte administrateur s'étend aux vendeurs et dans de nouveaux pays
Le compte administrateur est désormais disponible dans la console publicitaire Amazon Ads pour les vendeurs et les fournisseurs des États-Unis, du Canada, du Mexique, du Royaume-Uni, de l’Allemagne, de la France, de l'Italie, de l'Espagne, de l'Inde, de l’Australie et des Émirats arabes unis. Grâce au compte administrateur, les annonceurs et leurs agences peuvent associer plusieurs comptes publicitaires dans un seul tableau de bord et ainsi consulter les alertes, les données et les statistiques de performance au niveau du compte. Visitez notre blogue ou le Centre d’assistance pour en savoir plus.
Amélioration des créations publicitaires Sponsored Brands et des rapports
Nouvelles options de messages d’offres disponibles pour Sponsored Brands
Vos publicités Sponsored Brands comporteront désormais des messages d'offres et des écussons sans que vous ayez à créer de titres ou de campagnes spécifiques aux offres. Les publicités Sponsored Brands qui présentent des produits avec des offres en direct afficheront un appel à l'action (CTA) mis à jour : « Économisez jusqu'à X % sur la marque ». Le message est appliqué automatiquement en fonction de la disponibilité des offres. Visitez notre Centre d’assistance pour en savoir plus.
Termes de recherche Sponsored Brands maintenant disponibles dans le gestionnaire de campagnes
Les rapports Sponsored Brands sur les termes de recherche peuvent désormais être consultés directement dans le gestionnaire de campagnes pour les campagnes Sponsored Brands. Les termes de recherche vous aident à découvrir quels mots-clés et produits ont généré des clics et des ventes à partir de vos publicités. Vous pouvez utiliser ces données pour optimiser le ciblage et la performance. Vous pouvez également afficher les statistiques de taux de conversion (commandes/clics) et du ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) directement dans l'éditeur de campagnes. Ces statistiques n'étaient auparavant disponibles que sous forme de rapports téléchargeables. Vous pouvez également accéder aux rapports sur les termes de recherche dans le centre de rapports ou via l'API Amazon Ads. Visitez notre Centre d’assistance pour en savoir plus.
Personnalisation des publicités Sponsored Display et nouvelles options d’emplacement
Modification de titre et de logo pour le ciblage par produits Sponsored Display
Les annonceurs des États-Unis, du Canada, du Royaume-Uni, de la France, de l'Italie, de l'Espagne, de l'Allemagne, du Japon et des Émirats arabes unis peuvent désormais modifier le titre et le logo de leur créations publicitaires Sponsored Display ciblées par produits. La personnalisation vous permet de tester les variations les plus performantes et vous aide à communiquer votre message de marque aux acheteurs. Les publicités comportant des titres et des logos personnalisés peuvent apparaître en même temps que les pages de description du produit, les avis clients et les pages de résultats, ou sous l'offre en vedette. Visitez notre Centre d’assistance et notre page de politique relative à la publicité pour en savoir plus.
Emplacements supplémentaires pour Sponsored Display
Les annonceurs de campagnes Sponsored Display des États-Unis, du Royaume-Uni, de l'Allemagne, de la France, de l'Italie, de l'Espagne, du Canada et du Japon utilisant des créations publicitaires avec titre et logo personnalisés ont maintenant accès à des emplacements publicitaires supplémentaires sur ordinateurs de bureau et appareils mobiles. Pour accéder à ces emplacements, utilisez le ciblage par produits Sponsored Display avec un titre et un logo personnalisés. Les campagnes sont automatiquement admissibles à une diffusion dans ces emplacements.
Stores améliorés et contrôles des comptes
Créez plusieurs versions de votre Store et planifiez leur mise en direct
Les marques peuvent désormais concevoir plusieurs versions uniques d'un Store et planifier le moment où les publicités seront mises en direct avant les événements spéciaux, comme des fêtes et des lancements de produits. Les nouvelles fonctionnalités de conception et de planification vous permettent d'effectuer des mises à jour saisonnières spécifiques à la région tout en offrant aux acheteurs des expériences relatives à la marque plus dynamiques et pertinentes. Visitez notre Centre d’assistance pour en savoir plus.
Compte fournisseur lié à Vendor Central
Les annonceurs fournisseurs peuvent désormais lier leur compte publicitaire à leur compte Vendor Central via la console publicitaire. Lier vos comptes facilitera la recherche et la sélection de vos produits lors de la création de campagnes. Pour lier vos comptes, accédez à l'option Contrôles d'accès dans la navigation de gauche dans la console publicitaire, sélectionnez Comptes vendeurs, puis liez votre compte publicitaire à un compte Vendor Central. La prochaine fois que vous ajouterez des produits à une campagne, tous les produits disponibles à partir de votre compte associé s’afficheront.