Nouveautés pour les publicités commanditées et les Stores : Août 2020

14 septembre 2020

Par Nick Barton
Gestionnaire du programme de marketing des produits

Nous avons introduit de nouvelles fonctionnalités dans la console publicitaire pour vous aider à susciter l’intérêt des clients et à gérer vos campagnes plus facilement. Voici un aperçu des mises à jour que nous avons déployées en août 2020.

Disponibilité du ciblage par produits Sponsored Display dans le monde entier

Le ciblage par produits Sponsored Display est maintenant proposé aux fournisseurs et aux vendeurs situés au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Espagne, en Allemagne, au Japon et aux Émirats arabes unis. Auparavant, il n'était offert qu'aux fournisseurs et aux vendeurs situés aux États-Unis et au Canada. Grâce au ciblage par produits, vous pouvez promouvoir la découverte de produits avec des publicités qui atteignent des acheteurs à la recherche de produits et de catégories similaires ou complémentaires sur Amazon. Vous avez également accès à un plus grand nombre de contrôles de campagne et de statistiques de production de rapports afin d'accroître l'efficacité de votre stratégie de rendement publicitaire. Les publicités de ciblage par produits peuvent apparaitre conjointement aux pages de description, aux avis clients, aux pages de résultats ou sous l'offre en vedette.

Pour en savoir plus, lisez notre blogue.

Ciblage négatif par produits pour Sponsored Products

Désormais, les annonceurs peuvent recourir au ciblage négatif par produits dans le cadre de leurs campagnes de ciblage automatique Sponsored Products. Vous pouvez vous servir du rapport sur les termes de recherche pour trouver des produits ciblés négativement en fonction de leur rendement. L’ajout de produits aux fins de ciblage négatif pourrait vous aider à accroître l'efficacité de votre campagne. En effet, cette approche empêche l'affichage de vos publicités sur les pages de produits générant un rendement insuffisant.

Apprenez-en plus dans notre Centre d’assistance.

Statistique du ROAS dans le gestionnaire de campagnes

Il est désormais possible de consulter la statistique du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), auparavant offerte sous forme de rapport à télécharger, à partir de la console publicitaire du gestionnaire de campagnes. Le ROAS, soit le revenu obtenu à partir de votre investissement publicitaire, est calculé en divisant le total de vos ventes attribuées à la publicité par la somme de vos dépenses publicitaires. Il est l'inverse du coût publicitaire des ventes (ACOS) et vous permet d'évaluer l'efficacité d'une campagne de publicités commanditées, d'un groupe de publicités, d'un produit faisant l’objet d’une publicité ou d'une stratégie de ciblage spécifique. Il s'agit d'une mesure qui vous aide déterminer la répartition optimale de votre budget. Il est offert avec Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display.

Visitez notre Centre d’assistance pour en savoir plus.

Inspection et gestion des correspondances de marque à produit

Les vendeurs qui ont accès à la console publicitaire peuvent inspecter et gérer leurs correspondances de marque à produit et demander des modifications pour retirer de leur marque des produits mal catégorisés. Les produits mal catégorisés sont des produits que vous ne vendez pas, mais qui sont associés à votre marque. Pour consulter et modifier les relations entre la marque et le produit, rendez-vous au menu Marques à partir d'Accès et de Paramètres.

Toute modification apportée à ces relations a une incidence sur l'ensemble des campagnes publicitaires que vous diffusez actuellement et sur toutes les campagnes futures prévues. Une fois que les associations de produit à marque corrigées auront été approuvées, les rapports sur l'attribution, c. -à-d. les statistiques des achats totaux, pour les campagnes Display, Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display seront touchés. Par conséquent, vous pourriez voir un changement dans les tendances des ventes attribuées à la publicité, ce qui n'entraînera toutefois aucune modification à votre facturation.

Cette mise à jour vous aide à mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires au sein de tous les programmes publicitaires.

Pour en savoir plus, veuillez visiter le Centre d’assistance.

Sponsored Products pour auteurs de KDP en Australie et au Canada

Les auteurs de KDP peuvent désormais utiliser les publicités Sponsored Products pour atteindre des lecteurs en Australie et au Canada.
Pour vous aider à accroître votre visibilité sur Amazon ainsi que votre auditoire à l'échelle internationale, sélectionnez le titre que vous souhaitez promouvoir dans votre bibliothèque KDP. Ensuite, sélectionnez le site de vente et connectez-vous à l'aide de vos identifiants actuels pour promouvoir vos livres auprès d'un éventail de lecteurs et d’endroits plus large.