Nouveautés sur les publicités commanditées et les Stores

28 JANVIER 2020

Par Nick Barton
Gestionnaire du programme de marketing des produits

Nous avons travaillé fort à améliorer nos publicités commanditées et nos Stores, et avons mis en place un certain nombre de nouveaux produits et fonctionnalités au cours des derniers mois pour vous aider à susciter l'intérêt des clients et à gérer plus facilement vos campagnes. Au cas où vous l'auriez manqué, voici un aperçu des versions de produits et des mises à jour de fonctionnalités qui vous permettront de vous lancer en 2020.

Sponsored Products

Groupes de publicités pour fournisseurs

Les fournisseurs peuvent désormais utiliser des groupes de publicités pour organiser et gérer les publicités Sponsored Products au sein d'une campagne. Cette fonction était auparavant uniquement offerte aux vendeurs. Utilisez des groupes de publicités pour regrouper vos publicités par marque, produit, catégorie, gamme de prix, thème, stratégie de ciblage (comme les mots-clés de marque ou le ciblage de produits), et plus encore. Nous vous recommandons de créer des groupes de publicités avec des produits appartenant à la même catégorie. Vous pouvez ainsi optimiser votre stratégie d'enchères, votre pertinence et votre ciblage. Visitez notre Centre d'assistance pour en savoir plus.

Mots-clés négatifs pour les campagnes ciblées automatiquement

Les fournisseurs peuvent désormais utiliser le ciblage par mots-clés négatifs dans les campagnes Sponsored Products ciblées automatiquement au niveau de la campagne et du groupe de publicités. Cette fonction était auparavant disponible uniquement pour les campagnes manuelles. Pour les campagnes existantes utilisant des mots-clés négatifs, vous trouverez maintenant des mots-clés négatifs au niveau du groupe de publicités. Visitez notre Centre d'assistance pour en savoir plus.

Sponsored Brands

Ciblage par produit

Les Sponsored Brands offrent maintenant de nouvelles façons simples de mobiliser les acheteurs qui naviguent sur Amazon. Grâce au ciblage de produits, vous pouvez cibler des produits individuels ou des catégories et les affiner par marque, prix ou évaluations par étoiles. Visitez notre Centre d'assistance pour en savoir plus.

Enchères suggérées

Les Sponsored Brands ont remplacé le taux de réussite par de nouvelles offres suggérées, qui fournissent un aperçu objectif du paysage des ventes aux enchères en fonction des enchères retenues par le passé. Visitez notre Centre d'assistance pour en savoir plus.

Rapport sur les termes de recherche

Les rapports sur les termes de recherche sont maintenant disponibles pour Sponsored Brands. Ces rapports permettent de voir les mots-clés qui ont donné lieu à au moins un clic et d'obtenir un aperçu de leur performance. Visitez notre Centre d'assistance pour en savoir plus.

Carrousel mobile plus grand

La création de publicités mobiles Sponsored Brands a plus que doublé en taille et est maintenant dotée d'un format carrousel permettant d'afficher les trois produits, un titre et un logo de la marque. Cela remplace l'expérience mobile antérieure, où l'on voyait une image statique et un titre. Veuillez noter que la nouvelle création publicitaire mobile est disponible uniquement pour les campagnes qui utilisent un logo de marque provenant de votre bibliothèque d'actifs.

Mises à jour du calcul du budget quotidien

En octobre 2019, nous avons modifié la façon dont nous calculons les budgets quotidiens pour les campagnes Sponsored Brands. Grâce à cette mise à jour, les budgets des nouvelles campagnes Sponsored Brands sont calculés sous forme de moyenne au cours du mois civil. Cela vous permet de dépenser jusqu'à 10 % de plus que votre budget quotidien moyen tout en vous assurant de ne pas dépenser plus que le budget mensuel (budget quotidien que vous avez établi, multiplié par le nombre de jours du mois en question).

À compter de février 2020, les campagnes Sponsored Brands créées avant le 8 octobre 2019 avec un budget quotidien seront calculées selon une moyenne établie sur un mois civil. Visitez notre Centre d'assistance pour en savoir plus.

Sponsored Display

Lancement de Sponsored Display dans de nouveaux pays

Grâce à Sponsored Display, vous pouvez accroître la notoriété et la demande à l'égard de vos produits en rejoignant les bons auditoires pour votre entreprise en fonction des signaux d'achat pertinents. Nous avons lancé Sponsorisé Display en version bêta aux États-Unis et avons depuis étendu la disponibilité de la version bêta aux fournisseurs Amazon au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, en Inde, au Japon et au Canada. Visitez notre blogue pour en savoir plus.

Mises à jour des segments d'auditoire des vues Sponsored Display

Sponsored Display vous permet maintenant de gérer séparément les deux segments d'auditoire par défaut pour les campagnes de visionnement : ceux qui ont consulté vos produits faisant l'objet d'une publicité (visionnement de produits) et ceux qui ont visionné des produits similaires (visionnement de produits similaires). Vous pouvez surveiller le rendement et gérer les enchères fixes séparément pour chaque segment.

Les vues Sponsored Display ajoutent tous les produits suggérés

Sponsored Display offre maintenant aux vendeurs une option en 1 clic permettant d'annoncer les produits suggérés pour le ciblage des vues, avec des produits recommandés vous permettant de rejoindre un auditoire maximum. Les recommandations sont fondées sur des produits affichant des pages très détaillées afin de rejoindre un plus grand auditoire et d'en arriver à une échelle efficace.

Stores

Gestion des produits en vrac et en rupture de stock

Plutôt que de téléverser des produits individuellement, vous pouvez maintenant téléverser des produits en vrac dans des grilles de produits et des vignettes de promotion, ce qui améliore encore votre capacité à organiser votre sélection. Et lorsque vous créez manuellement des grilles de produits, vous pouvez masquer tous les produits en rupture de stock, optimisant ainsi l'expérience d'achat pour les clients et vous permettant de mettre votre Store à jour plus facilement et rapidement. Visitez notre blogue pour en savoir plus.

Améliorations générales

Mises à jour de la conservation des rapports publicitaires

Le centre de rapports de la console publicitaire et de Seller Central permet maintenant de produire des rapports sur les statistiques de campagne quotidiennes des Sponsored Products à compter du 1er avril 2018, afin de fournir un historique plus détaillé. De plus, vous pouvez maintenant planifier des rapports sur une base récurrente au lieu de les extraire manuellement. Visitez notre Centre d'assistance pour en savoir plus.

Historique des changements

Notre nouvelle fonction d'historique vous permet de visionner un résumé détaillé de toutes les modifications apportées aux paramètres de votre campagne Sponsored Products et Sponsored Brands au cours des 90 derniers jours. Pour le ciblage des Sponsored Brands et le ciblage négatif, un historique complet de 90 jours ne sera pas disponible au lancement. Visitez notre Centre d'assistance (fournisseurs, vendeurs, auteurs) et blogue pour en savoir plus.

Mises à jour de l'outil de ciblage par mots-clés

L'outil de ciblage par mots-clés dans l'éditeur de campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands comprend maintenant une vue côte à côte des mots-clés sélectionnés, des mots-clés ayant plusieurs types de correspondance et de nouvelles options d'enchère fixe, d'enchère suggérée, d'enchère personnalisée et d'enchère par défaut.

Budget du portefeuille

Les annonceurs peuvent maintenant préciser un budget mensuel au niveau du portefeuille qui est automatiquement renouvelé au début de chaque mois. Pour de plus amples renseignements, visitez notre Centre d'assistance.

Opérations de masse pour la sélection de produits

Les opérations de masse du sélecteur de produits sont maintenant offertes aux fournisseurs et aux vendeurs dans le cadre des campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands. Vous pouvez ajouter des produits en vrac, en téléversant des fichiers, en copiant et en collant une liste de produits et en exportant des produits pour les réutiliser dans un autre groupe de publicités ou une autre campagne.