Nouveautés Amazon DSP : Novembre 2020

Amazon DSP prend désormais en charge les prévisions personnalisées d'ODC. Predicts est une fonctionnalité de ciblage contextuel qui permet aux marques de tirer parti en temps réel du contenu tendance et de l'inventaire associé, ce qui permet d'accroître la pertinence et la portée. Predicts aide les annonceurs à atteindre leurs objectifs en matière de portée en développant dynamiquement les segments de ciblage basés sur des mots-clés statiques en temps réel sur une base quotidienne, et en recevant des impressions au fur et à mesure que la conversation évolue. Cette fonction est disponible dans le monde entier pour l'affichage standard, l'application mobile et les éléments vidéo fonctionnant sur des sources d'approvisionnement tierces.

Amazon DSP prend désormais en charge le produit de ciblage contextuel personnalisé de DoubleVerify (DV). Cette fonction est disponible dans le monde entier pour l'affichage standard, l'application mobile et les éléments vidéo fonctionnant sur des sources d'approvisionnement tierces. En activant le ciblage avant enchère, vous pouvez cibler contextuellement l'approvisionnement en fonction de la catégorisation de DV.

La solution de ciblage contextuel personnalisée de DoubleVerify permet aux annonceurs de tirer parti de l'expertise ontologique (relation entre un ensemble de catégories ou de concepts) et en matière de sécurité de marque de DV afin de générer des campagnes contextuelles plus efficaces. DV prend en charge les catégories contextuelles qui atteignent les catégories de niveaux 1 et 2 du Interactive Advertising Bureau (IAB), les catégories comportementales supplémentaires, les catégories saisonnières et les catégories personnalisées spécifiques à la marque.

Vous pouvez désormais choisir une stratégie d'enchère pour les nouvelles commandes. Vous pouvez choisir « Dépenser tout le budget et maximiser le rendement » ou « Maximiser le rendement ». Si vous choisissez « Dépenser tout le budget et maximiser le rendement », les algorithmes d'enchères fixes d'Amazon DSP accordent la priorité à l'utilisation du budget, puis maximisent le rendement de la campagne. Il s'agit de la stratégie d'enchères fixes par défaut pour les commandes actuelles. Si vous choisissez « Maximiser le rendement », les algorithmes d'enchères fixes d'Amazon DSP accordent la priorité au rendement de la campagne. Lorsque vous utilisez cette stratégie d'enchères fixes, vous devez surveiller et modifier les montants de vos enchères pour obtenir les meilleurs rendement et utilisation du budget. Cliquez ici pour en savoir plus sur l'utilisation de ces stratégies d'enchères.

Les commandes Amazon DSP comportent désormais une nouvelle section qui consolide à la fois la sélection des indicateurs de rendement clés des objectifs et toutes les fonctionnalités d'optimisation automatisée disponibles. Vous pouvez sélectionner rapidement l'objectif de votre campagne et l'indicateur de rendement clé que vous utilisez pour le mesurer. Sur la base de ces sélections, les capacités d'optimisation disponibles s'affichent avec une option simple permettant l'activation en un seul clic. Vous pouvez maintenant facilement sélectionner « Modèles d'optimisation des enchères », sans avoir désormais besoin de sélectionner un « type d'optimisation » sur chaque ligne.

Les annonceurs aux États-Unis, CA, R.-U., DE, FR, ES, IT et IN peuvent désormais résoudre les problèmes de livraison des offres à l'aide de la page de détails des offres. Vous pouvez trouver cette page en sélectionnant une offre dans la page des offres. Vous pouvez afficher tous les articles associés à une offre, les motifs pour lesquels les articles n'ont pas reçu d'enchère et, pour chacun des motifs, le pourcentage des demandes d'enchères de l'offre touchée. Vous pouvez également augmenter le taux d'enchère de l'offre en modifiant les paramètres des articles en fonction de la raison pour laquelle vous avez manqué certaines occasions d'enchérir. Avec ce lancement, vous pouvez maintenant analyser les offres en sous-livraison et prendre des mesures correctives pour accroître la livraison.