Nouveautés Amazon Attribution : septembre 2020

23 septembre 2020

Nous introduisons continuellement de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à mesurer le rendement de vos stratégies marketing hors Amazon avec Amazon Attribution, notre solution gratuite qui fournit un aperçu de l'impact de vos campagnes de recherche, de réseaux sociaux, d'affichage, de courriel et de vidéo sur les activités d'achat et de vente sur Amazon. Voici ce que nous avons déployé en septembre 2020.

Amélioration de l'efficience grâce à des capacités d'opération de masse

Nous avons introduit des opérations de masse pour les publicités Google afin de simplifier le processus de configuration de la campagne au sein de la console en libre-service Amazon Attribution, et nous élargissons maintenant les opérations de masse en vue d'inclure les publicités Facebook. Les opérations de masse pour publicités Facebook permettent aux annonceurs de générer automatiquement jusqu'à 8 500 balises de mesure Amazon Attribution en téléversant un seul fichier contenant des renseignements sur la campagne. Une fois ces balises générées, les annonceurs peuvent télécharger le fichier contenant les balises en vue d'effectuer une mise en œuvre facile, accélérant le processus de création de campagnes à l’échelle de Facebook, y compris les publicités sur Instagram, Messenger et Audience Network.

Mesure améliorée de la publicité sur réseaux sociaux intégrée aux applications

Nous avons amélioré nos capacités de mesure de publicités sur réseaux sociaux intégrées aux applications, permettant aux annonceurs de signaler les conversions qui se produisent relativement à des publicités ou à des publications sur lesquelles on clique dans un environnement social intégré aux applications, à condition qu’elles aient lieu durant la fenêtre d'attribution standard de 14 jours.

Intégration de l'API d'Amazon Attribution (bêta)

Amazon Attribution est maintenant disponible dans l'API d'Amazon Ads, ce qui permet aux marques de visualiser en toute fluidité les mesures d'Amazon Attribution dans l'interface familière de leur fournisseur d'outils. Ce lancement améliore l'expérience de nos annonceurs en grâce à ce qui suit :

  • Simplification des opérations et mise en place de la campagne.
  • Vue complète et quantifiable du rendement sur Amazon de campagnes marketing non-Amazon, le tout au sein d'une seule console familière. Les annonceurs peuvent désormais afficher les mesures d'implication du tunnel supérieur, par exemple les impressions et les clics, ainsi que les mesures du tunnel inférieur, comme Ajouter aux paniers, les vues de pages des détails et les ventes sur Amazon.
  • Optimisations automatisées pour aider à améliorer le rendement du capital investi (RCI).

En savoir plus sur les avantages de l'intégration de l'API Amazon Attribution et sur la façon de commencer.