Fournisseurs : Découvrez les nouveautés avec les publicités Sponsored Brands

Aujourd'hui, nous annonçons trois fonctions récemment lancées pour les publicités Sponsored Brands (anciennement publicités en tête de recherche) conçues pour accroître la portée, l'efficience et le rendement. Il s'agit notamment de nouveaux emplacements publicitaires et de nouvelles options d’enchère au sein du processus de création de la campagne, ainsi que de meilleures façons de surveiller le rendement.

Les publicités Sponsored Brands permettent aux fournisseurs d'accroître la considération pour la marque ainsi que les ventes sur Amazon en faisant la promotion de plusieurs produits dans les pages de résultats et en dirigeant les acheteurs vers une page de destination ou un Store sur Amazon.

Nouveaux emplacements

En plus d'offrir un emplacement au haut de la page de résultats, les publicités Sponsored Brands apparaîtront maintenant sur le côté gauche et au bas des pages de résultats (sur les ordinateurs de bureau) ainsi qu’à l’intérieur de celles-ci (sur les applications Amazon). Cela permet à un plus grand nombre de clients de s'impliquer lorsqu'ils magasinent et naviguent sur Amazon.

Au cours du processus de création de la campagne publicitaire dans le gestionnaire de la campagne, voyez l'apparence de votre publicité dans le contexte de chaque page en affichant un aperçu de la création publicitaire tant sur un ordinateur de bureau que sur un appareil mobile.

Nouvelles options d'enchère

Décidez de la façon dont vous souhaitez gérer vos enchères en choisissant l'une des deux options suivantes :

• Enchère automatisée : Ajustez automatiquement les enchères pour optimiser votre coût publicitaire des ventes sur l'ensemble des emplacements. Par exemple, les enchères automatisées peuvent réduire les enchères fixes d'autres emplacements apparaissant au haut des pages de résultats. Les enchères automatisées n'augmenteront jamais vos enchères fixes.
• Enchère manuelle  : Augmentez ou diminuez vos enchères fixes d'un pourcentage précis.

Nouveaux rapports

Surveillez le rendement des publicités afin de mieux optimiser les résultats de vos campagnes. Téléchargez les trois rapports suivants (auxquels vous pouvez accéder en cliquant sur Rapports publicitaires sous l'onglet Publicité de votre compte de console publicitaire – anciennement Amazon Marketing Services) :

• Rapport sur les emplacements de la campagne : Surveillez le rendement de vos publicités dans chaque emplacement et ajustez votre budget en conséquence.
• Rapport sur les mots-clés des emplacements : Comprendre les mesures de ventes et de rendement pour les mots-clés des deux groupes d’emplacements (dans toutes les campagnes ayant reçu des impressions). Utilisez ces renseignements pour ajuster vos enchères fixes et élargir votre liste de mots-clés cibles.
• Rapport sur les campagnes : Obtenez des renseignements sur les ventes, le budget et les mesures de rendement à l’échelle de toutes les campagnes.

Nos mises à jour de produits offrent de nouvelles opportunités d'utiliser les publicités Sponsored Brands pour accroître vos ventes et l'auditoire de votre marque sur Amazon. Pour voir ces nouvelles fonctions en action, connectez-vous à votre console publicitaire pour commencer.