C’est un oiseau... c’est un avion... c’est une publicité? Universal lance une publicité de marque de drone pour Migration d’Illumination
14 décembre 2023 | Par Jenn Roberts Ma, gestionnaire principale de contenu
Magie Tran, enseignante de quatrième année, savait que sa classe allait vivre une aventure lorsque la directrice de son école, Alison DeLuna, a dit à Tran que ses élèves et elle avaient été invités à faire une excursion scolaire à l’installation de drones d’Amazon à College Station, au Texas. Cependant, cette excursion passionnante s’est avérée encore plus mémorable que Tran n’aurait jamais pu l’imaginer, tant pour ses élèves que pour elle-même.
En effet, DeLuna avait une surprise en réserve : la vraie raison pour laquelle ils se rendaient aux installations de Prime Air était pour que les drones puissent livrer deux lettres à Tran et à ses élèves. Les notes révéleraient que des cadeaux spéciaux étaient en route vers eux, grâce au nouveau film original d’Illumination Migration, et ces cadeaux incluaient un camion de nouvelles fournitures scolaires pour les élèves ainsi qu’un voyage tous frais payés pour Tran en Jamaïque.
Dans Migration d’Illumination, la nouvelle comédie originale pleine d’action des créateurs des films Super Mario Bros., et Les Minions, la famille de canards Mallard est un peu dans l’ornière. Par conséquent, Pam (Elizabeth Banks), maman ouverte d’esprit, persuade le père prudent Mack (Kumail Nanjiani) d’emmener leurs deux enfants en voyage familial, via New York, en Jamaïque. L’expérience les incitera à élargir leurs horizons, à s’ouvrir à de nouveaux amis et à accomplir plus qu’ils ne l’auraient jamais cru possible, tout en en apprenant plus sur les uns les autres – et sur eux-mêmes – qu’ils ne l’auraient jamais imaginé.
Le moment où Tran découvre les cadeaux inspirés de Migration qui leur parviendront, à elle et à ses élèves, est le prémisse d’une nouvelle publicité de style documentaire capturée par le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads pour la sortie mondiale au cinéma de Migration d’Illumination (y compris aux États-Unis le 22 décembre). Les auditoires verront probablement de nombreux parallèles entre l’histoire de Tran, qui souhaite visiter les Caraïbes, et celle des canards de Migration, qui sont déterminés à atteindre un climat plus chaud avant l’hiver.
Bien que le concept ait pu sembler (littéralement) tomber du ciel, il est le résultat de six mois de planification. Les producteurs ont communiqué avec DeLuna en septembre au sujet de l’occasion unique de tournage après avoir étoffé leur stratégie créative.
DeLuna se souvient : « Quand il s’agissait de choisir un enseignant, je me suis dit : "Qui mérite vraiment ça? Qui pourrait profiter d’un moment vraiment spécial dans sa vie? Et j’ai pensé, Magie." »
Une nouvelle publicité pour Migration d’Illumination met en vedette des drones Prime Air de marque, une première sur le marché
Universal Pictures et Amazon Ads ont fait preuve d’ambition avec la publicité. Notamment, la publicité mettait en vedette des drones de marque Prime Air – une première sur le marché – dotés d’un emballage sur le thème de Migration. Universal organise également du 27 novembre au 31 décembre un concours national de tirages au sort, au www.amazon.com/migration, qui donne aux auditoires la chance de gagner une escapade jamaïcaine.
Ruoxi Gao, gestionnaire principale des solutions au sein du Brand Innovation Lab, explique que le projet illustre la façon dont son équipe recherche des synergies entre la gamme d’entreprises et les interactions avec les clients d’Amazon afin de pouvoir raconter des histoires de marque d’une manière distincte, rafraîchissante et résonnante.
« Avec Migration d’Illumination, nous avons tout de suite été enthousiasmés par le lien symbolique entre la technologie des drones et le thème du film, qui est axé sur l’importance d’élargir ses horizons, a-t-elle expliqué. Nous savions également que Universal Pictures était un partenaire incroyable, qui nous fait toujours confiance pour nous impliquer, voir grand et prendre des risques. C’était donc vraiment un projet de rêve sur lequel travailler. »