unBoxed 2023 : Amazon Ads élargit la disponibilité des produits pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires à grande échelle

Aujourd'hui, lors de l'événement inaugural unBoxed on Tour 2023 à Londres, Amazon Ads a annoncé la disponibilité accrue de plusieurs de ses solutions de technologie publicitaire pour aider les annonceurs internationaux de toutes tailles à atteindre des auditoires à grande échelle et à mieux mesurer l'impact de leurs campagnes.

Afin d'aider les annonceurs à diffuser des publicités pertinentes sans recourir à des témoins tiers, Amazon Ads a étendu la disponibilité du ciblage contextuel pour les annonceurs en libre-service utilisant Amazon DSP. Auparavant disponible uniquement aux États-Unis, le ciblage contextuel est maintenant offert aux annonceurs en libre-service du monde entier.

Le ciblage contextuel aide les annonceurs à atteindre les consommateurs en fonction de la consommation de contenu en temps réel. Grâce à la taxonomie de vente au détail d’Amazon dans plus de 40 000 catégories de produits, les annonceurs peuvent sélectionner des produits Amazon spécifiques (ASINs) ou des catégories (nœuds de navigation), et exprimer le type de contenu à l’endroit où ils veulent que leurs publicités soient affichées sur Amazon.com et par l’approvisionnement d’un tiers. Nous faisons le lien entre le contenu et le commerce grâce à cette façon unique de classifier le contenu, créant une occasion de jumeler les messages publicitaires à n’importe quel moment du parcours d’achat des clients. Cela nous aide à fournir aux annonceurs une stratégie durable pour présenter leurs offres à des auditoires jusqu’alors inatteignables sur des systèmes et dans des navigateurs comme iOS, Firefox ou Safari.

Afin d'aider davantage les annonceurs à accroître leur portée adressable, Amazon Ads a également élargi les auditoires Amazon modélisés pour les annonceurs au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne, en Suède et au Royaume-Uni. Accessible aux annonceurs utilisant Amazon DSP, la méthodologie d'inférence d'auditoire basée sur le modèle des Auditoires Amazon fait correspondre le bon message aux auditoires appropriés en tirant parti des signaux d'événements et des signaux contextuels disponibles.

Les annonceurs utilisant des Auditoires Amazon élargis et le ciblage contextuel ont vu une adressabilité incrémentielle de 20 % à 30 % sur l'inventaire qui n'était auparavant pas adressable.

Optimisation de la performance des campagnes

Afin d'aider les annonceurs à comprendre l'impact holistique de leurs campagnes et à optimiser leur stratégie créative et globale pour l’ensemble de leurs auditoires, Amazon Ads a annoncé de nouveaux produits de planification et d’évaluation des campagnes, optimisés par Amazon Shopper Panel.

Les annonceurs au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada peuvent désormais concevoir, lancer et consulter les rapports d'études d’Audience Research à partir de la console Amazon DSP et de l'API Amazon Ads. Audience Research aide les annonceurs à obtenir rapidement des commentaires d’auditoires sélectionnés afin d’optimiser leurs messages avant le lancement des campagnes ou de guider la stratégie de marketing générale. Grâce à des sondages Audience Research, les annonceurs peuvent comprendre les perceptions, les préférences et les comportements d'achat des auditoires qu'ils veulent atteindre avec leurs campagnes Amazon Ads, le tout avant d'avoir engagé leur budget de marketing et lancé leur campagne.

Essais créatifs est un nouvel outil de sondage, maintenant offert aux annonceurs du Royaume-Uni, du Canada et d'Allemagne, qui aide les annonceurs à choisir l'image ou la vidéo la plus pertinente à inclure dans leurs campagnes de marque à venir en leur fournissant des données sur ce qui convient le mieux à leurs auditoires cibles. Grâce à Essais créatifs, les annonceurs peuvent mener des sondages pour identifier l'image ou le texte le plus attrayant pour une campagne en particulier, ou mettre à l’essai l'orientation générale de la stratégie de la marque, comme le ton des messages et le style visuel. Cela aide les marques à comprendre les réactions, les préférences et les perceptions que leurs publicités image ou vidéo évoquent, avant de lancer leur campagne.

Le lancement des statistiques omnicanales (OCM) au Royaume-Uni permet aux annonceurs de mesurer l'impact global et total de leurs tactiques publicitaires sur les activités de magasinage sur l’ensemble d’Amazon et sur des milliers de destinations tierces, en cours de diffusion des campagnes. Les données OCM peuvent aider les annonceurs à ajuster l'allocation budgétaire, à optimiser les tactiques de campagne et à maximiser le RCI des investissements dans les médias. Cet outil est disponible pour les annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie, y compris les comptes de service géré et en libre-service, avec des campagnes Amazon DSP admissibles.

Ces annonces de nouveaux produits faites à l’occasion d’unBoxed on Tour font suite à une série d'annonces faites durant unBoxed, à New York, en octobre. Découvre en plus sur nos annonces d’unBoxed 2023.