unBoxed 2023 : Présentation de Sponsored TV

Aujourd'hui, lors de la conférence unBoxed 2023, Amazon Ads a présenté Sponsored TV, une solution de publicité libre-service pour les marques de toutes tailles qui vendent sur Amazon aux États-Unis, afin de rejoindre les auditoires sur les services de télévision en continu. Sponsored TV permet aux marques d'exécuter des campagnes de télévision en continu sans dépense minimale pour atteindre les auditoires qui regardent du contenu sur Amazon Freevee, des divertissements diffusés en direct sur Twitch et des services de télévision en continu tiers par l'intermédiaire des applications Fire TV.

« La télévision est une importante stratégie de développement de marques et ne devrait pas être hors de portée des entreprises, a déclaré Ruslana Zbagerska, vice-présidente d'Amazon Ads. Sponsored TV est une nouvelle solution publicitaire en diffusion en continu qui aide les marques à communiquer avec leurs auditoires sur l’écran plus grand de la maison. Cela comprend les marques qui sont nouvelles dans le domaine de la publicité. Les campagnes Sponsored TV offrent une portée efficace grâce à nos modèles d'optimisation de l'apprentissage machine, permettant aux marques de bénéficier des signaux d'achat et de divertissement de première partie d'Amazon afin de créer des expériences publicitaires pertinentes pour les téléspectateurs. »

Sponsored TV permet aux marques d'utiliser la flexibilité des outils de publicité commanditées d'Amazon Ads, notamment aucune dépense de campagne minimale, aucune dépense quotidienne minimale et aucun engagement initial. Les marques peuvent créer des campagnes de télévision en continu en quelques clics dans la console Amazon Ads ou à l'aide de l'API Amazon Ads.

« La publicité télévisée n'est plus seulement destinée aux grandes marques, a déclaré Patrick Miller, cofondateur de Flywheel. Grâce à l'achat en libre-service et aux évaluations en boucle fermée, Sponsored TV fait de la publicité télévisée en continu une option rentable pour les marques émergentes et les entreprises qui veulent relier les parcours de divertissement et d'achat des clients. »

Les marques qui possèdent déjà des ressources adaptées à la télévision peuvent utiliser ces mêmes créations publicitaires dans leurs campagnes Sponsored TV. Les marques qui débutent dans la publicité sur la télévision en continu et qui n'ont pas de créations publicitaires de qualité télévisuelle peuvent profiter des services de créations publicitaires d'Amazon. Amazon Ads offre à des taux variables des services de créations de publicités à l'aide des ressources numériques et des réseaux sociaux d'une marque. Les marques peuvent également utiliser leurs créations publicitaires adaptées à la télévision dans d'autres emplacements Amazon Ads, y compris dans leurs Stores de marque et dans d'autres campagnes de publicités commanditées.

Les campagnes Sponsored TV bénéficient de modèles d'optimisation alimentés par l'apprentissage automatique, éclairés par les signaux d'achat et de divertissement de première partie d'Amazon. Les marques peuvent susciter l’intérêt d'auditoires susceptibles d'être intéressés par des types de contenu précis, y compris les programmes de cuisine et de rénovation domiciliaire, et atteindre les auditoires intéressés par les produits des catégories vendues sur le site de vente Amazon. Pour aider les marques à comprendre et à mesurer la performance des campagnes en temps réel, les annonceurs ont accès à des statistiques de campagne en libre-service, comme le nombre de recherches de marque et de vues de pages de détails attribuées à la publicité.