unBoxed 2023 : Amazon Ads annonce Amazon Publisher Cloud, un nouveau service de salle blanche pour les diffuseurs de publications
25 octobre 2023
Aujourd'hui, lors de la conférence unBoxed 2023, nous avons annoncé Amazon Publisher Cloud, un nouveau service de collaboration qui permet aux diffuseurs de publications de planifier des offres programmatiques et de les activer dans Amazon DSP, et d'analyser leurs signaux de première partie grâce aux données d'Amazon Ads. En raison de l'évolution rapide du paysage de l'adressabilité, les diffuseurs de publications et les annonceurs ont de plus en plus besoin de solutions interopérables de planification et d'évaluation adaptées aux auditoires et au contexte qui seront durables au fil du temps. Amazon Ads construit des capacités de salle blanche qui permettent cela, en tirant parti d'AWS Clean Rooms pour faciliter une collaboration sécurisée et simplifiée entre Amazon Ads et ses clients diffuseurs de publications et annonceurs.
« Amazon Publisher Cloud est conçu spécialement pour fournir aux diffuseurs de publications une adressabilité durable de leur approvisionnement, a déclaré Steve Rabuchin, vice-président de l'approvisionnement tiers chez Amazon Ads. Nous avons créé Amazon Publisher Cloud pour nous assurer que les diffuseurs de publications maintiennent le contrôle de leurs signaux de première partie en leur permettant de les analyser en parallèle avec les données Amazon Ads, de créer des offres personnalisées et plus efficaces et de les rendre facilement disponibles dans Amazon DSP. Nous sommes ravis de mettre en contact les diffuseurs de publications et les annonceurs, et de les aider à offrir une expérience client plus pertinente. »
Une nouvelle solution de salle blanche
Amazon Publisher Cloud est la première et la seule solution de salle blanche qui permet à un diffuseur de publications d'analyser ses signaux de première partie au moyen des données Amazon Ads, afin de créer des offres optimisées pour la portée. Les offres des diffuseurs de publications peuvent être activées dans Amazon DSP au moyen d'un flux de travail unique et simplifié. Par exemple, un diffuseur de publications peut comprendre comment ses signaux contextuels sont indexés par rapport aux auditoires Amazon Ads qui sont sur le marché pour des produits, comme des aliments pour animaux de compagnie ou des batteries de cuisine, et conclure une entente pour une marque qui veut atteindre ces clients sur le marché. Les offres programmatiques d'Amazon Publisher Cloud sont offertes avec les partenaires de lancement bêta NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom et d'autres diffuseurs de publications haut de gamme.
« En analysant nos signaux de première partie avec des données sur les auditoires d'Amazon Ads via Amazon Publisher Cloud, nous sommes en mesure de mapper les signaux d'intention d'achat à nos plus de 1,5 million d'articles dans Dotdash Meredith, ce qui fait du contenu que vous lisez un prédicteur plus solide et plus durable de ce que vous êtes susceptible d'acheter que tout autre signal témoin, a déclaré M. Jon Roberts, directeur de l'innovation chez Dotdash Meredith. Nous sommes ravis d'approfondir la collaboration avec Amazon Publisher Services et de bâtir un avenir robuste qui débloque des auditoires qui étaient auparavant inaccessibles, stimulent la performance des annonceurs et améliorent l'expérience des consommateurs. »
Au cours de la période bêta fermée, Amazon a activé une campagne Amazon Prime avec NBCUniversal via Amazon DSP, laquelle a atteint plus de 3,5 fois l'auditoire souhaité par rapport aux campagnes non optimisées.
« Notre partenariat élargi avec Amazon Publisher Services est une démonstration de la façon dont NBCUniversal s'engage à utiliser les données pour comprendre ce qui résonne chez nos auditoires et leur offrir des expériences publicitaires plus pertinentes, a déclaré Ryan McConville, vice-président des plateformes et des opérations publicitaires chez NBCUniversal. Notre collaboration nous a permis d'offrir de la publicité beaucoup plus efficace, plus particulièrement en rejoignant les téléspectateurs sur le marché à grande échelle, le tout dans le respect de la vie privée. La performance de ce travail initial montre ce qui est possible lorsque nous avons des données riches sur nos téléspectateurs et que nous groupons nos médias en conséquence. »
Amazon Publisher Cloud repose sur les salles blanches d'AWS en vue d'offrir aux diffuseurs de publications une interopérabilité flexible. Les salles blanches d'AWS constituent un service qui aide les entreprises et leurs partenaires à analyser les signaux collectifs ainsi qu'à collaborer plus facilement et en toute sécurité, sans partager ni copier les ensembles de données sous-jacents des autres. Avec les salles blanches d'AWS, les clients peuvent créer une salle blanche sécurisée en quelques minutes et collaborer avec toute autre entreprise sur le nuage d'AWS afin de générer des données uniques sur les campagnes publicitaires, les décisions d'investissement, et la recherche et le développement.
« Chez DIRECTV Advertising, l'adressabilité est au cœur de nos activités depuis plus d'une décennie, et nous cherchons toujours des moyens de continuer à innover. L'interface intuitive d'Amazon Publisher Cloud et les données différenciées combinées à une collaboration sécurisée facilitée par AWS Clean Rooms débloquent de nouveaux cas d'utilisation pour nos riches ensembles de données de première partie », a déclaré Amy Leifer, directrice des ventes publicitaires chez DIRECTV Advertising. « Nous sommes ravis de tirer parti de cette nouvelle capacité pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs en matière de portée et de performance avec une efficacité maximale. »
Amazon Publisher Cloud fait partie d'Amazon Publisher Services (APS), une suite de solutions virtuelles qui aident les diffuseurs de publications à bâtir des entreprises de médias numériques prospères. Les relations d'approvisionnement directes au diffuseur de publications d'APS et les solutions Header bidding côté serveur aident les éditeurs à maximiser les résultats et à diffuser des publicités plus pertinentes pour leurs auditoires. APS fournit des services, de l'infrastructure et des technologies publicitaires de pointe aux diffuseurs de publications Web, d'applications mobiles, de fichiers audio et de télévision connectée pour les aider à monétiser leur contenu financé par la publicité, à déverrouiller une demande unique, à permettre des achats au niveau de l'auditoire et à mieux comprendre leurs propres auditoires.
Les diffuseurs de publications qui souhaitent en savoir plus sur Amazon Publisher Cloud peuvent visiter le site aps.amazon.com.