unBoxed 2023 : Amazon Ads annonce des capacités de technologie publicitaire pour améliorer les résultats des annonceurs

Aujourd'hui, lors de la conférence unBoxed 2023, Amazon Ads a annoncé une foule de nouvelles capacités en matière de planification, d'activation et d’évaluation des campagnes qui donnent aux annonceurs plus de contrôle sur les auditoires qu'ils atteignent grâce à des données plus rapides et exploitables sur la performance de la publicité.

« Les annonceurs nous disent que la démonstration de l'impact de leur marketing est leur plus grand défi et qu'ils ont encore de la difficulté à mesurer la performance tout au long du parcours client. Ils ont besoin de données plus réalisables pour rejoindre les clients actuels et potentiels à grande échelle, a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d'Amazon DSP. Nous visons à résoudre ce problème et à aider les annonceurs à prospérer dans un monde de solutions basées sur des modèles, parce que la façon dont les marques atteignent leur auditoire demain sera complètement différente de ce qu'elle est aujourd'hui. Nous simplifions les tâches de marketing fondamentales comme la planification, l'activation et la mesure, et je suis ravie de voir comment les annonceurs utilisent nos nouvelles capacités pour débloquer une portée incrémentielle et obtenir des résultats commerciaux significatifs. »

Amazon Ads a annoncé plusieurs fonctionnalités complémentaires sur Amazon DSP, les API Amazon Ads et Amazon Marketing Cloud (AMC), qui habilitent les annonceurs grâce à des données plus holistiques sur les auditoires, à des contrôles avancés de planification, d'activation et d'optimisation des campagnes et à une évaluation complète.

Le planificateur multicanal fait partie d'une nouvelle suite de planification multimédia dans Amazon DSP qui fournit des données et des performances holistiques liées aux auditoires et à l'approvisionnement, sur les sites et applications Amazon, et tiers. Les annonceurs peuvent prévoir la portée pertinente par canal ou déterminer où dupliquer la portée en fonction de la performance des campagnes au cours des 12 derniers mois, puis allouer les budgets de campagne pour obtenir les résultats commerciaux souhaités.

Une fois qu'un annonceur a alloué ses budgets, Amazon Ads rend plus facile et plus percutant l'activation et l'optimisation de la performance des campagnes. Aujourd'hui, les annonceurs peuvent transformer leurs informations AMC en auditoires personnalisés disponibles pour utilisation dans Amazon DSP en quelques clics seulement. Les auditoires AMC disposent maintenant d'une fonction de modélisation personnalisée à présentation semblable afin que les annonceurs puissent choisir de débloquer une portée d'auditoire supplémentaire conformément aux objectifs de la campagne. De plus, les récentes améliorations de performance Amazon DSP comprennent la modélisation prédictive et la capacité pour les annonceurs de définir un indicateur de performance clé (ICP) cible, comme la portée ou la conversion, et de permettre à Amazon DSP d'optimiser les enchères de campagne en conséquence. Grâce à ces solutions, un fournisseur américain de services de télévision en continu cherchant à obtenir de nouveaux abonnements a pu réduire son coût par action (CPA) de 39 %. Une marque automobile nationale utilisant le modèle d'auditoires Amazon DSP a enregistré un CPA 40 % inférieur à l'objectif de sa campagne.¹

Amazon Ads élargit également la portée des statistiques de campagne en temps réel mises à la disposition des annonceurs. Amazon Marketing Stream, une solution API poussée qui fournit des mesures de campagne horaires, est maintenant disponible dans le monde entier et comprend des statistiques DSP ainsi que des fils de rapports sur Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display déjà disponibles. Quartile a utilisé Amazon Marketing Stream pour aider à augmenter de 15 % le taux de conversion moyen et de 45,6 % les ventes des campagnes Amazon Ads de ces clients dans leur clientèle.² Rapid Retail Analytics complète Amazon Marketing Stream en fournissant des statistiques horaires de vente au détail Amazon telles que les ventes, le trafic et les niveaux d'inventaire des produits. Les annonceurs peuvent combiner ces données avec Amazon Marketing Stream pour optimiser leurs campagnes en temps quasi réel. L'agence de publicité Acorn-i a utilisé Amazon Marketing Stream et l’analyse rapide de la vente au détail pour aider Naturediet à optimiser ses campagnes pendant les heures de pointe, ce qui a entraîné une augmentation de 27 % du retour sur les dépenses publicitaires.³

Amazon Ads a élargi sa suite de statistiques de nouvelles associations à la marque, qui aide les annonceurs à comprendre, à atteindre et à optimiser leurs campagnes auprès de nouveaux clients. Hero Cosmetics a travaillé avec Perpetua de Flywheel pour effectuer une analyse de la nouvelle marque et a confirmé que 76 % des clients qui voyaient leurs publicités vidéo en ligne étaient des acheteurs nouvellement associés à la marque.⁴ Grâce à l'ajout de statistiques de prise en compte des nouvelles associations à la marque, les annonceurs peuvent maintenant voir, par campagne, combien de clients ont vu leur publicité, et visité la page de produits de la marque ou ajouté un de ses produits à leur panier pour la première fois au cours des 12 derniers mois. Grâce à cette connaissance, une marque peut comprendre comment sa publicité augmente sa portée et son engagement auprès de nouveaux clients.

Pour vraiment comprendre le parcours client, il faut utiliser tous les signaux disponibles d'une marque, aussi facilement et efficacement que possible. Grâce à Amazon DSP Events Manager, les annonceurs peuvent créer des auditoires prédictifs, mesurer la performance et automatiser les optimisations à l'aide de leurs conversions de première partie et d'autres types de signaux d'événements. Par exemple, une marque de mode ou un concessionnaire automobile peut apprendre que les achats de nouvelles associations à la marque effectués par ceux qui ont regardé des vidéos sur leur site Web mènent à un plus grand nombre d'achats plus tard. La marque peut utiliser le Gestionnaire d'événements pour créer des auditoires prédictifs en fonction de ces données d'Amazon DSP, pour rejoindre les auditoires les plus pertinents, personnaliser la façon dont ils mesurent le succès de la campagne et optimiser l'atteinte de ces objectifs. Les services financiers et les marques automobiles qui ont eu recours Gestionnaire d'événements ont amélioré le coût par acquisition de 30 % ou plus.⁵

Le Gestionnaire d'événements sera bientôt intégré à Amazon Marketing Cloud, le service flexible d'analyse de salle blanche Amazon Ads. AMC offre aux annonceurs, y compris ceux qui ne vendent pas dans la boutique d'Amazon, la capacité d'analyser leurs signaux de premier et de tiers afin de produire des mesures marketing de base telles que la portée croisée des médias, la fréquence d'impression et le cheminement vers la conversion, pour n'en nommer que quelques-uns. Grâce à l'analyse des modèles AMC, les annonceurs utilisent maintenant des modèles prédéfinis pour générer ces données plus rapidement et sans avoir à élaborer de code.

« Les parcours clients d'aujourd'hui sont complexes. Les spécialistes du marketing ont besoin de la capacité de regrouper facilement des signaux disparates et de les analyser de manière à répondre à leurs besoins commerciaux uniques, par exemple en comprenant quelle combinaison de points de contact publicitaires mène à une conversion. C'est ce que nous résolvons avec Amazon Marketing Cloud, a déclaré Paula Despins, vice-présidente de la mesure chez Amazon Ads. Plus de données signifient une publicité plus percutante tant pour les marques que pour les acheteurs, et c'est ce qui est important au bout du compte. »