unBoxed 2022 : Amazon Ads annonce de nouveaux Sponsored Display, de publicité en boutique physique et d'optimisation des campagnes

26 octobre 2022

Aujourd'hui, lors de sa conférence unBoxed 2022, Amazon Ads a introduit de nouvelles fonctionnalités et capacités qui donnent aux annonceurs plus d'occasions de publicité de marque, plus de contrôle sur la façon dont ils gèrent leurs campagnes et ont accès à de nouvelles informations sur les campagnes axées sur la performance pour les aider à progresser plus rapidement. et obtenir de meilleurs résultats plus tôt.

« Nous avons toujours vu notre responsabilité comme facilitant la vie des spécialistes du marketing », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. « Nous devons offrir à nos annonceurs la souplesse, l'efficacité et l'envergure nécessaires pour être agiles et réceptifs à mesure que leurs besoins évoluent. Nous consacrons beaucoup de temps à la façon dont nous pouvons les aider à progresser plus rapidement, à prendre des décisions plus éclairées en matière de planification et d'optimisation, et à accéder à nos produits de manière à répondre à leurs besoins variés, afin qu'ils puissent orienter les ressources vers les bons résultats et maximiser l'impact de chaque dollar de commercialisation qu'ils dépensent. »

Adapter les produits à un plus grand nombre d'annonceurs

Amazon Ads a annoncé la disponibilité de nouvelles fonctionnalités et capacités qui permettent à un plus grand nombre d'annonceurs, y compris les petites marques et les marques émergentes, d'utiliser une plus grande gamme de produits Amazon Ads, notamment :

Sponsored Display récompensé

Le Sponsored Display récompensé sera bientôt offert aux annonceurs américains en version bêta fermée. Les marques pourront ajouter un crédit d'application Amazon directement dans la création Sponsored Display, et les clients recevront la récompense en cliquant sur la publicité et en achetant le produit en vedette. Dans une enquête Amazon Ads menée en 2021 auprès des acheteurs Amazon adultes américains, 92 % des répondants ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles d’agir s'ils se voyaient offrir un crédit d'application Amazon, démontrant ainsi la valeur et l'utilité de ce type d'expérience. 1 Il s'agit d'une extension des publicités récompensées déjà offertes dans un large éventail d’emplacements, y compris Twitch et Fire TV, où les clients peuvent recevoir des crédits d'achat ou de divertissement Amazon en prenant les mesures indiquées, comme regarder un instavidéaste (streamer) sur Twitch ou s'inscrire à un bulletin d'information.

Sponsored Display pour les marques qui ne se vendent pas sur Amazon

Amazon Ads lance Sponsored Display pour les marques qui ne se vendent pas dans l’Amazon Store. Cette option est actuellement offerte aux annonceurs américains en version bêta fermée sur Twitch. Auparavant, les publicités commanditées n'étaient disponibles que pour les marques qui vendent des produits sur Amazon. Maintenant, les entreprises qui vendent des produits et des services dans des secteurs verticaux non disponibles sur Amazon, comme les restaurants et les hôtels, peuvent utiliser Sponsored Display pour rejoindre l’auditoire très engagé de Twitch.

Créatif publicitaire vidéo Sponsored Display

Selon une étude menée par une tierce partie par Wyzowl, 73 % des consommateurs disent préférer les publicités vidéo pour en apprendre davantage sur les produits et services, et 88 % affirment que les publicités vidéo les ont convaincus de faire un achat. 2 Cependant, la création de vidéos créatives peut être coûteuse. Le créatif publicitaire vidéo Sponsored Display, maintenant disponible partout dans le monde, permet aux annonceurs de toutes tailles, en particulier les petites marques et les marques émergentes, de créer facilement des campagnes vidéo qui présentent leurs produits et histoires à des millions de clients sur Amazon et ailleurs en ligne. Les annonceurs peuvent diffuser des publicités vidéo immersives — comme des tutoriels, des démonstrations, des déballages et des témoignages — et mesurer la performance des campagnes à l'aide de nouvelles statistiques vidéo.

Publicités d'affichage numérique dans Amazon DSP

Les publicités d'affichage numérique dans Amazon DSP, qui seront offertes en novembre aux annonceurs américains admissibles par un service géré, facilitent la publicité des marques dans les Amazon Fresh Store. Grâce aux publicités d'affichage numérique dans Amazon DSP, les marques peuvent désormais acheter des annonces de manière programmatique, ce qui leur donne plus de flexibilité et de contrôle sur l'endroit où leurs publicités sont présentées.

Les campagnes peuvent être planifiées en fonction de l'emplacement de la boutique, de la journée ou de l'emplacement de l'affichage numérique dans la boutique. Cela crée plus de possibilités de découverte de marque et améliorera l'expérience d'achat des clients en créant une plus grande variété de publicités en boutique.

Accroître l'efficacité et optimiser la performance des campagnes

Amazon Ads a également annoncé de nouveaux produits basés sur des modèles de performance des campagnes historiques qui éliminent les essais et les erreurs de la mise en place et de l'exécution de campagnes publicitaires commanditées, aidant les annonceurs à progresser plus rapidement et à obtenir de meilleurs résultats plus tôt.

Campagnes Sponsored Products avec préréglages

Les campagnes de Sponsored Products avec préréglages, offertes aux annonceurs américains, sont maintenant affichées automatiquement dans la console des publicités pour les nouveaux produits. Avec les campagnes Sponsored Products avec préréglages, Amazon Ads recommande les paramètres de la campagne, y compris les budgets quotidiens et les stratégies d'enchères, qui visent à éliminer l'ambiguïté liée au lancement d'une nouvelle campagne ou au lancement d'un nouveau produit sur Amazon. Lorsque les annonceurs se connectent à la console des publicités, ils verront des recommandations sur la façon de mettre en place des campagnes performantes et prêtes à être lancées, ce qui leur permet de gagner du temps et de générer des résultats dès le début. Amazon Ads a constaté que les campagnes lancées avec des préréglages ont enregistré une augmentation de 77 % du nombre de clics et une augmentation de 29 % des conversions par rapport aux campagnes n'utilisant pas de préréglages. 3

Recommandations de performance

Amazon Ads a dévoilé des recommandations de performance, qui seront généralement disponibles dans 10 pays en novembre. Les recommandations de performance sont des bonnes pratiques dans la console et réalisables pour les campagnes Sponsored Products. Au fur et à mesure que les annonceurs utilisent la console des publicités, les recommandations en matière de performance fonctionnent en arrière-plan, à la recherche constante de conseils sur la campagne Sponsored Products qui peuvent être adoptés en un seul clic, comme de nouveaux mots-clés pour établir des priorités ou des suggestions d'enchères, ce qui donne aux annonceurs une rétroaction immédiate pour améliorer la performance de la campagne. fondées sur des pratiques exemplaires rigoureusement testées et validées.

1 enquêtes Amazon, 2021
1« Wyzowl – The State of Video Marketing », jan. 2022
3Données internes Amazon, 2022