unBoxed 2022 : Amazon Ads présente de nouveaux produits pour aider les marques à susciter l’intérêt et à ravir leurs clients grâce à des publicités vidéos et en continu

26 octobre 2022

Aujourd'hui, lors de sa conférence unBoxed 2022, Amazon Ads a présenté de nouvelles solutions pour aider les annonceurs de toutes tailles à utiliser la puissance de la vidéo et des médias en continu pour partager plus efficacement leurs histoires de marque et de produits avec les clients.

Selon une étude menée par des tiers de Wyzowl, 73 % des consommateurs disent préférer les publicités vidéo pour en apprendre davantage sur les produits et services, et 88 % affirment que les publicités vidéo les ont convaincus d'acheter. 1 Les États-Unis accueillent plus de 225 millions de téléspectateurs en continu 2, et même si les dépenses en publicité vidéo numérique devraient atteindre 76 milliards de dollars en 2022, trois annonceurs font face à un paysage fragmenté et confus de chaînes ; les fournisseurs et les outils.

Amazon Ads simplifie l'expérience des annonceurs grâce à un ensemble complet de solutions.

« Nos solutions de publicité vidéo fonctionnent ensemble et permettent aux marques de rejoindre plus facilement des publics pertinents à grande échelle, afin qu'elles puissent livrer leur travail créatif aux côtés du contenu populaire, susciter l’intérêt des spectateurs avec des expériences agréables et mesurer et optimiser leur impact », a déclaré Tanner Elton, vice-président des ventes américaines chez Amazon Ads. « Nous voulons apporter la puissance de la publicité vidéo à davantage de marques, quels que soient leur taille et leur niveau de ressources. »

Autonomiser les marques de toutes tailles

Lors de l'événement unBoxed 2022, Amazon Ads a annoncé qu'elle apporterait la vidéo à sa solution de Sponsored Display en libre-service. Le nouveau créatif publicitaire vidéo Sponsored Display, maintenant disponible partout dans le monde, permet aux annonceurs de toutes tailles, en particulier les petites marques et les marques émergentes, de créer facilement des campagnes vidéo qui présentent leurs produits et histoires à des millions de clients sur Amazon et ailleurs en ligne. Les marques peuvent diffuser des publicités vidéo immersives, telles que des tutoriels, des démonstrations, des déballages et des témoignages, et mesurer la performance des campagnes à l'aide des mesures de Sponsored Display standard.

Amazon Ads a également annoncé un programme bêta public élargi pour l’outil de création de vidéos, qui permet aux marques de créer facilement des vidéos pour leurs campagnes de Sponsored Brands et de Sponsored Display grâce à des gabarits personnalisés prêts à l'emploi. En utilisant des images de produits et de mode de vie disponibles pour créer du contenu publicitaire plus attrayant, les annonceurs peuvent facilement créer des créations vidéo en moins de 10 minutes, sans frais supplémentaires. Ils peuvent également élargir leur utilisation des campagnes vidéo et expérimenter rapidement des variations créatives afin de maximiser leur engagement.

Outil de créations de vidéos

« Nous avions besoin d'une solution rapide et directe qui aiderait à promouvoir nos climatiseurs de fenêtres cet été », a déclaré Phil Lepper, vice-président et directeur général de HomeLabs, une filiale d'Aterian Inc. « Avec l’outil de créations de vidéos, nous avons fait preuve de créativité en moins de sept minutes et lancé trois nouvelles campagnes en une demi-heure, ce qui nous a permis d'ajuster les messages en fonction des variations de taille du produit. Les campagnes ont donné lieu à un taux de clics de 4,49 %, avec un coût publicitaire des ventes de 15 %, ce qui représente une amélioration de plus de 100 % par rapport à des campagnes similaires sans vidéo. »

Les services de créations publicitaires d'Amazon, qui sont maintenant offerts dans huit pays, sont une nouvelle offre qui aide les annonceurs à découvrir, à comparer et à réserver directement avec des fournisseurs de services de confiance pour la création de Sponsored Brands, de vidéos en continu et de Sponsored Display, ainsi que d'autres vidéos de ressources de créations publicitaires. Les marques peuvent rechercher et filtrer les services en fonction de leurs besoins, parcourir les avis et les échantillons, et se connecter directement aux fournisseurs pour une prestation créative de bout en bout, le tout dans la console Amazon Ads. Les services de création simplifient le processus de production pour les annonceurs et permettent davantage de marketing multicanaux ou en entonnoir supérieur. Les services sont gratuits et aucun engagement minimal n’est requis pour réserver l’un d’entre eux. Tous les services offrent une « garantie de modération », qui garantit la conformité avec la politique Amazon Ads.

Mesure de la portée incrémentielle des publicités Streaming TV en continu

À unBoxed, Amazon Ads a également lancé Amazon Streaming TV, une nouvelle amélioration de sa solution de diffusion de messages publicitaires en continu. Amazon Streaming TV atteint un auditoire mensuel non dupliqué de plus de 135 millions de personnes aux États-Unis, dont Twitch. 4 La portée incrémentielle de la télévision en continu des ménages est une solution de rapport de post-campagne qui aide les marques à mesurer l'auditoire unique et incrémentiel atteint par les campagnes de publicités Amazon Streaming TV, au-delà de leurs campagnes télévisées linéaires. La solution garantit des résultats précis et agrégés en combinant des signaux de première et de tierces parties, auxquels s'ajoutent des projections fondées sur la machine. Grâce aux rapports en vol, les marques peuvent demeurer informées et optimiser leurs activités pendant les campagnes.

Innover pour le succès des clients

Amazon Ads a également fait la démonstration d'une gamme d'autres innovations à unBoxed 2022 qui visent à fournir aux marques des moyens simples, mais puissants, de susciter l’intérêt du bon public avec de la publicité vidéo captivante. Par exemple :

Thursday Night Football, diffusé exclusivement sur Prime Video et Twitch, offre de nouvelles expériences passionnantes à un jeune adulte et à un auditoire plus impliqué, et les données de première partie d'Amazon offrent aux annonceurs de nouvelles opportunités pour réengager les adeptes dans les propriétés Amazon après le dernier sifflet.

Joueur de football courant tenant un ballon

L'application IMDb What to Watch offre aux clients de Fire TV aux États-Unis une série de mini-jeux et de jeux-questionnaires amusants et interactifs pour aider les fans à décider ce qu'ils veulent diffuser en continu. Et avec les commandites intégrées à l'application comme la commandite de jeux Quick Draw (bêta), les marques peuvent être à l'avant-plan lorsque les téléspectateurs découvrent un excellent contenu.

Application What to Watch d’IMDb sur Fire TV

La nouvelle expérience client pour les publicités vidéo interactives comprend plusieurs options d'appel à l'action des clients, y compris des actions uniques comme « Ajouter au panier » et « Ajouter à la liste », des expériences multiactions telles que « Achetez ceci » et « Achetez maintenant », et pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon, « Envoyez-moi plus » de renseignements par courriel ou par l'entremise d'un code QR.

L'écran d'accueil Freevee (version bêta) offre aux annonceurs une occasion unique de sept secondes de présenter leurs marques en plein écran alors que les clients lancent l'application Freevee sur Fire TV.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, 2022
2 eMarketer, États-Unis, 2019 Février 2022
3 IAB, É.-U., mai 2022
4 Amazon, juillet 2022