Trois tendances émergentes en publicité vidéo
17 décembre 2020
Par Abbas Fazalbhoy
gestionnaire principale du marketing de produits, Amazon Ads
Aujourd'hui, les consommateurs ont un accès immédiat à plus d'informations et d'options d'achat que jamais, et leurs comportements et préférences changent constamment. Cela pose un défi pour les marques, qui doivent être présentes et atteindre leurs auditoires au bon endroit et au bon moment.
Grâce à ses données exclusives, Amazon Ads peut aider les annonceurs à établir un lien tout au long d'un parcours client multifacette, non linéaire et fragmenté. Cela nécessite une compréhension approfondie des comportements des consommateurs et de leur évolution au fil du temps. Nous avons identifié trois changements récents destinés aux annonceurs vidéo, et nous pouvons les aider à naviguer ces nouveautés.
Les clients préfèrent les publicités vidéo aux publicités présentées dans d'autres formats
Dans une étude récente, 66 % des consommateurs ont déclaré préférer regarder une vidéo plutôt que de lire sur un produit.1 Nous en voyons la preuve sur Amazon Ads : les statistiques agrégées sur les campagnes d'Amazon DSP montrent que l'ajout de publicités vidéos à des campagnes n'utilisant que l'affichage améliore considérablement les résultats. Plus précisément, les campagnes qui combinent les deux formats enregistrent en moyenne une augmentation de 320 % des vues de pages de détails et une augmentation de 150 % du taux d'achat par rapport aux campagnes n'utilisant que l'affichage.2
Comment Amazon peut-elle aider?
Nos solutions publicitaires vidéo permettent aux annonceurs d'atteindre des auditoires pertinents sur les sites et applications du groupe Amazon partout où ils passent leur temps, par l'intermédiaire de nos partenaires de publication et d'échanges par un tiers utilisant Amazon DSP.
Les campagnes combinant les formats display et publicités vidéo connaissent en moyenne une augmentation de 320 % des vues de pages de détails et de 150 % du taux d'achat par rapport aux campagnes n'utilisant que les publicités display.1
La consommation vidéo multiécran est à la hausse
Aujourd'hui, les clients ont accès à plus de contenu que jamais auparavant, et ils passent en toute fluidité d'un canal à l'autre pour consommer ce contenu. Par exemple, il est courant d'utiliser une application mobile pour vérifier la météo le matin, puis de diffuser son émission de télévision préférée en continu le soir sur le plus grand écran de la maison. Les parcours de magasinage ont suivi cette tendance, alors que près des deux tiers (64 %) des clients affirment utiliser plusieurs appareils pour amorcer et terminer des transactions,3 par exemple en naviguant sur un téléphone, puis en créant un compte sur un ordinateur de bureau. Les spécialistes du marketing vidéo ont constaté que pour atteindre les auditoires au bon moment avec le bon message, ils ont besoin d'une stratégie de marketing omnicanal qui captive les auditoires d'un écran à l'autre. En conséquence, une étude récente a révélé que plus de 90 % des spécialistes du marketing vidéo exécutent ou prévoient exécuter des campagnes sur plusieurs écrans en 2020.4
Comment Amazon peut-elle aider?
Optimisées par Amazon DSP, les publicités vidéo Amazon apparaissent dans différents formats sur des sites détenus ou exploités comme IMDb ainsi que sur le Web, y compris sous forme de contenu vidéo en diffusion continue, d'articles et de bannières diffusés sur un ordinateur de bureau, un appareil mobile ou une tablette. Nos publicités vidéo vous permettent de proposer une stratégie de marketing omnicanal sur le Web qui s'harmonise à l'expérience client.
Les clients s'attendent à une communication personnalisée de la part des marques
Le consommateur d'aujourd'hui veut que la publicité reflète ses intérêts. Une étude récente a démontré qu'en moyenne, 73 % des clients s'attendent à ce que les entreprises comprennent leurs attentes, tandis que près des deux tiers des clients s'attendent à ce que les entreprises adaptent les messages en fonction de leurs actions et de leurs comportements.5 Les annonceurs ont reconnu ce changement des attentes des clients et utilisent des données plus sophistiquées pour guider la façon dont ils atteignent leurs auditoires.
Les marques qui tirent parti des signaux comportementaux d'Amazon Ads voient une augmentation de 44 % de la considération par rapport à celles qui atteignent des auditoires en fonction des seuls attributs démographiques.7
Les annonceurs s'efforcent d'intégrer à leurs dépenses médias des données sur les auditoires basées sur les centres d'intérêt, plutôt que d'exécuter des campagnes simplement fondées sur des données démographiques. Dans un rapport récent, 68 % des annonceurs ont déclaré s'appuyer dorénavant davantage sur les achats axés sur les centres d'intérêt plutôt que sur ceux basés sur la démographie.6 De plus, lors de l'analyse de 28 campagnes télévisées Amazon diffusées en continu, nous avons constaté que les marques tirant profit des signaux comportementaux d'Amazon Ads affichent une augmentation de 44 % de la considération par rapport à celles qui atteignent des auditoires en fonction des seuls attributs démographiques.7
Comment Amazon peut-elle aider?
Les données d'Amazon basées sur des signaux comportementaux peuvent vous aider à naviguer les changements de préférences des clients et à découvrir de nouvelles opportunités pour votre marque. Des outils comme les rapports de chevauchement d'auditoires montrent aux annonceurs quels segments d'auditoire Amazon ont été les plus sensibles à leurs publicités, partout où ils passent leur temps. Les rapports de chevauchement d'auditoires peuvent contribuer à vous faire connaître les auditoires à inclure dans votre prochaine campagne, à étendre la portée des campagnes existantes et à affiner les créations publicitaires et les messages afin de trouver davantage écho auprès des clients potentiels susceptibles d'être intéressés par votre marque.
Comment commencer?
Vous n'avez pas les ressources de créations publicitaires requises pour commencer à utiliser la publicité vidéo? Pas de souci. Nous avons facilité la mise en place d'une première campagne publicitaire vidéo pour les annonceurs qui ne disposent pas des ressources vidéos adéquates. Se situant au croisement du commerce et de la création publicitaire, l'outil de créations publicitaires vidéo Amazon (bêta) entièrement gratuit et facile d'utilisation est offert en libre-service et vous permet de créer des publicités vidéos attrayantes et pertinentes sans nécessiter de ressources vidéos existantes. Pour en savoir plus sur des outils de ce type qui vous aident à tirer parti des tendances du marketing vidéo avec les publicités vidéo Amazon, communiquez avec votre directeur de compte Amazon.
1Wyzowl – The State of Video Marketing, janv. 2020
2Données internes Amazon sur les campagnes, sept. 2020
3Rapport sur l'état des clients connectés, Salesforce Research, déc. 2019
4Rapport sur la convergence de la publicité vidéo, Advertiser Perceptions, déc. 2019
5Salesforce Research, déc. 2019
6Rapport sur la convergence de la publicité vidéo, Advertiser Perceptions, déc. 2019
7Données internes Amazon sur les campagnes, déc. 2019