Principaux points à retenir de Unboxed sur l'auditoire de Thursday Night Football et sur les moyens de générer une portée supplémentaire

Qui est l'auditoire du Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch?

Nous avons récemment offert quelques réponses à cette question à l'occasion de Unboxed 2022 à New York. Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales pour Amazon Ads, a partagé certains de nos récents apprentissages sur l'auditoire de TNF lors de la présentation principale de la première journée. Danielle Carney, chef des ventes de NFL chez Amazon Ads, a donné plus de détails au cours de sa séance sur la diffusion de sports en direct.

Ces données, recueillies au cours des premières semaines de visionnement de TNF illustrent le cœur de l’auditoire de TNF sur Prime Video et Twitch : de jeunes adultes passionnés de technologie, aisés et très engagés.

• Jeunes adultes : La population âgée de 18 à 34 ans représente 23 % de l'auditoire du TNF, une concentration plus élevée que la NFL sur les propriétés sportives linéaires et sur d'autres propriétés sportives bien connues. ¹ Au sein de ce groupe d'âge, le TNF s'est classé comme l'émission la plus regardée en radiodiffusion et par câble tous les jeudis soirs de cette saison, et a augmenté de 26 % le nombre de téléspectateurs de18 à 34 % par rapport à la moyenne du TNF de 2021.²
• Pouvoir d'achat : Avec un revenu moyen du ménage (HHI) supérieur à 99 000 $, l'auditoire de TNFd’Amazon a un revenu moyen du ménage qui est 20 % plus élevé que les autres services de diffusion en continu.³
• Engagement élevé : Les téléspectateurs deTNFd'Amazon regardent en moyenne 86 minutes par match, soit 37 % de plus que les téléspectateurs de Monday Night Football et 18 % de plus que les téléspectateurs de Sunday Night Football regardent leurs radiodiffusions respectives.⁴ Une étude de Kantar a également montré que 80 % des téléspectateurs de TNFd'Amazon sont extrêmement ou très susceptibles de prêter attention à la publicité lorsqu'ils regardent des sports.⁵

Pour nos commanditaires du TNF, la meilleure façon de communiquer avec cet auditoire engagé et aisé est de leur offrir des expériences intéressantes et novatrices.

Lorsque Carnival Cruise Line est devenue commanditaire du TNF, la marque s'est intéressée à la fois à la publicité traditionnelle du jeu et à d'autres occasions personnalisées. Jennifer Austin, directrice principale de la stratégie et de la planification médiatiques de Carnival Cruise Line, s'est jointe à Moss pour discuter de The NFL Pile On, un spectacle du mercredi soir présenté par Carnival. En tant que toute première émission humoristique officielle de la NFL, The NFL Pile On suscite l'enthousiasme d'avant-match grâce à une approche légère et conviviale pour la famille, contribuant à accroître la notoriété de la marque grâce à un contenu qui incarne l'énergie de la marque Carnival.

Pendant le jeu lui-même, Carnival utilise ses emplacements pour susciter l'intérêt, puis réengage les téléspectateurs après le match. « Nous utilisons les données sur les auditoires Amazon pour mieux relancer ces acheteurs de télévision branchés [...] bien au-delà du coup de sifflet final », a déclaré Austin. « Et cette communication après le match est incontournable, puisque nous avons constaté que les clients sont 143 % plus susceptibles de s'engager avec Carnival Cruise Line après avoir vu notre publicité sur Thursday Night Football. »⁶

Lors de la séance de Carney, elle était accompagnée d'Alex Stone, vice-président principal de la vidéo avancée et des partenariats avec les agences chez Horizon Media et représente Little Caesars. Après avoir été nommé commanditaire officiel de la NFL l'an dernier, Little Caesars est également devenu l'un des premiers commanditaires du TNF. En travaillant avec Amazon, ils ont trouvé une façon novatrice de mobiliser leur auditoire : un code QR affiché pendant l'émission d'avant-match qui permet aux téléspectateurs de commander rapidement et facilement la pizza Little Caesars.

L'une des façons dont Little Caesars mesure le succès de la campagne consiste à examiner les ventes incrémentales. « Une chose importante que nous avons examinée était [s'il y avait] la cannibalisation, dans laquelle les ventes du mardi ou du mercredi soir diminuaient en fait à cause des ventes du jeudi soir. Et heureusement, ce n'est pas quelque chose que nous avons vu », a déclaré Stone.

Selon Nielsen, il y a des téléspectateurs qui regardent leTNF sur Prime Video et Twitch qui ne regardent pas la NFL sur la télévision linéaire. Par exemple, Carney a partagé les données de Nielsen selon lesquelles, parmi les 18 à 49 ans,⁷ ans :

Pour en savoir plus sur la publicité avec TNF ou les publicités Streaming TV, communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads.