Amazon propulse Thursday Night Football dans l'avenir avec la télévision diffusée en continu
23 novembre 2021
Le 28 octobre, l'un des matchs les plus attendus de la saison 2021 de la NFL s'est joué dans les dernières secondes, les Cardinals parcourant la longueur du terrain à la poursuite d'un touché gagnant. Au lieu de cela, ce sont les Packers qui l'ont emporté sur Thursday Night Football avec Rasul Douglas interceptant une passe du quart-arrière des Cardinals, Kyler Murray, dans la zone de but pour une victoire 24 à 21. Et pour de nombreux fans de football, ce dénouement de fin de match se déroulait sur la télévision diffusée en continu.
Ce match de semaine 8 entre les Packers et les Cardinals a eu en moyenne un auditoire de 20,4 millions de personnes sur tous les services, y compris Prime Video et FOX, ce qui en fait le troisième match de Thursday Night Football le plus regardé depuis 2018. Il s'agit également de l'auditoire moyen par minute le plus élevé de tous les temps pour un match de Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch, soit une augmentation de plus de 70 % par rapport à la moyenne de la saison 20201. Et à partir de 2022, les fans de sport se réuniront pour regarder des matchs de Thursday Night Football, comme celui-ci, diffusés en continu exclusivement sur Prime Video.
Pour les 11 prochaines années, la fin de semaine de la NFL commencera officiellement avec Thursday Night Football sur Prime Video, avec 15 matchs réguliers et un match de pré-saison par an. Les membres Prime peuvent se connecter avec leurs téléviseurs, appareils mobiles et ordinateurs de bureau sur Fire TV, Prime Video, Amazon et Twitch, peu importe où ils se trouvent. Ils peuvent encourager leurs équipes préférées et rester au cœur de l'action avec des fonctionnalités telles que X-Ray et Next Gen Stats pour une expérience de diffusion en continu comme aucune autre. La production Prime Video de Thursday Night Football comprendra de nouvelles fonctionnalités d'avant-match, de mi-temps, d'après-match et en cours de match, y compris les faits saillants, le contenu original et bien plus encore.
Un changement dans le visionnement du sport de la télévision linéaire à la télévision diffusée en continu
Les débuts historiques de Thursday Night Football d'Amazon surviennent à un moment où plus de téléspectateurs migrent de la télévision linéaire vers la télévision diffusée en continu. Dans une prévision récente de l'auditoire du sport numérique par eMarketer, près d'un spectateur de sport américain sur quatre a utilisé des canaux numériques en 20202. Le visionnement numérique du sport en direct aux États-Unis devrait augmenter de 14 % entre 2020 et 20213.
« Avec le visionnement du sport en direct sur des canaux numériques augmentant à un rythme accéléré, Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch offre aux clients davantage de contenu qu'ils souhaitent diffuser, explique Danielle Carney, responsable des ventes de la NFL sur Amazon Ads. Chez Amazon Ads, nous sommes impatients d'aider les marques à entrer en contact à grande échelle avec ces téléspectateurs de sport engagés, grâce à des expériences publicitaires innovantes qui génèrent des résultats commerciaux mesurables. »
Entrer en contact avec les auditoires de la NFL avec les Streaming TV ads
Les annonceurs peuvent utiliser les Streaming TV ads d'Amazon pour atteindre des auditoires qui regardent Thursday Night Football sur Prime Video. En plus du sport en direct, nos Streaming TV ads apparaissent à côté du contenu sur IMDb TV, Twitch, les meilleures applications réseau et de diffuseurs, et l'application News organisée et préparée par Fire TV. Cette solution publicitaire aide les marques à susciter l'intérêt des auditoires à grande échelle, car les Streaming TV ads Amazon et Twitch atteignent conjointement un auditoire mensuel non dupliqué de 135 millions de téléspectateurs à travers les États-Unis4.
Grâce aux Streaming TV ads, les annonceurs peuvent se connecter efficacement aux auditoires de téléspectateurs en fonction des signaux de diffusion en continu et d'achat d'Amazon. Ils peuvent également utiliser le remarketing de créations publicitaires pour poursuivre la conversation des auditoires qui ont regardé du contenu diffusé en continu d'Amazon soutenu par la publicité à l'aide des campagnes de publicités display. Le remarketing peut aider les annonceurs à atteindre des auditoires pertinents plus efficacement et à générer d'importants résultats de campagne pour l'entonnoir complet. En fait, nous avons constaté que les campagnes peuvent générer une augmentation moyenne de 28 % des vues de pages de renseignements et une augmentation de 25 % du taux d'achat lorsque les auditoires sont exposés à la fois aux Streaming TV ads et aux publicités display avec le remarketing de créations publicitaires5.
Pour mieux comprendre l'impact de leurs investissements, les annonceurs peuvent analyser la performance de leurs campagnes grâce à la suite de solutions de mesure en entonnoir d'Amazon Ads. Ces solutions de première partie et de tiers fournissent aux marques des données plus approfondies sur la découverte de la marque, la propension à l'achat et la fidélité ainsi que des statistiques telles que la portée de la marque, le développement de la marque et les ventes.
Dans une nouvelle ère de Thursday Night Football exclusivement sur la télévision diffusée en continu, Amazon Ads peut faire partie de l'arsenal d'une marque pour atteindre des millions de fans de la NFL. Nous vous verrons sur le terrain en 2022.
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Conformément à l'engagement de longue date de la NFL à rendre ses jeux accessibles à la télévision en direct gratuite, chaque jeu sera également télévisé sur les sites de vente domestiques des équipes participantes.
1 Données internes Amazon, 2021.
2 eMarketer, mai 2020.
3 eMarketer, mai 2020.
4 Données internes Amazon, 2020.
5 Données internes Amazon, 2020.