Comment les nouveaux annonceurs de Thursday Night Football sur Prime Video tirent le meilleur parti de cette saison

Cette saison, les adeptes rencontreront la liste inaugurale des commanditaires de Thursday Night Football sur Prime Video. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars et Mercedes-Benz USA sont parmi les dernières marques à avoir saisi les opportunités offertes par l'association entre Amazon et la NFL.

Qu'est-ce qui rend un emplacement de parrainage de Thursday Night Football excitant pour ces marques? Voyez ce que les commanditaires et les dirigeants d'Amazon Ads avaient à dire sur la façon dont ces collaborations avec la NFL se sont regroupées pour aider à rehausser le jeu pour les adeptes et les marques.

Tant pour Amazon que pour ces commanditaires, trouver la bonne façon d'intégrer ces marques à TNF était une priorité. L'objectif était de s'assurer que ces commandites apportent de la valeur à l'expérience du client – l’auditoire de TNF sur Prime Video – en améliorant la diffusion.

« L'une des questions que nous nous sommes posées était : « Comment pouvons-nous nous assurer que l'ajout de nos commanditaires est un avantage pour nos téléspectateurs? a déclaré Amy McDevitt, responsable du partenariat de marque de la NFL chez Amazon Ads. Nous voulions que ces intégrations soient pertinentes sur le plan contextuel, afin que les adeptes puissent comprendre et apprécier ce que ces commandites ajoutent à TNF. »

Pour ce faire, il fallait adopter une approche réfléchie au moment de décider comment présenter les marques commanditaires.

« Votre publicité fait le gros du travail en ce qui concerne l'expression de votre message de marque, a expliqué McDevitt. Les intégrations devraient s’efforcer d'être pertinentes et chercher à être des ajouts organiques à l'expérience de visionnement de TNF. »

Pour certains de ces commanditaires, le lien entre leur marque et TNF était évident.

Lorsque nous pensons aux célébrations d’avant match et aux grignotages le jour du match, beaucoup d'entre nous pensent à une pizza. Little Caesars offre donc aux adeptes un moyen facile de commander leur pizza pour le match en utilisant un code QR à l'écran dans le cadre de leur parrainage de l'émission d'avant-match TNF Tonight. Et comme la commande de pizza fait partie de la préparation du jour du match de nombreux adeptes, Little Caesars présentera également un segment lors de l'émission d'avant-match qui met en évidence la façon dont les joueurs se préparent pour le jour du match.

DraftKings, un leader dans le domaine du divertissement et des jeux sportifs numériques, aidera à susciter l’intérêt des adeptes et contribuera à l’engouement général en tant que fournisseur de cotes pour TNF, et informera le segment « TNF Predictions » (prévisions TNF) pendant TNF Tonight.

Les croisières ne font peut-être pas typiquement partie d’une journée de match, mais Carnival Cruise Line a trouvé une approche créative pour intégrer une marque de croisière au football : en s'amusant. La marque parraine une nouvelle émission du mercredi de Prime Video et de NFL Films, The NFL Pile On, comprenant un segment hebdomadaire appelé « Funderstruck ». Les adeptes peuvent regarder ce segment pour revivre les moments les plus amusants de la semaine du football, des célébrations de touché aux interactions avec les adeptes.

« Cette combinaison du sport préféré des États-Unis et de la compagnie de croisière préférée des États-Unis nous offre une façon unique de participer à une nouvelle production et d'offrir aux adeptes de la NFL un contenu plus long qui incarne l'énergie de notre plateforme de marque Choose Fun, a affirmé Jennifer Austin, directrice principale de la stratégie médiatique chez Carnival Cruise Line. Nous apprécions la façon dont Prime Video a créé une occasion personnalisée pour nous d'étendre notre portée au-delà de nos unités TNF intégrées au jeu d'une manière plus dynamique. »

Audible, qui crée des récits audio haut de gamme, est le commanditaire principal de TNF Kickoff, au cours duquel les talents de TNF discutent de la confrontation et des joueurs clés à suivre. Audible est également le commanditaire principal de Prime Stories, qui donnera aux adeptes un aperçu des coulisses de la préparation des équipes pour le match.

« Nous connaissons le pouvoir des histoires pour rassembler les adeptes, et nous avons hâte de vivre une saison incroyable », a déclaré Tom McKenna, vice-président principal, Opérations médias et marketing à l'échelle mondiale chez Audible.

L'auditoire de TNF sur Prime Video comprend des téléspectateurs qui ont regardé des émissions traditionnelles de la NFL à la télévision linéaire. De plus, TNF sur Prime Video attire un auditoire de jeunes adultes, des téléspectateurs avertis de la technologie, y compris des personnes qui se sont désabonnées du câble et qui regardent exclusivement en diffusion en continu. L'évolution de l'auditoire de TNF signifie qu’il faut trouver le moyen de susciter l’intérêt des nouveaux téléspectateurs, ainsi que celui des téléspectateurs de la télévision linéaire traditionnelle.

TNF y parvient en combinant l'expertise de talents des ondes établis, comme Tony Gonzalez et Charissa Thompson, avec de nouveaux points de vue de joueurs devenus analystes, comme Richard Sherman et Ryan Fitzpatrick.

Mercedes-Benz USA est le commanditaire principal du TNF Halftime Show, y compris le segment « Electric Moments » (moments électriques) qui alimentera l'enthousiasme des adeptes en mettant en vedette les points saillants du jeu. Leur Mercedes-Benz EQS, un VUS entièrement électrique, peut susciter encore plus d'intérêt des téléspectateurs d'Amazon TNF que des téléspectateurs de la NFL issus de la télévision linéaire traditionnelle, étant donné que la génération du millénaire et les adultes de la génération Z sont les groupes d'âge les plus susceptibles d'envisager l'achat d'un véhicule électrique.¹

« C'est passionnant de participer à la première saison de TNF exclusivement sur Prime Video, a déclaré Drew Slaven, vice-président du marketing chez Mercedes-Benz USA. Ce parrainage nous permet non seulement d’atteindre l’auditoire de la NFL, mais aussi de prolonger notre engagement auprès des adeptes après le dernier coup de sifflet. »

Tant pour Prime Video que pour les commanditaires de TNF , l'un des aspects les plus intéressants de cette nouvelle diffusion numérique est la chance de trouver de nouvelles façons de communiquer avec les adeptes. TNF sur Prime Video offre des fonctionnalités interactives, des flux alternatifs et des activations uniques.

« Pour les adeptes, les commanditaires et les annonceurs, TNF sur Prime Video offre le meilleur des deux mondes, combinant l'expérience de la NFL que nous aimons tous avec les avantages du numérique », a expliqué Danielle Carney, responsable des ventes de la NFL pour Amazon Ads.

Trouver des façons de mettre en relation les commanditaires de TNF avec les adeptes est un élément clé pour faire de TNF sur Prime Video une émission attrayante et pertinente que nos clients adoreront.

¹ Statista, avril 2021, États Unis