Données publicitaires : Thursday Night Football sur Prime Video

Les sports professionnels en direct continuent effectivement de susciter l’intérêt des amateurs passionnés. En 2020, les matchs de la NFL constituaient soixante-douze des cent meilleures émissions,¹ et Thursday Night Football se classait au deuxième rang de toutes les émissions de télévision régulièrement programmées, seulement derrière le programme Sunday Night Football.²

De plus, alors que de plus en plus de téléspectateurs délaissent la télévision linéaire pour la diffusion continue, ils veulent conserver l’accès à leurs sports préférés en direct. Selon la projection d’eMarketer, la plupart des ménages américains n’auront pas d’abonnement à la télévision payante d’ici 2024.³ Dans sa toute première prévision sur l’auditoire des sports numériques, eMarketer a également estimé que près d’un téléspectateur américain sur quatre regardait les sports en direct via des canaux numériques en 2020, et que l’audience des sports numériques en direct aux États-Unis devrait croître de 14 % entre 2020 et 2021.⁴

Dans le contexte de notre dernière annonce de diffusion, plongeons plus profondément dans l’auditoire des sports en direct qui regarde Thursday Night Football sur Amazon Prime Video.

Amazon Prime Video a diffusé treize matchs au cours de la saison 2020 de la NFL, dont onze matchs sur Thursday Night Football , qui ont également été diffusés simultanément par FOX et NFL Network. Pour la toute première fois, cela comprenait également un match exclusif le samedi 26 décembre entre les San Francisco 49ers et les Cardinals de l’Arizona, et un match d’après-saison de la série éliminatoire Wild Card le 10 janvier entre les Chicago Bears et les New Orleans Saints.

À l’approche de la saison 2021 de la NFL, nous avons effectué une analyse interne du nombre de téléspectateurs de sports en direct de la NFL sur Prime Video au cours de la saison 2020 afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre les avantages de cet auditoire. Voici ce que nous avons appris.

En 2020, le total des sports en direct de la NFL diffusés sur Prime Video compris les matchs sur Thursday Night Football, le match exclusif du samedi et le match de la série éliminatoire Wild Card,a atteint un total de 11,3 millions de téléspectateurs uniques.⁶ En moyenne, les téléspectateurs ont passé près d’une heure et demie à regarder chaque partie.

Le match exclusif du samedi et le match éliminatoire de la série Wild Card ont attiré un auditoire additionnel important aux matchs sur Thursday Night Football. Le match exclusif du samedi 26 décembre a généré l'auditoire numérique moyenne en minutes la plus élevée jamais enregistrée (4,8 millions) pour un match de la saison régulière de la NFL,⁷ et la majorité de cet auditoire a augmenté par rapport aux matchs sur Thursday Night Football.

Pourquoi est-ce important? Nous atteignons un point de basculement dans le visionnement numérique des sports en direct. Comme nous l’avons mentionné précédemment, eMarketer projette que près d’un téléspectateur américain de sports en direct sur quatre les a regardés via des canaux numériques en 2020, et que l’auditoire américain de sports en direct numériques devrait croître de 14 % entre 2020 et 2021. ⁸ L’auditoire se tourne rapidement vers la diffusion en continu du sport en direct, et Thursday Night Footballsur Prime Video est un moyen efficace de l’atteindre.

Les téléspectateurs hommes et femmes regardent Thursday Night Football. En 2020, l’auditoire de Thursday Night Football était constitué de 56 % d’hommes et de 44 % de femmes. De plus, la majorité de l’auditoire avait entre 25 et 54 ans (67 %). Ce profil d’auditoire a été observé dans le match exclusif du samedi et celui des séries éliminatoires Wild Card.

Pourquoi est-ce important? Le large attrait de Thursday Night Football permet aux annonceurs de partager leur histoire de marque à un auditoire d’admirateurs hommes et femmes, souvent dans un cadre social et communautaire. Étant donné que ces téléspectateurs sont tous membres d’Amazon Prime, les annonceurs ont également la possibilité d’atteindre un auditoire très engagé et précieux de clients Amazon actifs.

86 % du temps de visionnement du Thursday Night Football en 2020 a eu lieu dans le salon sur un appareil ayant le plus grand écran de la maison. Cela était de même pour le match exclusif du samedi et le match des séries éliminatoires Wild Card.

Pourquoi est-ce important? Les amateurs de sports en direct constituent un auditoire très engagé. Notre expérience de visionnage du Thursday Night Footballse traduit par une diffusion en direct à fort impact et attrayante aimée par les amateurs de sport et appréciée par les annonceurs qui y voient un moyen d’accroître la notoriété et l’affinité de la marque. Nos expériences de visionnage uniques, telles que Next Gen Stats, plusieurs options audio et l’interactivité sur Twitch, peuvent aider les annonceurs à créer des expériences de marque convaincantes avec ces téléspectateurs très engagés. Lorsque les marques se manifestent dans le cadre d'une expérience de visionnage de salon immersive et de haute qualité comme le Thursday Night Football, elles sont susceptibles d’avoir un impact plus important sur les perceptions et les actions des téléspectateurs.

Ces passionnés de football n'ont pas seulement regardé du sport en direct sur Prime Video en 2020, ils ont également regardé d'autres contenus de télévision en continu gratuits et soutenus par la publicité sur IMDb TV, propriété d'Amazon et exploité par elle, sur tous les appareils de diffusion en continu. Leurs trois genres principaux de films et d’émissions de télévision étaient : comédie, drame et action. Le visionnement des films atteint un sommet la fin de semaine, tandis que pour les émissions de télévision, il est plus uniformément réparti tout au long de la semaine.

Pourquoi est-ce important? Les passionnés ne se contentent pas de regarder que du sport en direct; ils regardent notre bibliothèque complète de contenu en continu soutenu par la publicité, comme sur IMDb TV. Comprendre où et quel contenu ces amateurs passionnés de la NFL regardent également dans l'environnement de télévision en continu soutenu par la publicité d'Amazon aidera les annonceurs à créer une stratégie d'audience holistique et à informer leur stratégie de parrainage basée sur le contenu sur IMDb TV.

Par rapport aux acheteurs moyens sur Amazon, les téléspectateurs deThursday Night Football ont surindéxé les principales catégories de produits offerts sur Amazon, notamment l’amélioration des maisons (p. ex. les pièces et accessoires d’appareils électroménagers, appareils de plomberie, électricité et chauffage), les articles de sport (p. ex. les articles de sport d’équipe, le cyclisme, les vêtements de sport), les jouets (p. ex. les jouets de plein air et de sport, les jeux, l’artisanat), l’épicerie (p. ex. le café, les boissons froides), les produits pour animaux de compagnie.

Pourquoi est-ce important? L’auditoire de Thursday Night Football a une plus grande propension à acheter des catégories de produits clés sur Amazon, ce qui le rend très pertinent pour les marques de produits de grande consommation, de jouets et de produits de nettoyage.