The Brief, août 2021 : Nouvelles d'Amazon et d'Amazon Ads

Les dernières données de magasinage d'Amazon d'une année à l'autre fournissent un aperçu de ce que font les Américains par rapport à l'année précédente. Les données reflètent un très grand changement. En 2020, les clients se sont précipités sur les casse-têtes, les outils de jardinage, les ustensiles de cuisine, les écouteurs, les vélos d'exercice et d'autres produits pour les aider à rester en bonne santé et à se divertir à la maison. Mais au moins une tendance propre à la pandémie perdurera. Les achats de survêtements, de caleçons longs et de tout ce qui touche à l'athlétisme de plaisance se sont envolés en 2020, et les ventes restent très fortes. Après une année sans précédent, de nombreux Américains se réadaptent aux routines normales. Les habitudes d'achat ont changé en conséquence, reflétant la façon dont les gens de partout aux États-Unis se sentent et occupent leur temps, voire font la fête. Les dernières données d'Amazon procurent également des informations sur ce à quoi il faut s'attendre pour le reste de 2021 et au-delà. Découvrez quelques tendances ci-dessous, et trouvez toutes les données ici.

Climate Pledge Friendly est un programme qui permet aux clients de découvrir et d'acheter facilement des produits plus durables dans l'Amazon Store. Nous nous sommes associés à des tiers de confiance et avons créé notre propre certification, Compact by Design, qui met en valeur les produits qui répondent aux normes de durabilité et aident à préserver le monde naturel. Climate Pledge Friendly continue d'élargir sa sélection de produits durables, et les clients peuvent maintenant voir l'écusson Climate Pledge Friendly sur plus de 75 000 produits aux États-Unis et en Europe. Maintenant, Amazon ajoute quatre nouvelles certifications pour aider les acheteurs à trouver des produits plus durables pour l'épicerie, le ménage, la beauté et bien plus encore : The U.S. Environmental Protection Agency (EPA) Safer Choice, EWG Verified, Regenerative Organic Certified (ROC) et Animal Welfare Approved. En savoir plus sur les nouvelles certifications ici.

Amazon s'engage à embaucher plus de 100 000 anciens combattants américains et conjoints de militaires d'ici 2024, cherchant en cela à respecter son engagement envers les familles de militaires après avoir largement dépassé son engagement d'embaucher 25 000 personnes d'ici 2021. Amazon offre une variété de programmes pour aider les militaires en transition et les conjoints de militaires à trouver des carrières enrichissantes. Cela inclut l'accès à une formation professionnelle financée par l'entreprise dans des domaines à forte demande grâce à des initiatives telles le Amazon Technical Apprenticeship Program et AWS re/Start. Les militaires travaillant chez Amazon peuvent également profiter des occasions de perfectionnement gratuites de l'entreprise, qui aident les participants à acquérir de nouvelles compétences techniques et à accéder à des emplois mieux rémunérés et recherchés. En savoir plus ici.

En février 2021, le nombre de ménages américains dotés d'appareils de télévision connectés à Internet a atteint 77 %, ce qui représente une croissance de 4 % par rapport à l'année précédente.¹ Si vous êtes un annonceur qui cherchez à atteindre cet auditoire en pleine expansion d'une manière pertinente et percutante qui rehausse le message de votre marque, il est important d'en développer une compréhension plus approfondie.

Afin d'étudier en détail les consommateurs connectés, Amazon Ads a travaillé avec Ipsos pour mener un sondage auprès de 3 000 Américains âgés de 18 à 64 ans, que nous avons divisés en trois groupes, à savoir :

• Les consommateurs généraux, qui représentent tous les répondants à notre sondage.
• Les consommateurs connectés correspondent aux répondants qui ont déclaré eux-mêmes utiliser un appareil multimédia intelligent au moins une fois par mois, y compris les téléviseurs intelligents, les haut-parleurs intelligents, les affichages intelligents et les appareils de diffusion en continu. Près des deux tiers des Américains d'aujourd'hui (64 %) se qualifient comme consommateurs connectés.
• Les consommateurs connectés de vidéos Amazon constituent un sous-ensemble de consommateurs connectés qui regardent le contenu télévisé en diffusion en continu soutenu par la publicité d'Amazon au moins une fois par mois, y compris IMDb TV, Twitch, les sports en direct sur Prime Video, les applications de réseaux et de diffuseurs de premier niveau, et l'application Actualités d'Amazon sur Fire TV. 27 % des consommateurs connectés sont des consommateurs connectés de vidéos Amazon.

¹ The Nielsen Total Audience Report, mars 2021.