Pourquoi la portée incrémentale est-elle un avantage important des publicités Streaming TV

Alors que le paysage de la télévision diffusée en continu poursuit son évolution et sa croissance, il est important que les marques comprennent comment rencontrer les auditoires là où ils profitent de contenu. En février 2021, le nombre de ménages américains dotés de téléviseurs connectés à Internet a atteint 77 %, soit 4 % de plus que l'année précédente. Selon un rapport publié en septembre par eMarketer, les États-Unis devraient atteindre 138,7 millions de téléspectateurs de vidéo sur demande appuyée par la publicité en 2022, soit une augmentation de 67 % au cours des trois dernières années.

« Ce sont des auditoires énormes et engagés que votre marque peut atteindre avec son message », a déclaré Andrew Cole, directeur du marketing de produits Amazon Ads, à unBoxed en octobre ». Beaucoup de gens diffusent de la vidéo, et le contenu télé diffusé en continu soutenu par la publicité d'Amazon joue un rôle important dans cette expérience de visionnement. »

Le contenu télé diffusé en continu soutenu par la publicité d’Amazon et Twich atteignent conjointement un auditoire mensuel non dupliqué de 135 millions de téléspectateurs aux États-Unis.¹ Les marques peuvent apparaître aux côtés des émissions à succès et de films IMDb TV Original pendant des sports en direct, dans le divertissement en direct sur Twitch, sur les principaux réseaux de télévision et diffuseurs (comme Discovery, CW, CNNGo) ou encore dans des applications sur Fire TV, comme l'application News.

« De façon holisitique, nous disposons à la fois de sources de contenu et de terminaux qui permettent aux annonceurs d'atteindre les auditoires Amazon là où ils interagissent avec du contenu diffusé en continu », a déclaré Cole.

Ce qu'il est important de comprendre, a déclaré Cole, est la façon dont ces publicités Streaming TV peuvent être utilisées pour contribuer à élargir la portée d'une marque au-delà de la télévision linéaire traditionnelle. L'un des avantages des publicités Streaming TV est sa portée incrémentale que Cole a définie comme « les auditoires uniques dont une campagne publicitaire Streaming TV suscite l’intérêt et qui complètent l'auditoire atteint par la campagne télévisée traditionnelle d'une marque ».

Une étude récente d'Amazon Ads et de Nielsen a démontré que les campagnes de publicités Streaming TV offraient une portée incrémentale moyenne de 6,5 % à la portée d’une campagne télévisée linéaire d'une marque. Cela signifie qu'une campagne ayant mobilisé 100 millions de téléspectateurs de contenu télédiffusé pourrait atteindre 6,5 millions de téléspectateurs supplémentaires en ajoutant les publicités Streaming TV d'Amazon à la combinaison de médias.

« Ne vous y méprenez pas, la télédiffusion demeure un moyen très efficace d'atteindre les auditoires à grande échelle. Cependant, les publicités Streaming TV peuvent atteindre des auditoires à grande échelle ainsi que d’autres qui s'ajoutent aux téléspectateurs linéaires », a déclaré Cole. « Ils constituent un complément incroyable aux campagnes télédiffusées afin d'étendre la portée de manière intelligente. »

Au-delà de la portée incrémentale, les publicités Streaming TV peuvent également aider les marques à atteindre des auditoires plus pertinents.

« Amazon Ads fournit des signaux riches et robustes basés sur les intérêts par l'entremise de nos segments d'auditoire comportementaux tels que le mode de vie, les sites de vente et les auditoires similaires, « a mentionné Cole ». Il est possible d’interagir avec des auditoires en fonction d'évènements de magasinage sur Amazon ou du contenu qu'ils diffusent sur Prime Video ou sur Twitch. »

La capacité de mesurer les résultats des campagnes est un autre avantage des publicités Streaming TV. Comme Cole l'a expliqué, les publicités Streaming TV permettent aux annonceurs de mieux comprendre les impressions obtenues, la portée unique et le taux d'achèvement des vidéos. Les annonceurs qui utilisent des publicités Streaming TV peuvent également mesurer leurs campagnes à l'aide de solutions de mesure tierces prises en charge par plus de 20 fournisseurs, comme Kantar, Nielsen et Oracle. « Elles vous permettent de mesurer d'autres éléments touchés par votre campagne Streaming TV, y compris la portée et le développement de la marque ainsi que les ventes hors ligne », a déclaré Cole au sujet de ces solutions de mesure.