L’Ad Council et Amazon brisent la glace en matière de conversations sur la santé mentale des adolescents

La campagne Sound It Out de l’Ad Council et Amazon ont collaboré pour lancer un nouvel outil destiné à aider les parents et les fournisseurs de soins à entamer des conversations sur le bien-être émotionnel avec les jeunes qui font partie de leur vie. La communication avec les adolescents peut être difficile pour les parents et les fournisseurs de soins, mais la musique est souvent un moyen puissant d'aider à favoriser des liens profonds. Le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads a élargi le champ d'application offert aux marques en collaborant avec Amazon Music et Alexa pour développer « Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It. » L'expérience interactive est conçue pour aider les familles à briser la glace grâce au pouvoir de la musique.

La collaboration, qui offre une expérience numérique unique en son genre en anglais et en espagnol, invite les parents et les fournisseurs de soins à consulter Amazon.com/SounditOut et à taper une émotion comme « heureux », « en colère » ou « triste ». Le nouvel outil utilisera ensuite la bibliothèque Amazon Music de plus de 100 millions de chansons pour dresser une liste de chansons organisées et préparées qui reflètent le sentiment demandé. Une fois que les parents découvrent la chanson qu'ils veulent partager avec leur adolescent, ils peuvent demander à Alexa – en utilisant leur appareil Echo ou en parlant à l'application gratuite Alexa – de « partager cette chanson avec [nom] ». La chanson sera ensuite envoyée à leur adolescent, qui pourra l’écouter sur n'importe quel appareil de la famille avec Alexa intégré sur un service de musique admissible et pourra répondre en partageant d'autres chansons. (Si le parent ne l'a pas déjà fait, il devra activer les Communications Alexa sur son compte via l'onglet Communiquer de l'application Alexa pour lui-même et son adolescent.)

« Nous savons que les parents et les fournisseurs de soins partout dans le monde ont été confrontés à la barrière « Je vais bien ». Grâce à cette fonctionnalité interactive, nous pouvons leur fournir les outils – comme partager une belle chanson – pour dépasser cette barrière et normaliser la vérification du bien-être émotionnel de leur adolescent, a déclaré Heidi Arthur, responsable du développement de la campagne au Ad Council. Nous sommes fiers de collaborer une fois de plus avec Amazon avec un nouvel objectif en tête : tirer parti de leurs technologies comme pont pour les conversations sur la santé mentale entre parents et adolescents. »

Amazon et l’Ad Council ont travaillé ensemble pour la première fois en 2022 pour lancer « Alexa, what is love? » (Alexa qu'est-ce que l'amour?). L'initiative a mettait à jour la réponse de l'assistant vocal à la question en utilisant les voix de personnes ordinaires qui partageaient ce que l'amour signifiait pour elles et encourageaient les gens à prendre des mesures significatives pour favoriser l'inclusivité. L'initiative a été récompensée par des prix de l'industrie, dont le Festival international des Lions de Cannes pour la créativité et The One Show.

« Nous sommes fiers de continuer à travailler avec l’Ad Council sur des campagnes qui stimulent des conversations significatives, a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon. L'initiative du Ad Council visant à créer des discussions ouvertes, tolérantes et proactives sur la santé mentale rejoint nos objectifs de faire mieux et d'être meilleurs pour nos clients, nos employés et nos collectivités. La musique a toujours été un véhicule de connexion, et « Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It » fournit aux parents et aux fournisseurs de soins un autre outil pour communiquer avec leurs adolescents. »

Afin de promouvoir l'expérience numérique bilingue, le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads a produit Muchas Flores, un film présentant des tranches de vie réalisé par le duo primé Novemba. Le film plonge les téléspectateurs dans la tension et la maladresse de la tentative de connexion d'une mère et d'une fille. Grâce à de petits gestes et à un langage corporel, le film reconnaît à quel point il peut être difficile pour les parents et les fournisseurs de soins non seulement d'amorcer la conversation, mais aussi de la maintenir. Comme le montre le film, en partageant des chansons comme « A Letter to My Younger Self » d'Ambar Lucid, les parents peuvent entrer en contact avec leurs adolescents par l'art de la musique et ouvrir la porte à une communication plus profonde.

La campagne sera amplifiée par un collectif de musiciens influents qui, en plus de Lucid, comprend Nico Craig, JJ Hairston et Carla Morrison. Craig parle de fait d'être personnellement touché par le pouvoir de la musique en disant : « En tant qu'ouvertement transgenre, je me sens souvent mal compris. Des gens m'ont dit que ma mère ne devrait même pas m'aimer à cause de mon identité. J'ai donc mis sur pied certaines chansons qui me rappellent que ma mère m'aimera et me soutiendra toujours, peu importe les obstacles que je rencontre et le sectarisme auquel je suis confronté. »

Visitez Amazon.com/SounditOut pour commencer à explorer et à partager des chansons avec votre adolescent. Pour obtenir des ressources gratuites, des guides de conversation et le nouveau Pack de démarrage de conversation numérique interactif, visitez SounditOutTogether.org. Pour obtenir d'autres conseils et trouver une communauté, joignez-vous aux canaux sociaux Sound It Out sur Twitter, Facebook, Instagram et Spotify.