Skai sur le sujet dei la complexité et comment elle est l'un des plus grands défis pour la croissance de la marque et comment naviguer entre les obstacles
21 novembre 2022 | Par Jareen Imam, gestionnaire principale du contenu et de la rédaction
Ce billet de blogue fait partie de notre couverture de la conférence annuelle unBoxed d'Amazon Ads. Lors de la conférence de 2022, les dirigeants de la publicité se sont réunis pour voir nos derniers produits et discuter des façons dont les marques inventent au nom de leurs clients.
Vous avez manqué l'événement? Découvrez-en plus sur unBoxed 2022.
De la prolifération d'un plus grand nombre de canaux à la fragmentation de l'auditoire, le marketing numérique est devenu plus complexe. Malgré ces complexités, de nombreux spécialistes du marketing cherchent de nouvelles façons de faire croître leurs entreprises et de mieux servir leurs clients.
Lors de l'événement unBoxed 2022, la conférence annuelle Amazon Ads, qui s'est tenue au Jacob Javits Center à New York du 25 au 27 octobre, nous avons rencontré Claudia Virgilio, vice-présidente mondiale des partenariats stratégiques chez Skai, pour en savoir plus sur l'entreprise et sur la façon dont elle travaille pour aider les marques à atteindre leurs objectifs commerciaux. Skai, une plateforme de marketing omnicanal, aide les marques et les agences à automatiser, à faire évoluer et à mesurer leurs campagnes grâce à un logiciel de publicité holistique axé sur les données.
Au cours de la conversation, Virgilio a expliqué comment les marques peuvent croître et prospérer au milieu des changements dans l'industrie de la publicité et en période d'incertitude économique, tout en continuant à aider leurs clients à trouver les produits et les services dont ils ont besoin.
Quelle est la mission de votre entreprise?
La mission de Skai est d'apporter une connectivité et des données omnicanales au monde des médias de performance. Nous aidons les spécialistes du marketing à naviguer dans l'industrie de la publicité d'une manière centrée sur le client qui aide leur entreprise à croître et à résister à l'épreuve du temps.
Quel est le plus grand défi pour la croissance de la marque et pourquoi?
La complexité est le plus grand défi. Avec le resserrement des conditions économiques, les PDG ont des attentes très élevées envers les équipes de marketing pour qu'elles stimulent de manière mesurable la croissance des revenus. Mais avec les changements technologiques, la numérisation rapide de tout et la prolifération des canaux, il se passe beaucoup de choses en même temps que les équipes de marketing doivent attaquer seules si elles veulent réaliser une croissance importante.
Comment votre entreprise aide-t-elle les marques à croître dans le site de vente Amazon?
Grâce à Amazon Ads, les marques peuvent plus facilement développer la croissance de leur marque en bénéficiant de tout ce dont elles ont besoin pour être performantes à chaque étape de leur flux de travail. Il pourrait s'agir d'une marque unique et de données concurrentielles permettant de prendre des décisions éclairées lors de la planification d'une campagne, ou d'une optimisation de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique. Et, bien sûr, les essais, l'expérimentation et la production de rapports en vue d'une amélioration continue.
Quels sont vos conseils pour les marques qui se lancent dans l'espace du marketing numérique en ce moment?
Placez vos clients au centre de votre programme, et non au canal, ce qui exige de briser les barrières. Recherchez le canal qui vous offre un système partagé de planification holistique, de mesure et de collaboration entre les canaux qui comptent le plus pour vous, et vous permet de comprendre votre performance marketing dans le contexte.
Comment votre entreprise aide-t-elle les marques à croître pendant les défis économiques?
Skai donne aux marques la transparence et le contrôle dont elles ont besoin pour rendre la publicité sur ces chaînes plus efficientes et plus efficaces. Nous simplifions l'intégration des données et la facilité d'action et ne présentons aucun risque.
Qu'est-ce qui vous enthousiasme au sujet de l'avenir de la publicité?
Je suis chez Skai depuis 13 ans, et il n'y a pas eu deux années pareilles. À l'heure actuelle, j'ai l'impression d'avoir un laissez-passer dans les coulisses pour le développement le plus passionnant que l'industrie de la publicité ait connu. Je suis enthousiasmé par les avancées dans les médias de la vente au détail, la plateforme DSP (Demand Side Platform), les salles blanches et l'avenir de l'industrie.