Six certifications Amazon Ads que chaque annonceur devrait obtenir, selon les experts
12 novembre 2023 | Par Jennifer Cress, stratège principale de contenu
Le monde de la publicité évolue constamment. Pour suivre le rythme, les annonceurs avertis essaient toujours d’améliorer leurs compétences et de découvrir les nouvelles façons de faire croître leur entreprise, et Amazon Ads offre une solide bibliothèque de certifications pour aider les annonceurs à améliorer leurs connaissances Amazon Ads.
Du 24 au 26 octobre, notre conférence annuelle unBoxed revient à New York, où vous pourrez en apprendre davantage sur les outils et les innovations qui vous aideront à atteindre vos objectifs et à élargir votre portée. Et cette année, nous offrons Educate & Elevate, un pré-événement qui aura lieu le 24 octobre afin de vous aider à améliorer vos connaissances Amazon Ads dans le cadre de notre programme de certification. Les certifications, offertes gratuitement dans la console d’apprentissage, valident votre compétence en matière de produits et de solutions Amazon Ads.
Vous souhaitez approfondir vos connaissances sur Amazon Ads avant de vous joindre à nous lors d’unBoxed? Pour vous aider à commencer votre parcours d’apprentissage, nous avons fait appel à quelques partenaires qui organisent nos séances pratiques sur clavier et nos ateliers de préparation à la certification Educate & Elevate afin qu’ils expliquent quelles certifications Amazon Ads ils pensent que tous les annonceurs devraient suivre.
« La certification des bases d’Amazon Advertising est une base nécessaire pour toutes les connaissances supplémentaires sur Amazon Ads et une fondation parfaite pour bâtir », déclare Gloria Steiner, directrice de l’intelligence des données chez Perpetua.
Claire Leon, cofondatrice d’Acorn-i, accorde également la priorité à cette certification, qui, avec la certification de vente au détail Amazon Ads, est requise pour tout le personnel de son entreprise. « Les [certifications] fournissent une base précieuse pour mieux comprendre la vente au détail et les publicités, et comment les deux sont interconnectées, dit Leon. Je recommanderais à tous les nouveaux vendeurs, fournisseurs et praticiens Amazon de suivre ces modules chaque année, puis d’approfondir leur apprentissage avec les modules avancés en fonction du rôle ou du domaine d’expertise qui doit être amélioré. »
La certification de vente au détail Amazon Ads couvre des sujets comme la compréhension des divers types de partenaires de vente, la familiarisation avec les solutions de traitement d’Amazon et l’exploration des concepts de base de la vente sur le site de vente Amazon. Joe Shelerud, cofondateur et PDG d’Ad Advance, pense que c’est un excellent point de départ pour en apprendre davantage sur le paysage de la vente au détail d’Amazon. « Pour les professionnels de la publicité qui gèrent des opérations et des campagnes de commerce en ligne pour le compte de partenaires de vente d’Amazon, cette certification est comme une boussole, qui les guide sur Amazon.com, affirme Shelerud. Elle comporte des sujets difficiles, ce qui la rend adaptée à tous les domaines d’expertise. »
Destaney Wishon, chef de la direction de BetterAMS, a qualifié cette certification d’un favori personnel. « Je n’ai jamais géré le secteur de la vente au détail de l’entreprise auparavant, explique Wishon. Donc, [les cours de cette certification] m’ont aidée à comprendre les défis auxquels nos marques étaient confrontées et m’ont fourni des données sur les secteurs de la vente au détail qui pourraient influer directement sur la réussite de nos campagnes publicitaires. »
En plus de la certification de vente au détail Amazon Ads, Wishon recommande d’obtenir la certification Optimisation de campagne Amazon Ads. « Il s’agit d’une évaluation complète des connaissances et de l’expertise de toute la base d’Amazon Ads, explique Wishon. Non seulement elle met à l’épreuve votre capacité à comprendre et à expliquer les concepts publicitaires, mais elle vous oblige également à démontrer vos compétences en optimisation pratique. C’est une ressource précieuse pour quiconque gère des campagnes. »
« Cette certification vous donne les nuances de la solution publicitaire Amazon DSP, déclare Sreenath Reddy, chef de la direction et cofondateur d’Intentwise. Elle est essentielle pour tous les annonceurs qui conseillent leurs clients ou optimisent les campagnes DSP, car elle vous enseigne les tenants et les aboutissants de la publicité programmatique sur Amazon, qu’elle soit endémique ou non. »
Steiner chez Perpetua recommande également la certification Amazon Marketing Cloud. « Cela vous aide à faire tous les liens et à comprendre comment toutes les solutions publicitaires Amazon fonctionnent dans la cohésion », explique-t-elle. Leon est également une partisane de cette certification, affirmant qu’elle est utile pour « les praticiens qui veulent comprendre des analyses approfondies et créer des données sur mesure pour les clients ». Elle ajoute que c’est un bon défi pour l’annonceur Amazon Ads intermédiaire.
Shelerud suggère également la certification de publicités vidéo Amazon. « Cette certification donne aux annonceurs les compétences nécessaires pour intégrer efficacement la vidéo à leurs portefeuilles publicitaires. Elle garantit que vous êtes prêt à exploiter l’immense potentiel des publicités vidéo et à susciter l’intérêt de vos clients d’une manière plus pertinente, affirme Shelerud. Même un nouveau vendeur peut profiter de d’emplacements à conversion plus élevée grâce à la vidéo Sponsored Brands. »
Reddy fait écho à cela en soulignant que les cours de cette certification « donnent aux annonceurs les connaissances dont ils ont besoin pour ajouter des campagnes vidéo à leur stratégie ». Il ajoute : « Alors que la publicité vidéo continue d’être plus accessible, il est essentiel de comprendre tous les différents produits de publicité vidéo offerts par Amazon Ads et les différents objectifs pour chacun. »
Les billets en personne pour unBoxed sont épuisés, mais ne ratez pas l’action. Vous pouvez vous inscrire à notre diffusion en direct pour regarder nos discours. Si vous vous joignez à nous en personne à unBoxed, inscrivez-vous à Educate & Elevate pour en savoir plus sur les certifications Amazon Ads en sélectionnant l’icône du siège dans les sessions Educate & Elevate prévues. L’inscription préalable est requise.