Offrez aux clients un avantage supplémentaire lorsqu’ils sélectionnent votre carte pendant la période des Fêtes
17 septembre 2020
Par Nadine Viegas
Spécialiste principale en marketing vertical
La fonctionnalité 1-Click passe automatiquement les commandes des clients d'Amazon afin qu'ils puissent sauter le panier, ce qui simplifie leur expérience d'achat.
Lorsque les clients choisissent « Acheter maintenant en 1-Click » sur n'importe quelle page du produit, leur commande est automatiquement passée en utilisant les informations de facturation et d'expédition associées à leurs paramètres 1-Click. Cela permet non seulement de passer à la caisse plus rapidement, mais permet automatiquement de placer tous les achats en 1-Click sur la carte qu'ils ont choisie.
Grâce aux promotions de publicité 1-Click, les entreprises de services financiers peuvent offrir aux clients un avantage supplémentaire pour choisir la carte de leur marque comme mode de paiement 1-Click.
Comment fonctionne le service 1-Click?
Grâce aux promotions 1-Click d'Amazon Ads, les marques de services financiers peuvent aider à augmenter l'utilisation de leur carte sur Amazon en offrant aux acheteurs une promotion (p. ex., 10 $ de rabais chez Amazon) pour choisir la carte de leur banque comme mode de paiement 1-Click. Les clients voient un avantage immédiat sous la forme d'une offre promotionnelle, et les annonceurs ont constaté des répercussions à court et à long terme sur l'utilisation des cartes. Au cours des trois mois qui ont suivi les campagnes 1-Click, plus des deux tiers des cartes sélectionnées demeurent le principal mode de paiement.1 De plus, la simplicité de passer à la caisse avec une seule carte peut augmenter les dépenses chargées sur celle-ci jusqu'à 3,4 fois.2
Maximiser l'impact grâce à une stratégie préalable à l'événement
En activant le service 1-Click, les clients qui naviguent pendant des événements de magasinage, comme le Prime Day, peuvent magasiner en toute fluidité le volume d'offres disponibles sur Amazon. Les annonceurs ont également connu du succès dans la mise en œuvre d'une promotion 1-Click au cours des mois qui ont précédé les périodes de magasinage de pointe d'Amazon, comme le Prime Day, le Vendredi fou et le Cyberlundi.
L'année dernière, un annonceur bancaire a travaillé avec Amazon Ads pour mettre en œuvre une stratégie à deux volets autour de Prime Day. Il a fait appel aux données d'achat d'Amazon pour susciter l’intérêt et atteindre de nouveaux auditoires, ainsi qu'à une promotion 1-Click pour encourager ces acheteurs à utiliser leur carte avant le Prime Day. Par conséquent, l'annonceur a vu tant les utilisations groupées 1-Click que l'utilisation moyenne d'une année à l'autre dépasser de 25 % les objectifs de la campagne.3
Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de marketing des Fêtes, envisagez de planifier une promotion 1-Click deux à trois mois à l’avance afin d'assurer la disponibilité menant à l’achalandage de pointe.
Pour tout renseignement sur les promotions 1-Click et les solutions personnalisées d'Amazon Ads, communiquez avec votre équipe Amazon Ads ou communiquez avec nous pour vous lancer.
En savoir plus sur le marketing de services financiers.
1Amazon, analyse interne de 10 campagnes 1-Click, 2017-2019, États-Unis
2Amazon Ads, analyse interne comparant les dépenses groupées sur Amazon avec un mode de paiement par défaut spécifique sur une période d’un an, 2019, États-Unis
3Amazon Ads, Interne, 2019, États-Unis