Vendeurs : Découvrez les nouveautés avec les publicités Sponsored Brands

Les publicité Sponsored Brands permettent aux vendeurs d'augmenter la visibilité de la marque et les ventes sur Amazon en faisant la promotion de leur marque et de plusieurs produits sur des pages de résultats Amazon pertinentes, ce qui attire une clientèle vers la page de détails d’un produit ou la page de destination personnalisée, comme votre Store. Ces publicités de paiement au clic sont disponibles pour les vendeurs professionnels inscrits au Amazon Brand Registry.

Aujourd'hui, nous annonçons trois fonctions lancées récemment et conçues pour accroître la portée, l'efficience et le rendement de vos publicités. Il s'agit notamment de nouveaux emplacements publicitaires et de nouvelles options d’enchère au sein du processus de création de la campagne, ainsi que de meilleures façons de surveiller le rendement.

Nouveaux emplacements

En plus d’apparaître dans l’emplacement au haut des résultats de la recherche, les publicités Sponsored Brands s'affichent maintenant aussi sur le côté gauche et au bas de la page des résultats, ce qui donne plus de moyens d’impliquer les clients lorsqu'ils magasinent et naviguent sur Amazon.

Au cours du processus de création de la campagne publicitaire dans le gestionnaire de la campagne, vous pourrez maintenant prévisualiser la création de la publicité dans tous les emplacements, tant sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles, afin de voir comment votre publicité sera affichée dans le contexte d’une page de résultats.

Nouvelles options d'enchère

Avec les nouveaux emplacements, vous décidez de la façon dont vous voulez gérer vos enchères. Vous pouvez opter pour la même enchère pour tous les emplacements ou choisir l'une des deux options suivantes :

• Enchère automatisée : Afin d’améliorer la conversion, Amazon optimise automatiquement les enchères pour les nouveaux emplacements. Par exemple, une enchère automatisée peut réduire celle d’un emplacement qui se situe sous le haut de l'emplacement de recherche lorsque la publicité est moins susceptible de se convertir. Veuillez noter que l'enchère automatisée n'augmentera jamais votre enchère fixe.
• Enchère manuelle  : Vous décidez de la façon dont vous voulez modifier votre enchère pour les nouveaux emplacements en l’augmentant ou en la diminuant d'un pourcentage précis.

Nouveaux rapports

Les nouveaux rapports vous aident à surveiller le rendement des publicités afin de mieux optimiser les résultats d’une campagne. Téléchargez les trois dans Rapports sur la publicité sous l'onglet Rapports dans Seller Central :

• Rapport sur les emplacements de campagnes : Observez le rendement de vos publicités dans les différents emplacements. Ce rapport peut vous aider à ajuster stratégiquement votre budget.
• Rapport sur les mots-clés des emplacements : Obtenez des statistiques sur les ventes ainsi que des mesures de rendement pour les mots-clés des deux groupes d'emplacements (dans toutes les campagnes ayant reçu au moins une impression). Utilisez ces renseignements pour vous aider à ajuster vos enchères et à élargir votre liste de mots-clés cibles.
• Rapport sur les campagnes : Ce rapport téléchargeable fournit des statistiques sur les ventes, le budget et les mesures de rendement pour toutes les campagnes. Découvrez les secteurs à optimiser ou pour lesquels vous pourriez bénéficier d'un budget plus élevé.

Nos mises à jour de produits offrent de nouvelles opportunités d'utiliser les publicités Sponsored Brands pour accroître vos ventes et l'auditoire de votre marque sur Amazon. Visitez Seller Central pour commencer.