Roger Goodell sur l'avenir de TNF : « Amazon Prime va créer un auditoire pour la NFL »

Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, le commentateur sportif Al Michaels, et l'analyste Kirk Herbstreit discutent de l'avenir de TNF.

11 mai 2022 | Par Dora Wang, gestionnaire, marketing de contenu

« Je crois vraiment qu'Amazon Prime va changer la façon dont les gens regardent le football », a déclaré le commissaire de la NFL Roger Goodell lors de la présentation de l'IAB NewFront d'Amazon la semaine dernière.

Le commentaire de Goodell est venu pendant qu'il expliquait pourquoi la NFL a conclu l'accord historique de 11 ans pour diffuser exclusivement Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch.

Bien avant l'annonce de l'accord l'an dernier, la NFL examinait le potentiel d'Amazon pour l'aider à continuer de développer la marque NFL. En fait, a-t-il déclaré : « Cette accord a probablement mis sept ans à aboutir ».

Le commissaire de la NFL était accompagné du commentateur sportif emblématique Al Michaels et de l'analyste primé Kirk Herbstreit, le duo récemment annoncé pour TNF sur Amazon, qui se sont penchés vers l'avenir de TNF et le rôle qu'Amazon y jouera. Voici quatre principaux points à retenir de leur conversation.

Les clés de Goodell pour le succès de la marque NFL

Vieille de plus de 100 ans, la NFL a une riche histoire en tant qu'acteur clé du monde du sport et du divertissement. Herbstreit a interrogé Goodell sur le succès soutenu de la NFL et sur ce qui les a aidés à en arriver au point où, selon Herbstreit, « La NFL est LA marque du sport ».

« Ne pensez pas cela, c'est la première chose », a plaisanté Goodell.

Il a poursuivi en expliquant qu'ils doivent continuellement s'améliorer en tant que marque afin de réussir dans l'industrie du divertissement concurrentielle et en évolution. « Ne vous enracinez pas dans une approche particulière, faites appel à d'excellents partenaires comme Amazon et continuez à chercher des moyens de susciter l’intérêt de vos adeptes différemment », a déclaré Goodell.

Élargir l'auditoire de la NFL avec Amazon

Le passage de TNF à Prime Video et à Twitch marque une nouvelle ère pour la NFL, qui a surtout diffusé des matchs sur la télévision linéaire. Michaels a posé la question de la motivation derrière ce changement majeur.

« Nous voulions nous assurer d’atteindre l’auditoire le plus large, a déclaré Goodell. Nous voulions nous assurer [d’avoir] un partenaire capable d'offrir cet auditoire, et Amazon Prime était le partenaire que nous voulions parce que nous savions qu'il le ferait. »

Pour atteindre l’auditoire le plus large, il faut pouvoir évoluer. Les téléspectateurs regardaient des sports en direct exclusivement sur la télévision linéaire traditionnelle, mais l'auditoire en continu augmente rapidement. Entre 2021 et 2025, l'auditoire des sports numériques devrait augmenter de 71 % pour atteindre 107,4 millions de personnes, soit un tiers des Américains.1 Adopter le format de diffusion en continu est essentiel à la croissance continue de l'auditoire de la NFL.

« Nous croyons que nous allons pouvoir aider à développer un auditoire pour Amazon Prime, mais Amazon Prime va aussi développer un auditoire pour la NFL », a déclaré Goodell.

Contenu haut de gamme pour un engagement novateur des adeptes

Pour développer cet auditoire, la NFL travaille continuellement au développement et à l'évolution de son produit. Goodell a souligné l'une des principales questions posées par la NFL : « Nous nous concentrons vraiment sur : comment pouvons-nous atteindre plus d’adeptes? »

La diffusion en continu de TNF sur Prime Video et Twitch ouvre de nouvelles possibilités de susciter l’intérêt des adeptes de manière novatrice. Goodell a révélé qu'il croit qu'Amazon « va nous permettre de faire des choses dont nous n'avons fait que rêver jusqu'à présent », mentionnant plus de statistiques pendant les matchs et différentes formes d'interactivité comme deux exemples du potentiel de la diffusion numérique.

Les adeptes auront plus d'options pour s'engager dans les matchs de TNF, ce qui aidera la NFL à approfondir sa relation avec ses adeptes. « Nous sommes vraiment enthousiasmés par cela. Nous pensons que c'est vraiment l'avenir de notre relation avec nos adeptes, et nous aurons une relation plus profonde avec eux grâce à cela », a déclaré Goodell.

Un aperçu de la programmation de Thursday Night Football 2022

Bien sûr, le cœur de Thursday Night Football ce sont les matchs eux-mêmes. Le premier match TNF de cette année met en vedette les Chiefs de Kansas City et les Chargers de Los Angeles lors de leur premier match depuis la confrontation inoubliable de l'an dernier, où les Chiefs ont gagné en prolongation par 34-28. Dirigés par deux les des jeunes quarts les plus impressionnants de la NFL, Patrick Mahomes et Justin Herbert s'affronteront alors que les chefs défendront leur terrain contre les Chargers.

Goodell a ajouté un détail enthousiasmant supplémentaire au sujet de la programmation de cette année, que même Michaels et Herbstreit ignoraient. « Nous nous attendons à avoir l’ensemble de nos 14 équipes des éliminatoires [de la saison 2021] sur Thursday Night Football », a-t-il révélé.

Après avoir entendu tout cela du commissaire de la NFL, il ne reste qu'une question à poser : Le mois de septembre c’est bientôt?

1 eMarketer, septembre 2021