Découvrez les nouveautés de la solution d’achat programmatique d’Amazon

4 OCTOBRE 2017

Alors que nous entamons le quatrième trimestre de 2017, nous sommes heureux de vous faire part d’une mise à jour sur les principales améliorations apportées à notre solution d’achat programmatique (Amazon DSP) cette année, y compris les nouvelles fonctionnalités et capacités qui permettront de créer et d’exécuter vos campagnes publicitaires programmatiques plus rapidement et plus efficacement avec Amazon.

Mises à jour qui vous font gagner du temps :

Rapports personnalisés : Les tableaux de gestion des campagnes pour les annonceurs et les commandes contiennent maintenant des vues prédéfinies pour les statistiques de « performance » et de « diffusion », ce qui vous permet de les personnaliser en faisant un choix à partir d’une liste de mesures disponibles. De plus, nous avons étendu les choix de périodes pour les tableaux de données afin d’inclure les options « personnalisées » et « ce mois-ci ».
Modifications intégrées et en bloc : Vous pouvez maintenant modifier et enregistrer les paramètres des éléments directement dans les tableaux de gestion des campagnes.
Numérisation de créations automatisée : Notre système analysera maintenant instantanément les créations pour confirmer qu’elles répondent à nos spécifications et vous enverra par courriel des renseignements et les prochaines étapes à suivre concernant tout problème.
Téléversement CSV pour le ciblage par domaine : Plutôt que de copier directement des listes de rejet et d’acceptation de domaines, nous avons ajouté la possibilité de téléverser des listes de domaines via CSV (jusqu’à 500 000 domaines), ce qui vous aide à inclure ou à exclure des sites spécifiques de façon fiable.
Correspondance des données à l’aide d’adresses de courriel condensées : Vous pouvez maintenant téléverser des auditoires en toute sécurité pour vos campagnes Amazon à l’aide de listes de clients condensées et anonymisées.

Améliorations pour rendre votre publicité plus efficace :

Similitude d’auditoires avec Advertiser Audiences : Si vous êtes aux États-Unis ou au Canada, vous pouvez maintenant utiliser l’outil Advertiser Audiences pour découvrir les chevauchements entre vos listes de clients anonymisées, vos segments de la plateforme de gestion des données, vos auditoires basés sur des pixels et vos segments de mode de vie et de marché d’Amazon. Cela vous permet d’étendre la portée de la campagne en trouvant des acheteurs qui affichent des comportements semblables à ceux de vos auditoires existants.
Intégrations de la plateforme de gestion des données (DMP) : Nous prenons maintenant en charge l’ingestion d’auditoires par Adobe Audience Manager et Salesforce DMP (anciennement connue sous le nom de Krux), ce qui vous permet d’utiliser vos auditoires de la plateforme de gestion des données lors de la création de campagnes grâce à notre solution d’achat programmatique.
Portée élargie du marketing de relance : Notre pixel de marketing de relance vous permet maintenant de commercialiser les auditoires à nouveau sur tous les approvisionnements de tiers, plutôt qu’uniquement sur les approvisionnements d’Amazon.
Filtres de visibilité Integral Ad Science : Vous pouvez maintenant appliquer des filtres de visibilité préalables aux enchères fixes à l’aide des niveaux Integral Ad Science. Les niveaux d’Integral Ad Science (IAS) sont fondés sur les taux de vues mesurés antérieurement pour les adresses URL individuelles, et ce, conformément aux normes d’IAB.
Ciblage exclusif d’un site de vente au détail d’Amazon ou d’un site IMDb.com : Si vous êtes aux États-Unis ou au Royaume-Uni, plutôt que d’acheter tout l’inventaire d’Amazon sous une seule source d’approvisionnement d’Amazon, vous pouvez maintenant désigner IMDb.com pour le ciblage. En Amérique du Nord et dans le reste de l’Europe, vous pouvez également spécifier votre site régional de vente au détail Amazon à des fins de ciblage.
Ciblage Web mobile : Vous pouvez désormais cibler explicitement les ordinateurs de bureau par rapport au Web mobile et les appareils Android par rapport aux appareils iOS dans la configuration de votre flux de travail. Par exemple, si vous constatez que les personnes dotées d’appareils Apple ou d’ordinateurs de bureau ont un taux de conversion plus élevé, vous pouvez choisir de cibler ces environnements en particulier.

Améliorations pour obtenir des données avancées :

Rapports instantanés de la marque : La publicité sur Amazon crée un effet d’entraînement pour les ventes de produits et pour le trafic pour l’ensemble du portefeuille d’une marque, et non seulement pour le produit précis annoncé. Grâce à de nouvelles statistiques « halo de la marque » pour les événements attribués, comme les vues des pages des détails, les articles ajoutés au panier et les achats, vous obtiendrez une compréhension plus holistique de l’effet de votre campagne.
Statistiques Économisez en vous abonnant : Vous pouvez maintenant consulter des statistiques dans le tableau de bord et les rapports téléchargeables sur les publicités ayant entraîné des abonnements à de nouveaux produits, plutôt que des achats ponctuels.
Statistiques Prime Video : Pour les marques de divertissement dont les vidéos sont disponibles sur Prime Video, nous avons ajouté de nouvelles statistiques au tableau de bord et aux rapports téléchargeables, comme le nombre de locations et de téléchargements.
Statistiques des publicités vidéo : Pour les marques qui diffusent des publicités vidéo, près d’une douzaine de nouvelles statistiques vidéo, comme le taux d’achèvement et le coût effectif par vue, sont maintenant incluses dans le Performance Dashboard et le rapport téléchargeable.
Service de publicité vidéo Innovid : En plus de DoubleClick et de Sizmek, nous acceptons maintenant des étiquettes tierces d’Innovid pour diffuser et suivre les créations publicitaires vidéo.
Rapports relatifs au produit : Voyez comment vos campagnes publicitaires influent sur les statistiques de performance globales pour les produits offerts en promotion et les variations de produits (c.-à-d. les saveurs, les couleurs et les tailles).
Statistiques de portée et de fréquence : La portée cumulative, la portée quotidienne, la fréquence cumulative et la fréquence moyenne sont maintenant des statistiques de marketing disponibles pour la commande, l’article et la création publicitaire, ce qui vous aide à comprendre la taille totale de l’auditoire atteint par votre campagne ainsi que le nombre de fois où chaque utilisateur a été atteint dans un délai donné.

Expansions pour vous aider à atteindre votre consommateur de plusieurs façons :

Vidéo intégrée : Nous avons élargi notre offre vidéo de tiers afin d’inclure les formats externes standard de l’IAB, comme la vidéo intégrée, en lecture, en bannière et interstitielle.
Nouvel inventaire à échange ouvert : Nous avons intégré plus d’une douzaine de nouvelles sources d’inventaire pour les publicités display et vidéo, ainsi que celles sur applications mobiles.
Nouvel inventaire sur les sites de vente privés : Nous avons également intégré quelques nouvelles sources de marchés privés au moyen de l’API et de la saisie manuelle des transactions pour les publicités display et vidéo.
Taille de la création publicitaire (1 800 px x 1 000 px) : Pour les campagnes-chocs, nous offrons maintenant un nouvel emplacement d’« habillages » de taille 1 800 px x 1 000 px sur les sites de vente privés de l’UE.

En plus de toutes les mises à jour ci-dessus, nous déploierons encore plus de fonctionnalités cette année. Nous continuerons de lancer des mises à jour supplémentaires au flux de travail de gestion des campagnes et des analyses, ainsi que de nouveaux services de soutien aux fournisseurs tiers, des fonctions de commerce électronique et une offre élargie.

Enfin, alors que nous nous préparons pour 2018, nous continuerons de faire des investissements dans des domaines comme la convivialité, l’évolutivité et l’innovation continue. Des questions? Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Advertising dès aujourd’hui ou communiquez avec nous pour en savoir plus sur la façon dont notre solution d’achat programmatique peut contribuer à la réussite de votre marque.